《时间尽头》一日近3亿带火七夕档,触发共情or精准打击？

>今年因疫情缘故，原本定档2.14情人节档的三部电影《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《小妇人》皆转战到8.25七夕档。其中《我在时间尽头等你》预售票房破亿，七夕档票房影史第一，上映3天票房3.48亿，继《八佰》之后带来复工后的第二次观影热潮。

>其实，在此前的三年时间里，根本没有“七夕档”这个概念——2017到2019年，七夕档票房冠军分别是《星际特工》《一出好戏》《哪吒》，每年票房前三的电影都与爱情主题无关。

>到了今年，《我在时间尽头等你》终于以爱情片为这一档期“正名”，使之成为一个目标受众明确的独立档期，有些像当年《北京爱情故事》对于情人节档的意义。

>《我在时间尽头等你》海报

>在《我在时间尽头等你》和《八佰》的双核驱动下，七夕当天大盘突破五亿。在影院尚未完全复工、上座率仍有严格限制的前提下，能实现这一成绩十分不易。

>以上这些都是《我在时间尽头等你》这部影片对于档期、对于市场的意义。

>但同时可以注意到，该片在评分网站上的分数不高，或导致后期票房增长动力不足。

>这匹票房黑马是如何诞生的？它是一部触发共情的作品，还是一款精准打击的产品？爱情题材永远都会是市场刚需吗？

>截止28日发稿前，《我在时间尽头等你》实时票房+微博大V推荐度

>《我在时间尽头等你》改编自同名小说，最早这一项目是被江志强相中，而后交到姚婷婷导演手中的。

>江志强有“亚洲最成功制片人”之称，《卧虎藏龙》《英雄》《北京遇上西雅图》《捉妖记》等片都证实了他对市场风向的精准把握。

>《我在时间尽头等你》是一个爱情+轻奇幻类型的故事，调性温暖感人。之前一些类型相近的作品，如《时间旅行者的妻子》《与君相恋100次》《被掩盖的时间》以及去年的爆款剧《想见你》，都为观众津津乐道。

>《时间尽头》的设定是，男主一次一次为了守护女主的生命安全而穿越回过去，每穿越一次，他的身体就被消耗得衰老一些，直到最后垂垂老矣的他再也无法与青春貌美的女主相认……

>《我在时间尽头等你》剧照，李一桐、李鸿其

>“江老板给我看这个故事，我看完特别感动，觉得林格的感情是生活中每个人都很期待或者想拥有，但是可望不可即的。它不光是一个特别甜，或者是小情小爱的故事，在爱情片里，它的格局是很大的，结构也是比较复杂的。

>江老板看过我之前的作品，我们交流过，我跟他说我自己最想拍的就是能传递情感的故事，所以他可能看到剧本觉得很适合我。我和编剧把剧本重新调整了一遍，保留了原剧本的结构、大致情节脉络和奇幻概念，而故事细节已经有了很多不同。 

>他作为这部电影的监制，首先在精神方面给了我很大的认可和支持。我们剧本出来之后会马上给他看，他根据经验给了我们很多建议，哪个地方可以怎么拍，哪个地方可以改得更好。但最后他都会说，这只是他的建议，最终还是我来决定，让我感觉到老板是非常信任我的。”导演姚婷婷对娱理工作室说。

>《我在时间尽头等你》花絮照，李一桐、李鸿其、导演姚婷婷

>姚婷婷是一名85后女导演，2012年才硕士毕业，迄今不过几年时间，已经执导了《匆匆那年》网剧和《谁的青春不迷茫》《我在时间尽头等你》两部院线电影，都是青春爱情IP项目。常人看来，如此年轻的女导演就能获得独立执导商业片的机会，并不多见。

>她坦言自己是个努力的幸运儿：“我确实是幸运的人，好像没有几个人能在毕业一年之内就拍长片作品。但另一方面我也一直在努力和坚持，我是一个特别想把握住机会的人，在还没成为导演的时候，有任何拍片的机会，我都全力以赴地对待，希望别人能看到我的能力。”

>姚婷婷的毕业作品《顶缸》是一部东北黑色幽默喜剧，她还拍过一部剧情短片《特殊交易》，跟后来她广为人知的三部作品风格截然不同。看似连续三部作品都是青春爱情题材，其实都是别人拿着项目找到她的，纯属巧合。

>姚婷婷作品《顶缸》剧照

>“我不喜欢太同质化的东西，大家可能觉得我的作品调性都比较相似，但其实每部戏讲的东西都是完全不一样的，每一次我都在寻找新的表达方式。”

>很多观众对姚婷婷的第一印象都是：年轻，苗条，漂亮，“不像是导演”。

>许鞍华讲过，她刚开始做导演的时候，一定要打扮得很男性化才能服众。很多人印象里的女导演、女制片人通常也是阳刚干练、气场十足的，姚婷婷是个例外，看起来柔柔弱弱，年轻得还像大学生。

>姚婷婷坦言，作为一个年轻女生，做导演之初确实很容易受到偏见：“尤其上学的时候，你说想做导演，别人第一反应都是不可能。出去见一些业内的前辈也好，也觉得你完全不是在片场的那种感觉。连父母也不相信我能做成导演，所以我会经常觉得和自己喜欢的事情差很远，一直陷在迷茫里面。

>拍完《顶缸》之后，好多人跟我说没想到是个女性导演拍的。当时我心里其实是挺爽的。当你开始有了作品以后，别人就再没有质疑过。”

>《我在时间尽头等你》花絮照，导演姚婷婷

>作为一名年轻女性，姚婷婷将她对于爱情的观念放在了故事中。

>去年，周杰伦的一句歌词“你什么都没有，却还在为我的梦加油”引发争议。《我在时间尽头等你》乍看像是这句歌词的“性转版”——男主为了女主的梦想付出了一切，甚至是自己的生命。

>但姚婷婷在其中加入了女主“不管发生什么，我们一定要一起扛”的情节，以及在片尾设计了一个反转，强调这对关系里的双向付出和牺牲。

>“这个是我们的想传达的爱情观，就是在一段关系里面一定是互相理解、互相付出的，这样才会是一段美好的关系。不然的话一味地表现女主有一个多么爱她的男朋友，那个东西我觉得蛮腻的。

>虽然我们是一部奇幻片，但我希望创作是能基于现实的基础上的，纯架空的东西对我来说太虚空了。”

>《我在时间尽头等你》剧照，李鸿其、李一桐

>姚婷婷的上一部电影叫《谁的青春不迷茫》，这回叫《我在时间尽头等你》，片名都很长，类型都很明确，都很有市场黑马相。所以姚婷婷算是“产品型导演”吗？

>她否认了这种说法。

>“创作上我一直要求自己是要比较纯粹的，我不太会去用结果来导向我的创作，我必须要尊重故事本身，把故事打动我的地方有效地去传递给观众。所以我在创作时不太会考虑档期是什么，目标观众是什么这些问题。

>演员可以分为投入型和偏技巧派的，我觉得我是个投入型导演。基本的叙事技巧要有，但是技术是为了达到我们的初衷，而不是自我感动。

>我其实并不会考虑我拍的是商业片还是文艺片，拍的是哪个类型片，我的初衷还是故事，我希望我的初心不会改变。希望观众看完电影能获得一种安慰或感动，更珍惜身边的人。”

>《我在时间尽头等你》《谁的青春不迷茫》海报

>对于一部爱情片来说，李鸿其和李一桐的搭档比较新鲜，还有范伟这样的戏骨加盟，为电影增添了很多现实质感。

>“当时选演员的时候，我觉得男主真的很难演，因为有一个特别大的年龄跨度，表达情感的方式是有区别的。

>男演员能选谁我想了很久，有一天凌晨3点我睡不着，脑子里面突然想到了李鸿其。我对他最深的印象来自《缝纫机乐队》，感觉他很有型，质感非常好，然后还有力量感。我也看过他的其他作品，知道他拿过金马最佳新人奖，他的可塑性很强。然后我就在脑海里过他每个年龄阶段会是什么样子，越想越坚定就是他了。

>他是一名创作型演员，特别投入。李鸿其真的太适合大银幕了，有时候在片场拍他，我看到他的眼神里能传达出很复杂的层次，是年轻演员里很少有人能做到的。他给整部电影是加了分的。

>《我在时间尽头等你》剧照，李鸿其、李一桐

>李鸿其在片中要诠释四个年龄段，我们跟造型老师一起反复讨论和试妆。尤其老年妆，要画五六个、六七个小时，画完因为皮很厚，在里面需要重新揣摩做表情的幅度和感觉，很难受也很辛苦。

>《我在时间尽头等你》剧照，李鸿其

>李一桐本身是学跳中国舞的。拍《青芒》的时候我见过她，当时因为角色不太合适，可惜没有合作成，但我对她印象很好，非常喜欢这个女孩。她是那种一笑你就会觉得世界好明亮的女孩，她身上是带着光的。

>因为这次的角色需要会跳舞，所以我第一个就想到她了，弥补了上次的遗憾。她学的舞蹈跟芭蕾不太一样，每天拍完戏她还要额外去练舞，很辛苦。

>《我在时间尽头等你》剧照，李一桐

>选父亲的演员时，我们几乎把所有常在影视剧里演父亲的演员都考虑了一遍，忽然想到如果是范伟老师来演会是什么样，完全想不出，但又非常期待，有一种很想看的感觉。这个角色虽然戏份不多，但是能使这个片子拓宽维度，更上一个台阶，所以很重要。

>范老师对剧本是特别认真的，即便出场戏份不多，也要把这个人物的前因后果、来龙去脉探讨得非常清楚，比如他是如何带家人一起从东北来到南方的，还给出一些台词修改建议，对我们的帮助非常大。”姚婷婷说。

>《我在时间尽头等你》剧照，李鸿其、范伟

>《我在时间尽头等你》是影院复工后第一部定档的电影，可见片方对其在七夕档的表现有充分信心。

>“我挺为片方的这个选择自豪的”，姚婷婷说，“因为这让我对这个片子有了一种责任感，让观众重新回到电影院、电影行业重新起来，对这部电影来说有了新的意义。”

>影片在七夕首映当天，票房便冲到2.77亿，对于复工初期的市场来说如同平地惊雷。比起同档期其他电影，《我在时间尽头等你》的确更吻合这一档期的消费需求。

>负责本片宣传的伯乐营销，此前在爱情片领域有过《比悲伤更悲伤的故事》9.58亿票房的成绩，此次《我在时间尽头等你》在各平台上的物料播放数据都较为出众。

>《我在时间尽头等你》相关数据

>最后值得注意的一点是，《我在时间尽头等你》在各评分网站上的表现较为一般。很多观众认为，这个故事还是显得比较老套，生活细节也经不起推敲。

>类型和受众最明确的国产爱情片虽然经常有不错的票房，但大部分都难以获得较高的口碑评价，票房也难以打破天花板，这是这一类型的困局所在。

>截止28日发稿前，两大购票平台上《我在时间尽头等你》的相关评分及数据

>随便举一些例子：《何以笙箫默》3.8分，《匆匆那年》5.5分，《后来的我们》5.9分，《有一个地方只有我们知道》4.9分，《比悲伤更悲伤的故事》4.8分，《夏有乔木，雅望天堂》4.8分，《左耳》5.6分，《致青春2》4.2分，《秘果》4.7分，《最好的我们》5.4分，《一吻定情》4.6分……评分几乎都稳定在一定区间。

>并不理想的口碑，阻挡不了源源不断的雷同项目出炉，可见爱情题材的确是市场刚需——只要还有一批一批的情侣，爱情电影就会在市场中有一席之地。尤其在情人节、七夕，看一场甜蜜的电影确实是性价比最高、仪式感最强的庆祝方式。

>但是，创作者们应当满足于此吗？当然不。口碑已经越来越明显地决定着一部电影的终极命运，营销只是锦上添花，最终还是得靠内容本身。

>《我在时间尽头等你》将轻奇幻与爱情类型融合，试图在套路化故事中开发一条创新之路，值得鼓励，但还可以做得更好。眼下，观众的审美眼光越来越严苛，创作者需要不断跳出舒适区，讲出真正的好故事，国产爱情片才可能迎来“叫座又叫好”的时代。

>《我在时间尽头等你》剧照，李鸿其、李一桐