《人潮汹涌》上映12天后逆袭 换个档期换个活法？

1905电影网专稿 “这份来之不‘亿’，也确实来之不易，是很多个‘起早贪黑’的观众帮着我们完成的，人潮汹涌，感谢遇见你们”。当《人潮汹涌》踩着七天长假尾巴破亿时，导演饶晓志有感而发。

三人为众，聚为汹涌，无名之辈的“自来水”，奶活了一部排片面临垫底危险的春节档作品。2月23日，在逐渐走高的单日排片加持下，影片总票房正式突破3亿大关。

《人潮汹涌》日排片不断走高，累计票房已突破3.6亿

即使如此，市场上关于影片“为什么非要选择春节档上映”的质疑声，仍不绝于耳。或许换个合适的档期，这部口碑佳片有望获得一张国产电影十亿票房俱乐部入场券。

这种猜测，不无道理。春节档开启前，豆瓣评分仅4.9的《大红包》，却收获了2.35亿的累计票房。独享春节档大战前的市场真空档期，成为影片取得超出预期票房的重要原因。

这种反差之下，档期选择对于一部电影票房成长的重要性被凸显。

黄金档：头部制作的试炼场

一部优秀的大银幕作品，必然是商业与艺术的有机结合体。各大体量不一的黄金档，成为国产电影实现商业抱负的首选登陆点，特别是春节档、国庆档、暑期档。

据统计，截至发稿前，49部票房10亿+国产电影中，来自三大黄金档的作品累计数量为38部。其中，春节档累计数量达到16部、暑期档11部、国庆档11部。

刚刚过去的2021年春节档，7天累计票房超78亿，刷新影史同档期票房纪录。《唐人街探案3》《你好，李焕英》更是相继成国产电影第四部、第五部，累计票房破40亿影片。

纵观往年春节档片单，没有无名之辈。无论是主创团队，还是背后资本方面，皆有亮点。曾经“没有一亿票补，别进春节档”的段子背后，也在一定程度反映了事实情况。

这一现象同样存在于国庆档、暑期档。头部制作对应头部档期，已经成了国内电影市场惯例。因为只有三大黄金档的整体票房产出能力，才有机会覆盖影片的制作成本，实现片方的票房野心。

“档期要等待下一步恢复的情况，《唐探3》一定要选择最比较大的、合适的档期，例如国庆档或春节档，本来我们想放在暑期档，现在看来不及了。”2020年6月份，万达电影曾茂军接受媒体采访时，曾如回复《唐人街探案3》定档意向。

这句话的潜台词是只有三大黄金档期，才能满足影片的票房回报需求。最终，影片选择了重归春节档。

同样从2020年春节档撤档的《夺冠》《姜子牙》，也将档期重新定档至2020年国庆档。最终，《姜子牙》取得了16.1亿票房。根据光线传媒《关于电影<姜子牙>票房的公告》推算，公司源于该片的最终营收区间为3.98亿至4.42亿。目前，两部票房破10亿票房的国产动画电影，一个来自国庆档，一个来自暑期档。三大黄金档期红利对于票房上限加成能力，毋庸置疑。

国内影市腰部及以下作品，更多的是在市场淡季里，寻找时机上映。淡季更宽松的外部竞争环境，让影片票房上限拥有提升的可能。

近年来，不少小体量爆款影片便是来自淡季市场。比如2018年11月16日上映的《无名之辈》、2020年10月16日上映的《喜宝》，以及2021年1月22日上映的《大红包》等。这些影片能够取得超过市场预期的累计票房，宽松的外部档期环境功不可没。

在具体上映时间上，除了法定小长假外，多数电影会选择在周五登陆国内影视大银幕。这是因为周五下班以后，人们在观影时间上更为自由和充足。而经过了一周的工作，需要通过看电影等娱乐方式，来放松心情或满足社交需求。

降维打击未必事半功倍

“跑了八九个影城九个影厅，遗憾不是每一个影厅都合影了，感谢观众。”2月24日深夜，饶晓志发文感谢每一个支持《人潮汹涌》的观众。

2月23日，《人潮汹涌》取得单日票房季军宝座。这也是该片自公映以来，取得的最好单日票房排名。根据统计数据显示，影片2月11日首映当天，单日排片为8.5%，单日票房4320万。随后，该片单日排片连续三天下降至2.9%，面临市场一轮游危险。

随着导演、观众呼吁增加排片的声音被听到，影片单日排片从2.9%上涨至创下新高的11.9%。优质口碑加持之下，影片的长线票房续航能力开始显现。接下来的三月份，并无大体量新片定档，对于影片最终票房走势也是利好。所以，人们对于此片“换个档期，换个活法”，并非没有道理。

然而，大制作影片选择更宽松的档期，进行降维打击，未必能够事半功倍。电影市场上，瘦死的骆驼未必有马大。

林超贤导演的行动三部曲终章《紧急救援》，从2020年春节档撤退到贺岁档上映。影片4.85亿的最终票房成绩，相对前作而言并不算理想，便是最好证明。该片上映一周之后，相继迎来了《拆弹专家2》《送你一朵小红花》两部高口碑作品。两片分流之下，《紧急救援》票房市场份额越来越少。

档期因素之外，一部电影能够取得什么样的票房，自身质量是底线，竞品成色则是浮动线。《大红包》与《人潮汹涌》便是两个截然相反的经典案例。

尽管《大红包》豆瓣评分4.9，同天上映的新片多达11部，但在体量上都难以与之匹敌。再加之当时市场上喜剧类型片的稀缺，该片最终票房定格为2.35亿，大大超出外界预期。

翻拍自日本电影的《人潮汹涌》豆瓣评分7.1，内容质量并不差。但同期打擂的《你好，李焕英》《唐人街探案3》等片，质量或体量更上一层楼。春节档竞争的惨烈程度，可见一番。《人潮汹涌》没能拿到档期红利“大红包”，并不是自身太弱，而是对手实力太强。

在实际操作过程中，不少影片存在临时撤档或提档的行为。一般而言，除去不可抗力外，频繁撤档的影片，绝大多数内容质量堪忧。而提档影片，通常片方对影片品质比较自信，想要通过提前上映来尽快发酵和扩散口碑，进而争取到更多排片份额。

在观众审美能力日益提升的当下，档期并不能决定票房生死。内容质量与类型差异，才是票房基本面的护城河。