院线电影转战网络，谁有望成为下一个《囧妈》？
中国电影报道
2020.07.01
来源：1905电影网
1905电影网专稿 6月25日，原计划4月上映的电影《灰烬重生》登陆流媒体。这是今年继《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等影片之后，又一部院线转网络的影片。
相比其他影片的“空降”流媒体，这部影片从上线前半个月时，就开始了大规模的宣传。
随后在上线前后5天内，开启了“云路演”，通过直播、微访谈等形式，空降九大平台。
与此同时，加上有罗晋、聂远、黄觉等卡司的加盟，这部“院转网”影片被不少观众所关注。
相比之下，6月27日上线流媒体的电影《寻狗启事》，不管是从宣传模式，还是卡司阵容，都略显“小家子气”。最大的卖点或许只是“2018年上海国际电影节亚洲新人奖的入围影片”。
从播出平台的数据显示，电影《灰烬重生》热度超过7000，位居平台电影热度榜第二。《寻狗启事》的热度则不过前者的三分之一。
对比之下，《囧妈》凭借前期的疯狂宣传，以及徐峥等演员的国民度，上线短短3天，就获得了超6亿的播放量。这个成绩是后续《肥龙过江》《大赢家》等作品都难以打破的。
这些“院转网”的影片是否吸引到了它们真正的观众呢？
在讨论这个话题之前，我们暂且抛开《空巢》《寻狗启事》等小体量的“院转网”影片，把目光集中在《囧妈》《大赢家》《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》和《灰烬重生》上。“院转网”的成绩
字节跳动最早以6.3亿的天价，火速地完成了对《囧妈》版权的购买。 如果将这个数据转化成实际票房的话，差不多是20亿的成绩。而随后采买《大赢家》网络版权的价格则在1.5亿左右，对应的院线票房在5亿左右。
对比《囧妈》播放成绩，《大赢家》3天的播放量只有9800万左右。业内有人猜测，由于《大赢家》的播放成绩并不如意，导致了“字节系”后续在购片行为上，更加谨慎。
和《囧妈》《大赢家》的免费播放不同，《肥龙过江》前期则是非会员单独支付12元，会员五折优惠，实行了平台与片方放账的模式。 影片同时上线爱奇艺和腾讯视频双平台，根据之后的网络影视周报来看，《肥龙过江》共收获了超1.1亿的付费点播。 在上线一个月之后，影片变更为会员免费点播的策略，间接导致播放量暴增。根据后续相关资料计算，《肥龙过江》会员免费点播量预计达2亿次左右。
而随后上线的《我们永不言弃》，即便有韩庚这位初代流量加持，但在后续的热度依旧不如预期。 有关媒体透露报道，爱奇艺为这部影片向版权方寰亚支付了不低于5000万的保证金，而迄今为止，平台从《我们永不言弃》中获得的点击分账收益不及保证金的一半。
从上述的各项数据来看，《囧妈》已然是“院转网”的大赢家。
当然，《春潮》《灰烬重生》这两部相对成本较小的影片，则是另一种理解模式。 成本只有1500万的《春潮》，宣发费只有其中15%。但片方和平台以一套文艺片网络发行的模式，最终实现了回本。
根据各平台的统计数据显示，《春潮》5月17日的微博指数暴涨1202.9%，百度指数增长195.8%。而爱奇艺指数排行中，《春潮》达到了4498的热度值，位于电影榜单的第二位。 《灰烬重生》则作为2017年的“老片”，上线至今，虽然仍位居播出平台的电影榜单第二位，但豆瓣标记人数并不理想。
无法忽略的是，这部电影背后的出品方正是同优酷一样，隶属阿里大文娱的阿里影业。如今实现“院转网”，只不过是一次“左手”换“右手”的行径。
由于国内目前网络数据普遍缺乏第三方平台的监管，很难直接从各家平台的不同数据算法上，得到最直观的体现。 因此，我们姑且以影片在豆瓣上标记“已看”人数作为基准。 可见，从市场的种种表现反应，如今都很难复制出第二个《囧妈》。
不存在的《囧妈》2.0
五一假期前夕，一则“有大片上线流媒体”的小道消息“从天而降”，不少人对此频频猜测。《夺冠》、《唐探3》、《爵迹2》……当时不少人细数了所有曾定过档的影片。当然，最后事实证明这只是传闻。 比如唐季礼，“《急先锋》拍的时候就是一个大电影的格局，IMAX、中国巨幕、3D、4D版本都有，是在大银幕上很好看的动作片。有的电影也许影院看和网上看差别不大，但《急先锋》这种大场面大制作的影片不太适合”。
比如方励，“电影《阳光劫匪》不会转为网络首播，因为电影里用了五只真老虎，这个就是给影院大银幕放的。”
从他们的话语中，这些电影如果院线转网播的话，必然会带来观看体验上的损失。除此之外，这些拍摄中，高成本的投入，在转网之后，也很难保证有那么高的商业回报。
相比优爱腾为了维护自己的长视频领地和保障商业回报，“字节系”更追求用内容为自己带来更多的新用户，以挤进这个已经被瓜分完了的市场。 从《囧妈》到《大赢家》，“字节系”再也没有拿出高费用，来买断一部电影的版权并免费播出。其6月上线平台的日本动画电影《无限》，就采取了单片付费的模式。 有人曾根据《囧妈》当初24亿的保底协议来预估《唐探3》的版权，意味着平台要拿出约10亿的价格，才能实现片方30亿的票房预期。很显然，对于任何一家平台而言，这都很难实现。 抛开这些商业性，单就这些电影从制作上来看，都是值得大家等到电影院开门的。
事实上，《大赢家》监制李潇在后续采访表示，从没想到会有院线转网络的可能，而且最终电影很多镜头语言都没有得到最好的呈现。从电影人角度看，这是一种损失。 《灰烬重生》同样面临着这样的伤害。导演李霄峰从色调到摄影，都非常讲究。但如今，当这部电影在小荧屏或者在手机上被观看时，呈现出来的效果都被打折。 《春潮》这类作者性极强的电影，同样也会遇到这样的问题。电影本身还曾获得过上海国际电影节最佳摄影，但因为小屏幕，效果并没有得到展现。
但最终，对于这些小体量的影片而言，是商业层面上的角力争夺。
电影局曾在应对疫情工作视频会议中，强调要维护院线的窗口期，但官方同时也表达了要充分发挥互联网的辅助功能。 《囧妈》放在市场上会赚吗？会！但《春潮》《灰烬重生》呢？不一定。 如果《春潮》上映院线，票房会比它更好吗？我们不知道。但我们肯定的是，以这个票房数据，很难让1500万回本。同样是犯罪悬疑题材的电影《暴裂无声》，同样是靠口碑逆袭，但票房最终不足5500万。
文艺电影一直都有自己的局限性，自身处境也相对尴尬：观众少，排片不会太高。 但正如上文提到的，在《春潮》实现“院转网”之后，平台和片方以一套针对性的文艺片宣发体系，让它最终获得了不错的收入成绩。 2016年，《路边野餐》在发行时，大胆地缩短了窗口期，放映时间只定了短短的十天。而到了放映最后一天，当时全国商业院线的排片近乎为0。
电影上线某平台之后，实现了一周775万的点击量。同时，在这一周中，观众依旧需要通过付费才能观看。或许，《春潮》的成功能让体量较小的文艺电影有更多可能的探索。 文章写到这里，我们并不是要探讨院线和网络窗口期的问题。 而是放眼当下，我们之所以能依旧保持着热情，是因为我们都深爱着电影。或许，这些“院转网”的电影，除了让我们得到精神享受之外，更能让我们在未来的市场布局中，有更多思考的可能。
文/青果
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