2021年春节档预售大战打响，你“想看”哪部呢？

1905电影网专稿 2021年春节档预售即将于1月29日早8点开启，7部影片的竞争就此打响。这个阵容，绝对称得上是神仙打架。哪部影片会是观众最想看的作品？ 哪部影片会率先得到影院经理的排片青睐？ 哪部影片会成为预售的票房冠军呢？ 

每个人都有自己的答案。面对今年春节档的这顿“饕餮盛宴”，观众才不做选择，心中早有了自己的片单。

片方为了自家影片能成为观众的第一选择，早已铆足了劲的宣传。他们渴望观众能在预售开启的当天，打开购票软件购买；即便没有进行购买动作，若能在电影页面，点一个“想看”，也是极好的。

在电影预售开启前，“想看”作为证明映前热度的重要数据之一，已经越来越被片方重视。

电影《唐人街探案3》全网累计“想看人数”突破千万，成为了全网首部达成该成绩的电影，官方更是特意发布了感谢海报庆祝。

电影《你好，李焕英》在首次“云路演”之后，更是把“猫眼实时想看增涨”作为核心数据打在“路演战报”上。

究竟“想看数据”有多么重要呢？是否真的能带动后续影院的排片吗？

为什么“想看”？

想看数据，通常指淘票票、猫眼以及豆瓣三方平台上，对应影片的想看人数。其中，豆瓣平台用户的圈层相对局限，不少人更注重前两者。

它是证明一部影片映前热度的数据之一，且相较于过往大家看重的百度指数、物料曝光数据以及热搜数量，想看数据是目前最能直观体现的数据。

“想看指数真的很重要，我们当时发完第一支物料的时候，导演一直在问想看指数为什么那么低。”春节档某部影片的工作人员小环谈到。

在片方看来，虽然这个数据不能和票房直接挂钩，但至少可以让影院和观众看见，影片在上映前有较高的热度。从某种程度上而言，它代表了电影上映的积极信号。

从消费心理学来看，多数观众有从众心理。所以，当他们没有获得更多实质性的口碑信息时，越多人讨论某部电影，越容易刺激他想看的欲望。

有5年从业经验的发行人员小黄告诉我们，“虽然市面上，有不同维度的数据能证明电影热度，但是票务平台上的数据尤为直接。最重要的是，平台通常在电影预售或者上映的时候，会向用户推送相应的上映信息，能更直接好地引导他们完成购买动作。”

在我们的采访中了解到，相比其他数据，想看指数和票房转化存在一定的关系，虽然无法直接用公式进行换算，但在一般情况下，一部电影如果具有较高的想看热度，那么它的预售票房以及首日票房也会表现较高。

不少负责宣传的工作人员告诉我们，“想看数据”肯定是鉴定他们工作的重要KPI。“经常我们发完物料，发行那边就会拿着想看指数的浮动来说事儿。”

发行人员也认为，想看指数是他们向影院要预排片的数据之一。

到底有多“想看”？

观众动动手指，就能轻松地为影片在购票平台上的想看指数增值。那么，这个看似没有逻辑可寻的数据，为什么会成为如此关键的指标呢？

从创作者到营销方，再到观众，不同维度看电影的角度不同，虽然多数人能凭借过往经验进行总结，但是每部电影的独特性，让电影本身就会在市场上充满变数。

“想看指数衍生出来的用户画像，能在电影宣传初期，让我们较为精准地找到电影的关键点——我们就知道这部电影的主要受众是什么。”小黄通常就会根据这些数据，针对性地找影院要排片，联系相关商家商谈异业合作。

目前，相比其他春节档影片，《人潮汹涌》的想看人数中，一线城市的占比最高，相反，四线城市的数据相对较弱。发行方也便可以从中找到新的突破口。

参与春节档某部电影宣传工作的小贾告诉我们，做电影宣传的过程并不是都能用“精准投放”来形容，“有的物料和事件，本身就是一个试错的过程。”

但是，宣传方可以通过观察想看指数的变化，直接对相应的营销事件进行复盘，去重新对前期的预估进行评判。

同时，相关软件也推出了想看转化功能，方便宣传方对物料效果的评判。“我们之前也遇到过发了一支预告，前期大家以为会‘爆’，但最后出来的效果平平，我们也立马刹住对那个宣传点的发酵。”

对于发行人员而言，除了靠它向影院索要预排片之外，还能根据其综合数据，对调整档期起到一定的辅助作用。

那么对于电影行业的下游——影院方面，又是如何看待“想看指数”呢？

具有集团性质的影院工作人员告诉我们，会把想看指数当作一个参考值，但整体还是要看前期的看片结果，“以及片方的排片费用。”据了解，类似万达集团、卢米埃影院等多个大型连锁影院，目前均是由总部下达相应的排片建议，地方影院根据排片建议进行工作。

但对于不少个体影院而言，想看指数仍能起到一定的排片指导。当然，影片的最终排片情况，影院还是要根据预售成绩，以及网络上的口碑进行评判。

动了“想看”的念头

当口碑评分可以造假的时候，“想看指数”可以吗？

答案是肯定的。

在我们的调查中，不少宣传方都会直接告诉我们，映前一定会通过各种方式提升自己影片的想看指数。比如在行业群，鼓动大家帮忙点一下。当然，最为直接的方式，就是找人刷数据，“现在有很多公司能专门做这样的事情，不是太贵。”

具体刷量多少，一切视项目体量而定。

“但是不能刷太厉害，因为影院或者是第三方平台都能发现的。”小黄告诉我们，目前主要的购票平台都会有防作弊系统，如果增涨幅度有问题，有可能会被判定无效数据。

既然想看数据并不能决定最终的实际排片，为什么大家又要在这件事情上如此执着呢？

小贾告诉我吗，“主要还是给B端（影院、商务合作对象）信心，同时引导C端（观众）的观众热情。”

在这个问题上，几家四线城市的个体影院的工作人员，给出了一个特别的角度。既然片方愿意花钱维护这些数据，也侧面说明了他们的营销费比较充足，能为电影带来较高的热度。

除此之外，不少电影在定档再撤档之后，它的“想看数据”一直处于积累的过程。比如，《唐人街探案3》和《熊出没·狂野大陆》的想看数据能达到影史之最，多少也靠着其延档了一年的时间优势。

当然，这两部电影的特殊性并不能作为案例。

过去确实存在不少电影，反复徘徊在定档-撤档-定档之间，虽然累计了一定的想看数据，但最终并不能为此带来超高的票房效益。

春节档“想看”什么？

1月29日上午8点，春节档预售正式开启，目前7部影片的“想看指数”也成为了最后冲刺的重要法宝。

很显然，经历了最久时间曝光的《唐人街探案3》稳居第一梯度。回顾2020年春节档预售，它也是一直以第一成绩领跑预售榜。

除此之外，《刺杀小说家》和《你好，李焕英》处于第二梯队，从目前的情况来看，到底是奇幻大片更吸引人，还是贾玲和沈腾的观众缘能再次征服大家呢？

比较意外的是，刘德华监制并主演的《人潮汹涌》似乎并不如意。不过，导演饶晓志前作《无名之辈》就是靠着后期的口碑赢得了票房的逆袭，不知道这次在群雄之中，他是否又能“后来者居上”呢？

当然，在这些调查中，不管是负责宣传，还是发行的工作人员，都提到“想看指数”只是一时的，能赢得了预排片之后，还是要靠预售成绩。

或许影片能靠此得到上映前两天的票房成绩，但是后续真的想要获得超10亿，乃至在春节档里达到20亿成绩，最终还是要靠本身的质量。