“00后”看什么 |“00后”心目中的电影院长啥样?

1905电影网专稿 在过去几天的内容中，我们分别探寻了“00后”喜欢的电影内容、电影方式、银幕形象、宣发策略。8月20日的节目中，主持人晓丽提出了一个新的话题：在娱乐多元化的今天，电影院在“00后”心中是什么地位，未来的观影模式又会是怎样？并与在场的“00后”嘉宾展开探讨。

通过探寻“00后”喜爱的电影内容、人物形象、营销方式等话题，能感受到“00后”这支消费生力军，对于娱乐有着自己的理解与要求。电影院身处多元化娱乐的激流，想要在市场中冲出重围，跟随潮流丰富自身硬件、吸引新一代观众是个好选择。那么，电影院未来的观影模式可以有什么样的改变呢？

电影频道M大数据进行了一次针对2021年Z世代观影偏好的调查，数据表示，90％受访者中，一年去1-2次影院的占比最多，为32.43%，除了走进影院，不少观众也会选择在线上观影。为此，“00后”杨家睿同学表示：“看电影的话主要还是想了解故事，对我来说，电影的3D效果、大屏幕的视觉享受并没有那么重要。而且因为社恐的原因，不喜欢看电影时候有人坐在旁边，会打扰我的观影体验。”

线上观影的优点是不需要专程到电影院，无需根据排片腾出时间，不会受到其他观众的影响，可供选择的电影范围也更广。因为能随时暂停、继续，线上观影可充分利用空余时间。但与之相比，院线观影有着专业的设备，能营造最佳的观影氛围与视听体验。对于很多电影创作者，他们更愿意通过大银幕去实现自己的想法。

中影光峰新业务总监黄一辰认为：“电影《信条》中子弹的声音给观众带来非常强感受，只有在电影院才能感受到。创作者要吸引‘00后’观众，可以强化影片制作方面，让内容、表现手法更加精良。目前的影院建设方面，设计豪华投资多，但是方向和大家理解的不太一样，完全忽视了文化、艺术属性，更像是宾馆、酒店大堂。而设备、座椅等设施都是千篇一律，造成了同质化的竞争，‘00后’失去了对电影院的新奇感。影院可以从个性化设计、服务入手，创造新的服务模式或者经营业态，给他们一个没法拒绝电影院的理由。”

除了影片制作方面的提升，院线作为一个服务行业，提升配套设施质量，做好差异化同样可以加强核心竞争力，更精细化地满足不同消费者的需求。“00后”文翔宇同学提出：“其他国家有专门的儿童影院，针对不同的观影群体而设置专门的影厅。”陈雪同学则认为：“影院可以从装修风格改变，设置主题影院，比如科幻、动漫、情侣厅等，还可以开展诸如漫展、汉服展、动画展等活动，将商业场所和文化属性相结合，开始转型之路。”

万达传媒发布的“00后”电影消费报告指出，“00后”更喜欢艺术气息更强的影院，也愿意为自己的兴趣买单。深圳大学“00后”陈思霓同学表示：“电影院可以不只是一个放映的场所，它可以成为一个多元的大型主题基地，比如一个大IP这样的形式。观众可以在电影院里面搜罗自己想去的地点，让选择更多，也使得电影院的体系更加丰富。除此之外，还可以做一些主题角色的扮演，让观众可以打扮成电影角色，增强代入感与社交互动性等，将影院变成一个包容性的、大家更喜欢的地方。”

电影院经由百年历史的沉淀，变更的不单单是放映的内容，放映的方式也可以与时俱进。从2D到3D到VR电影，再到“00后”们所憧憬的主题影院、角色扮演，这个传统的行业正散发出新的改变与生机。希望院线可以推陈出新，为观众们带来眼前一亮的新兴电影院。

至此，《“00后”看什么》系列节目圆满结束。节目通过探讨“00后”喜欢的电影内容、电影方式、银幕形象、宣发策略、观影模式等话题，为大家解读了新生代的喜好，以及对创作者、院线给予真诚建议。@今日影评Mtalk微博于8月20日发布2021年《Z世代观影偏好调查报告》，如需知道具体数据，欢迎大家关注微博，一探究竟。

《今日影评》编导观察

王欣悦 《今日影评》 当期编导

电影院从诞生开始，作为电影的放映终端，就因为获取内容与社交两大属性吸引着年轻人，而现在不得不承认的是，不论是获取内容，还是社交，电影院都面临着时代更迭带来的新对手，它们正瓜分着更喜欢尝试新鲜事物的年轻人。00后是原生态互联网土著，想要吸引00后走进影院，是小屏幕与大银幕的正面交锋。