小成本的《1950他们正年轻》，如何叫好又叫座？

原标题：小成本电影如何“叫好又叫座”

9月13日，院线电影《1950他们正年轻》的导演宋坤儒在社交媒体发长文，感谢观众对影片的支持，呼吁各方给予电影更多的关注，延长这部电影在影院的生命周期。此前，有媒体评论针对这部影片的遭遇指出，市场的商业价值与艺术的公共价值，应该是一致的。

《1950他们正年轻》是一部“抗美援朝”题材的纪录电影，和即将公映的《长津湖》属于同一题材。两部电影的区别在于，《长津湖》属于全明星阵容的大制作，《1950他们正年轻》的成本不高，影片的主角是26名志愿军老兵。

大制作也好，小成本也罢，只要讲述的故事震撼人心，都是值得尊重的。导演期待影片能被更多人看到的心情，完全可以理解。但是，人们经常能发现，影片质量的优劣和票房数字的高低，并没有必然联系，好的电影不一定能获得较高的票房。这在任何电影市场里，都是常见的事情。

主创发表长文，呼吁观众走进影院观看一部电影，这样的行为所能吸引的注意力是暂时的，想让好电影被观众注意到，更为重要的是建立一种新的发行、宣传机制，以及固定的终端渠道，让每一部电影的准确信息，都能顺畅地传达到目标观众那里。同时，也为作品的目标观众提供更多的便利。

《1950他们正年轻》在寻找目标观众方面，显然是遭遇了一定困难。2017年，讲述军旅青春的电影《芳华》，也是到了公映中末期的时候，才将影片信息传达到了目标观众，吸引诸多退伍军人包场观影，最终收获14.23亿元的票房。而《1950他们正年轻》缺乏明星主创的号召力，话题发酵未形成规模。如何弥补这样的缺憾，值得思考。

怎样让制作用心、创作上乘的小成本电影“叫好又叫座”，是每个电影市场都面临的问题。在艺术影院密集的法国，凡是通过“艺术影片推荐评审会”的作品，都会被列入片单，规定艺术影院必须保证排片，在人口少于3万的城市，35%的时间需要放映推荐片目中的电影，人口20万以上的城市或年上座人次超过150万的艺术影院，则至少75%的时间都要播放艺术电影。法国在艺术片院线的建设，文艺片的资金补助，宣传上的倾斜等方面，都下足了功夫。

想让《1950他们正年轻》这样的影片到达更多目标观众群，政策与资金的扶持是一方面，更重要的是有艺术院线进行长期排片放映，亦需要有到达社区的放映厅，方便观影群体就近欣赏。在此基础上，如果能有传播载体提供一些公益宣传的机会，实为有益的补充。

从国内目前市场环境看，整个电影产业的商业逻辑与市场秩序，还未完全理顺。讨论许久的艺术院线，在短时间内也难以落地。这意味着，诸多从事纪录片与小众文艺片创作的从业者，还要继续积蓄能量，努力在市场中找到自己应有的位置。（作者：韩浩月）