电影放映场所上座率调至75%，年票房百亿要来了

1905电影网专稿 靴子终于落地。9月15日，中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》（下文简称《指南》）。《指南》在“观众进出管理”一项中明确提出电影放映场所原则上每场上座率不得超过75%，取消“交叉隔座售票”限制等，并将于9月25日起实行。

这条让人心理极度舒适的消息，很快刷屏电影人朋友圈。回望两天前《夺冠》提档9月25日的行为，更像是一种剧透。

在利好政策的全力助攻下，决定诸多影院、影市公司全年营收业绩基本面的国庆档，也将完成内地影市年度票房突破百亿的关键临门一脚。

01.传闻变新闻

随着最新《指南》的发布，传闻变新闻。整个行业对于国庆档高预期值的达成，有了更多底气。最高上座率提升至75%，成为信心来源关键。

作为影院营收主动脉，电影票务收入与上座率密切相关。进一步提升上座率，无疑是鼓励影院撸起袖子加油干。“此次上调等于增加50%的上座空间，对于现金流极度紧张的电影院，对于此次最强国庆档，带来的正面影响非常大。”越幕影城负责人陈霖言语之中，透露些许欣喜之情。

复工初期的抚州越幕影城

总部位于江西抚州的越幕影城，店面分布于江西、海南、云南三省。据陈霖介绍，复工以来，在新老影片的联合助推下，影城整体已经能够维持收支平衡。即将来临的国庆档，将决定全年盈利情况。

根据2020年上半年财报显示，幸福蓝海、横店影视、万达电影等拥有电影院的上市影企，院线发行及放映收入同比去年，出现大幅下滑。提升上座率之后的国庆档，自然被拥有院线业务的影视公司寄予厚望。此外，国庆档还是多家影片出品方年度业绩抢收战的主战场。

据统计，《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《急先锋》《一点就到家》等片背后的出品方近90余家。其中，不乏光线传媒、北京文化、文投控股、中国电影等知名影视公司。上半年集体缺席内地市场之后，下半场的国庆档将决定这些公司全年营收走势。

与此同时，旧版“电影放映场所原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食”的规定，新版《指南》改为“电影放映期间不得饮食”。毛利率最高能达80%左右的卖品逐步恢复，扩展了影院营收渠道。

被网友誉为电影院灵魂的爆米花，将再次飘香院线。“卖品是电影院的生命线，此次适度放开，意味着影城卖品服务的逐步常态化，虽然不能在影厅放映期间饮食，但是卖品柜台可以开放，顾客能够吃上怀念已久的爆米花了。” 为顾客提供便利的同时，陈霖也表示影院会“加强影厅的巡视，严格遵守国家防疫要求。”

对观众而言，上座率的进一步提升意味着买到心仪场次电影票的概率增大。“交叉隔座售票”的取消，照顾到了情侣与家庭观影人群。此次国庆档拥有不少老少皆宜的影片，比如《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》等。

最新《指南》的适时推出，可谓是一举多得，观众、影城、出品方皆是受益者。对于肩负多项使命的国庆档再创新高，创造了有利的外部条件。

02.国庆档能否助力全年票房破百亿

暑期档重启后，中国内地影市复工速度开启飞行模式。据统计，截至8月27日16时，影院复工第39天，2020年全国院线电影总票房累计突破50亿，总复工影院数为9512，复工率达到88%，观影总人次达到1.4亿。

在年度票房突破50亿的过程中，国产新片成为冲锋主力军。《我在时间尽头等你》更以1.4亿成绩，创造内地影市2020年首日预售票房最高纪录。九月初，被市场寄予厚望的进口大片《信条》遭遇票房困境，年度票房突破百亿大关速度放缓。

截至9月16日，内地影市9月累计票房达到15.24亿，全年票房已经达到73.83亿。距离百亿大关，还有不到二十七个“小目标”。按照此前大盘票房走势与最高上座率推算，9月结束时，全年票房成绩能够达到90亿左右。毫无疑问，国庆档将完成年度票房跨进百亿大关的最后一步。

两个利好消息的跟进，更是加速了这一过程。9月13日，《夺冠》官宣提档至9月25日，让院线电影市场提前进入国庆档节奏。9月15日，最新《指南》发布的最高上座率提升至75%等规定，也有利于国庆档整体票房体现。

除了助力年度票房突破百亿大关外，人们最关心的问题莫过于2020年国庆档，能否再创影史新高。

从片单而言，这届国庆具备冲击实力。2019年，以《我和我的祖国》为首的献礼三杰，承包了国庆档的主要票房收入。除了《我和我的家乡》《一点就到家》两部献礼片外，今年国庆档还有《夺冠》《急先锋》《姜子牙》等不同类型的商业大片，观众的观影选择更加丰富。

除此之外，2020国庆档假期因为涵盖中秋节，整体假期达到八天。相较去年同档期，多了一天时间。这也是时间上的优势。

无论国庆档票房能否再创新高，中国电影年度票房在此期间或提前突破百亿已无悬念。疫情常态化情况下，未来内地影市年度票房突破百亿大关，既是市场对复工方式、方法的肯定，又给其他国家电影院的有序复工提供了参考答案。