“甜宠剧”热度不降 该如何“出圈”向影院进军？

1905电影网专稿 近两年，“甜宠剧”的热度持续不降。多部“甜宠”模式影视剧取得了极为突出的市场表现：《致我们暖暖的小时光》点击量达21亿，《双世宠妃2》上线一小时播放量便破亿。

“甜宠”类影视虽风头正盛，却并非一直甜得诱人。如果非要设立一个节点，那也许是2019年7月上线的电视剧《亲爱的，热爱的》。

就在那一个月，李现成为全国广大女性的7月“现男友”，也是在那之后，《光明日报》等官方媒体相继发文批评“甜腻过头”的爱情剧。

“甜宠”模式剧集的处境，一度跌入低谷。就在大家皆以为“甜宠”故事将离市场渐远之时，2020年，又一波“甜宠剧”风潮袭来。

据公众号“娱乐资本论”统计数据显示，2020年已有21部甜宠剧和观众见面，其中还冒出不少热度口碑之作。反观甜宠类电影，则一直以来数量较少，佳作难寻，且存在甜宠剧曾面临的困境。

而在2020年待映和筹备片单中，“甜宠向”青春爱情类影片开始大量涌现，“甜宠风”到底该如何借鉴荧屏成功经验在大银幕上“突围”？

今天，我们邀请到了中央戏剧学院副教授倪骏。

1.“甜宠剧”  VS  “甜宠电影”

今年开春以来，国产剧得到不少关注，其中以《传闻中的陈芊芊》《我才不要和你做朋友呢》为代表的“甜宠剧”最是博人眼球，剧里搞笑、“甜宠”的反套路剧情十分“出圈”。它们在赢得高播放量、热度值的同时，也取得了较好的口碑评价。

那么，究竟何为“甜宠剧”？“甜宠剧”的成功是否也能够给“甜宠向”电影带来启发？

曾担任网剧《致我们暖暖的小时光》剧本总监的倪骏，对“甜宠剧”有着非常明确且理智的认知。“从学术意义上来说，它当然不是一个‘类型’，它可能是杂糅的类型中，爱情方面的某种剧作方向”，倪骏介绍道。她用青春、偶像、爱情等关键词总结了此类创作，强调“甜宠剧”的演员应青春靓丽，男女主角最好是“特别登对，在一起有化学反应”。

她补充道，在保证“明确的爱情线索”的基础上，男女主谈恋爱过程中的各种“名场面”和“发糖”也必不可少，因为，“实际上我们所说的‘甜宠’，就是指主人公在谈恋爱的时候要够甜够宠”。

倪骏结合自身创作经验表示，“如果我们去写甜宠剧，对方肯定要求你这一集必须有发糖场面”。做到了上述这些，“甜宠剧”便初具雏形了。但“甜宠剧”的幸运似乎没能延伸到大银幕，近些年“甜宠”影片也时有出现，它们中的一部分取得了不错票房，但受到观众广泛认可的却少之又少。

倪骏认为，原因主要有两点。

一，电影、电视剧观众画像的差异巨大。“去电影院看电影，大多数情况是合家欢，但在家看剧的一般都是自己看，所以从比例看，单身女青年看剧比较多，她们也更能接纳‘甜宠’定位”。

二，电影、电视剧的观看形式和心理期待不同。在家看电视重在伴随，去影院看电影仪式感更强。因此，我们看剧时往往期待愉快的情绪体验，看电影时则隐隐希望在黑暗环境中实现某种“情绪宣泄”，甚至短暂逃离生活日常，在影院“哭一场”。

2.“甜宠”影剧互补

2019年3月，《北京日报》曾刊文警告“甜宠剧”当心甜过头，同年7月，《光明日报》也发表了题为《爱情剧不能甜腻过头》的文章。

“甜宠剧”的“破圈”一时间成了大问题。实现“甜宠”影剧互补，迎来同类型影视作品创作的真正“高光时刻”，成为了许多创作者的共同期待。

倪骏表示，这一点也是她的“心病”，“其实我们天天想的就是怎么让‘甜宠剧’‘出圈’，怎么样让这样的剧不套路、不雷同，突破掉男女主角模式化的恋爱方式”。而最近上映的一些剧则通过不一样的概念设定，“让我们看到了这种可能性”。

《传闻中的陈芊芊》就是一个值得参考的重要案例，“它的设定特别有趣，完全是反套路的”，女主角不再是“傻白甜”，相反，她还非常霸道，而男主角本也是霸道性格，却不得不装小白兔。

《我才不要和你做朋友》中，也用到了穿越元素，女儿穿越到过去找自己的父母，然后尝试和母亲做朋友。“实际上这个剧现在豆瓣评分有8.5分，已经非常高了”，倪骏补充道。

从这一角度来看，那些成功的青春电影中所展现的质地、想象力和情怀，可能就是许多粗制滥造的“甜宠剧”所欠缺的。而一旦把握到这一点，“甜宠剧”便具备了“出圈”的可能。

从2020年即将上映的爱情电影片单看来，“甜宠剧”已在向影院进军，《月半爱丽丝》《你的婚礼》《我是真的讨厌异地恋》《如果声音不记得》...仅片名，就充满了甜蜜的爱情气息。

“‘甜宠剧’培养了一批观众，他们对‘甜宠’题材或IP本身是有一定粘性的，这是不是有可能被移植到电影院？”倪骏提出了这样的思考和设想。

她也补充道，尊重观众是赢取观众信赖的根本，因此，片方必须做出真正电影化的改编，“它要有现实意义，让你思考爱情到底是什么”。