影院复工72小时：“头部影片”何时进场成关键

1905电影网专稿 “这意味着这两台新机器根本就没有注册上，按照正常情况下的话，再去重新注册申请密钥，至少是一周的时间，但是我的票全部都卖出去了，怎么办？开天窗？退票？”

正式复业前一天，坐标巴蜀大地四川成都，卖出全国第一张电影票的和平电影院经理柏翮，已做好了睡办公室加班的准备。原来，疫情期间影院4、5号厅更换了新机器，结果周日上午电影密钥出来还是原设备的。

如果放在平时，高频次的放映会很快将这种问题暴露出来。而作为全国首家复工的电影院，众多媒体与行业同仁的关注之下，是容不得半点差池的巨大压力。 

“太难了，真的太难了，当时脑袋都大了。”最后，在中影星美院线、中影数字、中影光峰三家中字头公司的合力支持下，仅用半天时间就完了两台机器的注册、密钥制作。问题解决以后，柏翮的内心感激与愧疚并存：这个周末太多人为了解决此事而奔波，有的人是甚至用临时借的笔记本来处理相关工作。

7月20日，成都和平影院成为复工首日全国1271家准时营业影院中的一家。峨影1958电影院、山东齐纳影城、江西越幕影城等众多二三线城市影院，也迎来了“好久不见”的观众。

谁是第一名？

7月17日下午5点40分，中国电影市场重启的关键时间点。四川成都和平电影院通过1905票务系统在淘票票购票平台，售出了全国影院复工首张电影票。突入期来的热搜，让这家之前在行业小透明般存在的影院成为舆论焦点。

复业首张电影票堪比中了头奖的彩票，吸引了众多媒体的关注。复工首日，20多位媒体人蜂拥而至和平电影院，只为了解第一张电影票背后的购票者与故事。

“作为第一个购票观众，如果不退票没有来，还是会保留第一个购票的身份，但是他退了票。” 柏翮对1905电影网介绍由于媒体曝光了座位等信息，第一个购票观众可能被“吓”退票了。于是，7月17日下午5点49分购票的四川邮电职业技术学院的大三学生吴昊成了最终的幸运儿。

在走进电影院之前，19岁的吴昊对此并不知情。当柏翮在影厅一楼确认完身份，带他走上三楼接受媒体采访时，他还以为只是一次普通的观影采访。

来自四川邮电职业技术学院的大三学生吴昊

“即使到现在，我还是不敢完全相信，我是第一个。有很多观众听到电影院开业了，也是非常开心的。”接受媒体采访时，吴昊激动地语无伦次。直线距离5公里之外的峨影1958电影院成都店，也上演了同样的“乌龙”事件。

7月20日早上9点30分，唐先生成为第一位踏进峨影1958电影院成都店的顾客。结果，被媒体包围的他遗憾地错过影城提供的神秘大奖。

“其实是他第一个进来，但是他来了以后就不断有媒体朋友们在采访，结果变成了他不是第一个走进放映厅的观众。随后进来的一个小女孩反而成了最终得奖者。”该店总经理蒲丽觉得复业首日的这段插曲十分有趣。根据猫眼专业版数据显示，复工首日成都峨影1958电影院以2.1万票房，位列当日全国影院票房TOP10。

峨影1958电影院成都店首位进厅观众

“一是我自身比较喜爱看电影，这么长时间没有去影院，还是比较期待走进影院去看场电影。另外，电影院的复工其实也社会在疫情之后好转的一种象征，比较有纪念意义。”来自四川农业大学的大四学生李晓萌就是那名幸运的小女孩。

在她的记忆中，上一次在院线看电影还是去年岁末上映的《唐顿庄园》。此次上映新片《第一次的离别》，正是李晓萌最喜爱的文艺片。从双流区的家赶到这家电影院，她需要转三趟地铁耗时两个小时左右。

《第一次的离别》观影现场

在和山东齐纳影城、越幕影城等多个门店经理的交流中，能够感觉到首日复工走进电影院的顾客以年轻人为主，也有少量以家庭为单位。观众与影院工作人员，像是久别重逢的老友各自欢喜。重新被点亮的大银幕上画面流转，看电影成为他们最好的交流方式。

排片减半、上座率不得超过30%的复工要求，叠加周一工作日传统票务销售低谷期，使得全国复工首日票房349.78万显得弥足珍贵。7月24号及以后，能否有更多大体量新片陆续定档成为市场未来发展风向标。

准时复工有“秘诀”

“让你们复工后，最大的感触是什么？”“加班的感觉真好。”7月16日国家电影局宣布低风险地区电影院可以有序开放后，总部位于山东淄博的齐纳影管业务部经理李斌在忙着为复工做准备之余，面对妻子的疑惑说出了自己的感受。从官宣到复业，留给各大影城的准备时间并不多。相关防疫工作是否符合复业标准于片源能否及时给到，成为影院能否准时开业的必要条件。

淄博齐纳国际影城柳泉路店7月20日开业现场图

3月24日，淄博齐纳国际影城柳泉路店位成为当时全国首批复工影城之一。虽然开业不久就接到上级紧急停业通知，但当时为复业所作的应急方案及防疫物资储备为7月20号开业提供了便利。

“我们原本计划在4月初全面复工，那时候消杀用品、口罩、应急隔离室等防疫物资及预案都已经准备充足。此次复工，很快就符合相关条件了。”据李斌介绍因为有了基础，此次公司旗下24家影院，已有18家第一时间复工。

峨影1958电影院杭州店首位进厅观众

峨影投资集团董事长兼峨影1958影管负责人彭瑾在接受电影频道采访时透露，公司七月份一直在为复工做准备，在周四得到明确复工消息后，周五便组织成都影院的工作人员进行核酸检测。公司副总张良甚至在复工消息发布前两天，便已飞往杭州分店指导复工准备工作。

7月13日，大象点映创始人吴飞跃发出公开信，表示将新片《第一次的离别》定在全国影院复映首日上映。此后，包括峨影、太平洋影城的多家公司联系了片方。最终，在正式复业前峨影收到了拷贝盘。

值得一提的是，与成都峨影复工首日只有一部新片上映形成鲜明对比，相隔不远的和平电影院全是重映片。这里面也有一段鲜为人知的故事。

“当初我的想法很简单，不还盘上面就停密钥停发盘，但我们连门都没开，所以并不怕。”3月初，作为全国首批复工影城之一的成都和平电影院收到了18部复映片的拷贝盘。最后，由于疫情出现反复，其他复工影城都将拷贝盘还了回去。柏翮并没有这么做，因为在他看来闭店期间，停不停硬盘都没影响。

这次“误打误撞”让柏翮周五下班顺手开预售时，稍微有了一些底气。他当时做的最坏打算是，如果没有密钥就全部退票。结果，复工首张电影票的热搜让他没有退路而言。现在的他则要给上级院线写“不要停盘”等申请，处理相关后续事宜。

越幕影城抚州店7月20日开业图

总部位于江西赣州的越幕影城抚州、赣东以及云南楚雄3家分店，在接受完当地政府的相关检查后，于7月20日晚上6点正式开业。“通过检查后，我们当晚就开了预售，第一部影片正式播放是晚上7点半，时间上有点仓促，但还是有人买了票来看电影。”对此，越幕影城云南楚雄店总经理邓清华很自豪，因为他们是整个楚雄市第一家开业的影院。

从和多个采访对象的交流能够看出，前期充足的复工准备、拷贝盘及密钥的及时送达以及当地政府相关部门的快速审核，成为影院准时复业的三大关键。普通观众往往并不了一个电影院的复工背后，需要各方付出这么多的努力。

头部影片进场是关键

目前，复工前期的电影市场影院与片方之间存在一种矛盾关系。

“片方希望市场完全恢复之后再将影片定档，对于影院而言，巴不得片方定档之后再开业，矛盾永远存在，如果大家都不开，市场就永远不可能恢复，总有人要迈出第一步，各方都要拿出诚意来。”柏翮算了一笔账，排片场次减半、上座率控制在30%，意味着每个影城的有效座位数为0.5乘以0.3，只相当于正常时期的15%。

一些具备开业条件的影院，暂时处于观望状态，业内也能够理解。毕竟，开业之后就要支付人员工资与水电费。而现在的票房收入很难覆盖这些支出，不开业可能损失的只有房租。

“但我们不能不去做这件事，因为只有把第一个50亿挣到了，才能去挣第二个、第三个50亿。影院贴钱复工，希望观众不要放弃我们。”柏翮的观点也代表了峨影1958电影院、山东齐纳、江西越幕等首批复工者们的真实想法。

影院复工前期主要是靠重映片预热市场，短期内观众靠着情怀进场，但长期而言还是要看新片质量。当下，业内普遍认为新片数量、质量、体量，将成为影响影院复工情绪，市场恢复程度的重要因素。

中国电影评论学会会长饶曙光在接受采访时表示“观众的观影就取决于有头部影片，有市场号召力的影片入市，那么现在工作的重中之重，就是如何推动头部影片尽快入市。”

截至7月21日，全国复工影院数量达到1778家环比增加476家，整体复工率达到15.67%，环比7月20日增加4.2%，当日票房455万环比增加近30%。

万事开头难，好在有人已经在路上。而为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。电影市场恢复元气，影院、片方、观众、政策的支持一个都不能少。