《熊出没》后，哪吒们成下一位春节档常驻嘉宾？

1905电影网专稿 “春节第一点。”2月3日，成人向动画电影《新神榜：哪吒重生》官宣，将于2月6日37城IMAX影厅展开点映。消息一出，便引来来了不少观众的讨论。该片也是2021年春节档首次定档5部新片中，第一部宣布展开超前点映的电影，也有可能是最后一部。

点映作为口碑前置的一种营销策略，目的是引起更多影城经理与观众的关注，进而提升影片首映票房及排片率，为长线票房表现埋下伏笔。这种曲线救“片“的方式，常见于三大黄金档，尤其是春节档动画电影。

2020年春节档前期，《熊出没·狂野大陆》就曾展开大规模点映。遗憾的是2020年春节档影片的集体撤档，让观众没有机会看见成人向与低幼向头部动画的终极Battle（对决）。

2021年，重回春节档的 “小熊熊”们，迎来了“哪吒”。而随着国内电影工业水平的大幅提升，视效水准有保障的成人向国产动画电影，开始佳作不断。观众对此类作品的观影胃口越来越大。《熊出没》之后，成人向国产动画电影会成为春节档新晋常驻嘉宾吗？

Part 1

观众需要“荤素”搭配

流水的春节档，铁打的“光头强”。2014年农历大年初一，《熊出没之夺宝熊出道》正式出道。“熊”心勃勃之下，该片以2.5亿票房成为当年国产动画电影票冠。随后，该系列作品成为春节档常驻嘉宾，常年位居国产动画电影票房一哥宝座。

作为国产低幼向动画电影的课代表，该片确实满足了不少家庭春节档期间亲子观影需求。春节期间，家长带着“吞金兽”观影《熊出没》，已经成了不少家庭的新年俗。档期同类型电影的缺席，让不少观众只能望“熊”兴叹。

2019年春节档，《小猪佩奇之过大年》与《熊出没·原始时代》展开“猪熊”大作战。尽管前者被观众质疑“预告片比正片好看”，但是仍然取得了1.3亿票房。后者则以7.2亿成绩，创造系列最高票房。

这也说明，春节档还能容纳更多动画电影。《大圣归来》、《白蛇：缘起》、《哪吒之魔童降世》等爆款作品的横空问世，让观众对于成人向动画电影的需求暴增。这也为此类国产电影从暑期档向春节档跨越，提供了信心。

2019年9月24日，乘着“藕饼CP”东风，光线传媒宣布“封神动画三部曲”中章《姜子牙》，落子2020春节档。在前期预售、想看人次方面，该片表现可圈可点。根据猫眼数据显示，截至2020年1月23日（2020年春节档正式开启倒数第2天），《姜子牙》预售票房达到5486万，仅次于27800万的《唐人街探案3》、5710万的《熊出没·狂野大陆》。

春节档期间，市场对于头部成人向动画电影的观影热情，可见一斑。后来的故事，人尽皆知。调档2021国庆档的《姜子牙》，累计票房达到16.02亿，成为档期票房亚军。这也将春节档首部国产成人向动画电影的头衔，留给了后来者。

“今年，偏成人向的国产动画电影首次登上春节档，也会是很好的检验机会。”2020年岁末的一场业内沙龙上，《新神榜：哪吒重生》出品方之一的阿里影业宣发总经理杨海，曾如此介绍该片。对于为何选择春节档，他表示“春节档是新类型最大的舞台，观影人群足够新，带来的关注度也足够高。”

2016年，一部中美合拍的成人向动画电影《功夫熊猫3》，曾十分接近当年的春节档。该片于当年1月29日上映，十天之后2016年春节档正式开打。根据公开数据显示，该片春节七天长假票房成绩达到1.5亿，位居同期同类型影片之首。

前有“古人”，后有来者。春节档的包容性，市场的观影需求等，使得成人向与低幼与动画电影“荤素”搭配，更符合大众口味。

Part 2

进军春节档有“资本”

众所周知，春节档的竞争可以用惨烈两字概括。以往成人向国产动画电影，未敢轻易涉及春节档的一大重要原因，便在于对于视效质量的信心不足。视效是成人向动画电影的地基，否则再好的故事也是空中楼阁，五毛特效已为大众所不齿。

“《哪吒重生》视觉效果超级棒啊，会像《白蛇缘起》一样口碑爆棚吗？”近日，山东齐纳影城业务经理李斌在朋友圈如此感慨。

视效制作公司追光动画，成为《新神榜：哪吒重生》与《白蛇：缘起》的最大交集。该公司也是两片的最大出品方，片方曾发布白蛇与哪吒的联动海报。

《白蛇：缘起》片头中国风十足的水墨动画，片中宏大的山水画面等，让不少观众甘当“自来水”。最终，该片视效、剧情两开花，豆瓣评分7.9，累计票房4.7亿。2020年12月31日，国家电影局发布的2020年7月份全国电影剧本（梗概）备案、立项公示显示，续集电影《白蛇2：青蛇劫起》已由上海追光影业备案。

除此之外，未来待上映的成人向动画电影中，不少具备进军春节档的皮囊。

田晓鹏导演的《西游记之大圣闹天宫》，饺子导演的《哪吒2》以及“封神动画三部曲”终章《凤凰》等，皆具备爆款潜质。在档期选择方面，春节档不失为此类头部作品的最佳选择。当然，优良视效只是此类国产动画电影成为爆款的基础，影片还需解决好“如何给观众讲一个好故事”的电影制作永恒命题。

即使在低幼向动画电影方面，春节档亲子观影团也需要更多选择。1月29日，由薛晓路执导，中日联合制作的动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》官宣定档2022年大年初一。

未来，春节档会否出现成人向动画电影常驻嘉宾，还需口碑与票房来检验。但可以肯定的是，有进军春节档野心的国产成人向动画电影，绝不止《新神榜：哪吒重生》一部。