《乘风破浪的姐姐》接棒平台选秀，四大卫视争抢直播卖货|Q3综艺怎么打

5月底，爱奇艺《青春有你2》收官；6月，腾讯视频《创造营2020》还在继续，优酷的《少年之名》正蛰伏一边，不日将官宣。

在青春偶像市场，腾爱优三家打得不可开交，选秀鼻祖湖南卫视系则另僻天地。

今日芒果TV《乘风破浪的姐姐》突然上线，继《青你2》话题破圈后，“姐姐们”接过流量大棒，在朋友圈刷屏。

另一边，因为电视台选秀节目受限，错过偶像选秀风口的卫视纷纷入局直播领域，至少不能再错过流量变现的风口。如湖南卫视前不久刚发布大直播计划，瞄准各节日庆典，东方卫视直播力推王牌节目IP，浙江卫视不仅瞄准王牌节目直播，还将推出全国首档主播竞技综艺。

此外，卫视各大王牌，如《极限挑战》《奔跑吧》《最强大脑》等“综N代”也都在今年迎来大变革，亮点颇多。

Q3综艺江湖热闹不凡，新一轮比拼即将开始。

四大视频平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV

五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视

优爱腾芒：王炸频出，

大龄“姐姐”团接过流量大棒

Q3各家的重点综艺节目将挨个上线，可谓王炸频出。

视频网站的选秀节目依然是主流，包括音乐、偶像、舞蹈、综艺咖等等。腾讯视频进行选秀后时代节目创新，并推首档综艺咖选秀；芒果TV的大龄姐姐团早已未播先火，今日上线即刷屏，扛起了下一波流量大旗。

另外，今年Q3季度，视频网站还兴起了明星独居生活观察，包括腾讯视频的《让生活好看》，爱奇艺的《我要这样生活》，优酷的《看我的生活》。芒果TV聚焦家庭关系，前有《妻子的浪漫旅行》迎来第四季，新出的《婆婆和妈妈》也着实刷了一波存在感。

1、芒果TV  

家庭观察类节目为重，《乘风破浪的姐姐》意外扰动江湖

芒果TV三季度综艺的打法是：大龄女团选秀+聚焦家庭关系+其他。

首先，占比最重的是家庭关系类节目。

Q3季度将在芒果TV播出的7档节目中，有3档聚焦于家庭关系，包括夫妻关系观察的《妻子的浪漫旅行4》，婆媳关系观察的《婆婆和妈妈》，新生儿家庭观察的《新生日记2》。

《妻子的浪漫旅行》今年迎来第四季，“蔡少芬+张晋”自带热度；《婆婆和妈妈》属于新节目，天然适合话题讨论，已连上好几个热搜；《新生日记2》今年邀请到了GAI和王斯然的夫妻档首秀。

当然，最令人期待的是聚焦大龄女艺人选秀的《乘风破浪的姐姐》。

本质上，腾爱优三家的偶像团体选秀没有太大区别，都是聚焦于青春少年和少女，但大众难免审美疲劳。芒果TV则反其道而行，推出《乘风破浪的姐姐》，关注进入娱乐圈多年的大龄女艺人，从海选到官宣嘉宾，一个月的时间已经上了十几次热搜。今日上线后，更是毫无意外地刷屏。目前姐姐团阵容有宁静、伊能静、黄圣依、郁可唯、王丽坤、张雨绮、海陆、吴昕等30位国内知名女艺人。

气场十足的“姐姐”们如何被评选成团，成一个什么样的团，成团后又是怎样的规划，市场会有怎样的反应，一切都太值得期待。

2、腾讯视频  

选秀后时代节目创新，《脱口秀大会3》《明日之子4》成Q3基本盘

腾讯视频Q3会继续在选秀领域试探，并搭配两档王牌《明日之子4》和《脱口秀大会3》。目前在播节目有《创造营2020》《炙热的我们》和《让生活好看》。

《创造营2020》将在7月初迎来收官，《炙热的我们》已提前接档，两档节目播出时间将横跨二三季度。《炙热的我们》可以看成是选秀节目的衍生，定位市场上已成名的音乐团体进行Battle。

偶像选秀这两年在视频网站发展如火如荼，但尴尬的是偶像产业的发展并未成熟，选秀出来的高人气选手和组合，几乎都面临着出道即巅峰的状态。

“然后呢？”腾讯视频以平台视角发出了这样的疑问，选秀衍生节目《炙热的我们》应运而生，弥补了市场空缺。

图片自《炙热的我们》先导片

除《炙热的我们》，在选秀创新领域，腾讯视频Q3季度还将推出一档以综艺咖为主的选秀节目，即《认真的嘎嘎们》，何炅、陈伟霆、大张伟、李诞、戚薇等人的导师阵容，让人颇为期待。

腾讯视频Q3最值得关注的王牌是《脱口秀大会3》和《明日之子4》。虽然还未官宣定档，但《脱口秀大会3》的前奏《云海选》已录制到16期，《明日之子4》也在5月底宣告即将回归。

最近由于笑果文化旗下艺人、《脱口秀大会2》的冠军以及《云海选》主持兼评委卡姆陷入吸毒丑闻，给即将到来的《脱口秀大会3》蒙上了一层阴影。

《明日之子4》不久前刚官宣了“教师团”成员，有邓紫棋、周震南、欧阳娜娜、郎朗和梁龙，“客座教授”为朴树。

《明日之子4》

3、爱奇艺  

小而美观察类节目占一半，《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》王牌出战

Q3，爱奇艺的打法是：观察类节目+S级音综+其他。

据不完全统计，爱奇艺三季度播出的8档综艺中，小而美的观察类节目占了一半。包括素人恋爱节目观察的《喜欢你我也是2》，明星独居生活的《我要这样生活》，家庭生活观察《做家务的男人们2》，以及明星和素人互动观察《未知的餐桌》。

观察类综艺算是爱奇艺的常规操作，所以在Q3，爱奇艺的王牌顶流依然是S级的《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》。

今年是《中国新说唱2020》（《中国有嘻哈》）的第四个年头，目前除吴亦凡外，其他导师均未官宣。

《乐队的夏天》今年迎来第二季，去年该节目捧红了新裤子、痛仰乐队、刺猬乐队、click#15、盘尼西林、九连真人等摇滚乐队。网传的乐队版本中，人气较高的有后海大鲨鱼、Joyside、达达乐队、左右乐队、ETA等。

《夏日冲浪店》则是爱奇艺Q3季度推出的一档全新节目，主题是明星经营冲浪店，该节目6月8日刚刚官宣了黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊等常驻嘉宾阵容。此前，该节目因王一博、任嘉伦、李现和《青你2》THE NINE团队的加入而备受关注。

4、优酷  

二战男团选秀市场，《这！就是街舞3》坐镇Q3

优酷Q3播出的节目较少，《这！就是街舞3》和《少年之名》就是最大的王牌，搭配《汪喵物语》和《看我的生活》两档观察类节目，还有《爆款来了2》则是一档明星带货节目。

今年是《这！就是街舞3》的第三个年头。新一季已官宣的四位队长分别是张艺兴、王嘉尔、王一博和钟汉良。钟汉良的加入有些出其不意，引发舆论不小骚动，更绝的是，节目组还敲定了黄渤当飞行嘉宾，青岛舞王PK偶像新秀，直接的肉体碰撞，不知会产生多少硬核话题？

《少年之名》聚焦男团选秀，该节目实际是《以团之名》第二季，但因为去年的《以团之名》效果不佳，所以优酷决定改头换面、重新起航，二战男团选秀领域。

今年《少年之名》的制作方是都艳团队，作为湖南卫视真人秀节目的老将，都艳曾是王牌节目《歌手》的主创核心。离开体制后，都艳和孙莉团队曾联合打造了在腾讯视频大火的《创造101》。优酷今年选择都艳团队来做《少年之名》，不少业内人士表示期待。

四大卫视：综N代大改，

直播卖货杀红眼

今年Q3，各卫视的镇台之宝依然是霸占收视多年的综N代们，并出现大改潮，同时各家也在自己擅长的领域推陈出新，如东方卫视的喜剧综艺、浙江卫视的户外节目和江苏卫视的音乐节目等。最值得关注的是，直播领域一片红海，卫视争相入局。

1、湖南卫视  

主推生活真人秀，高调发布大直播计划

5月中，湖南卫视发布下半年片单，常年不断更的《快乐大本营》《天天向上》雷打不动。

据不完全统计，湖南卫视Q3播出的10档综艺节目中，生活类真人秀占了5档。包括正在播出的王牌《向往的生活4》《我家那闺女2》《巧手神探》，以及刘宇宁加盟的美食类真人秀《鲜厨100》等。目前还有《中餐厅4》正在国内录制，定档日期未定。

另外，湖南卫视在Q3定档的新节目有跨屏代际综艺《父子对对碰》，《声临其境》团队制作的跨次元声音偶像选秀《声计划》，体育游戏选拔真人秀《运动吧少年》等。

本次片单，最引人注目的是湖南卫视宣布了其2020年的大直播计划。

往年一般是跨年晚会才会采用直播形式的湖南卫视，今年的6大主题晚会首发形式都将使用直播，定在Q3的是《818全球汽车夜》，最近刚直播完的是《天天向上》团队制作的《出手吧！兄弟》扶贫直播卖货节目，声势浩大。

今年除了节目上的推陈出新，湖南台在钻研直播带货的路径上是很用心了。

2、浙江卫视  

户外运动风猛刮，直播带货来势汹汹

湖南卫视主推生活类慢综艺真人秀，浙江卫视的重心就偏向了户外运动风。

浙江卫视的户外运动节目，首当其冲的就是《奔跑吧》。今年《奔跑吧》有蔡徐坤、郭麒麟等新面孔加入，四季度还将推出跑男特别季。

目前浙江卫视的户外节目有《青春环游记2》和全新节目《周游记》，《周游记》的主持人为周杰伦，嘉宾有谢霆锋、林俊杰、萧敬腾等。

浙江卫视的镇台之宝《2020中国好声音》（第九季）将在Q3播出。

两年前“好声音”版权官司和解，《中国新歌声》改回《中国好声音》，这档曾助力浙江卫视奠定如今江湖地位的节目，今年已走到了第九个年头。5月底，《中国好声音》总导演金磊宣布最新一季将开出原创赛道互联网观众投票。李健、李荣浩将作为导师加盟。

浙江卫视还将在Q3季度推出全国首档主播成长竞技综艺《直播之城》，音乐街头综艺《美好的时光》，明星拜师米其林的美食综艺《摘星记》等新节目。

上个月，第五季《王牌对王牌》收官之夜上的公益直播，让浙江卫视体会到了直播的厉害，Q3在直播带货领域，浙江卫视同样来势汹汹。目前定档在Q3的直播综艺有《高速厨房》，这档节目将联合薇娅进行卖货尝试。

3、东方卫视  

喜剧创新+生活慢综艺，打造东方台带货生态圈

东方卫视的顶流《极限挑战》今年将迎来第六个年头，目前已播出。同时在播的还有舞蹈类真人秀《舞者》，嘉宾为任嘉伦、朱正廷、佟丽娅、金星。两档节目将横跨二、三季度。

前几天的东方卫视招商会上，东方卫视官宣《极限挑战》将乘势推出衍生节目《宝藏行》，“极限团”成员们将从喀什出发，20天内将探险大漠高原和茫茫沙漠。

招商会上东方卫视发布了下半年诸多创新节目，喜剧创新成为最大亮点，如包括黄渤、郭德纲、沈腾在内的全明星阵容《综艺喜剧王》。但目前确定在Q3定档的是两档节奏较慢的节目，为明星在海边经营客栈的《完美的夏天》和音乐青年在小镇体验生活的《小镇歌王》。

直播领域，东方卫视渗透得最为彻底。

招商会上，东方卫视中心总监王磊卿直接把直播带货升级为了卫视战略，将利用三大主线节目，包括成名节目IP衍生出带货内容、为网红打造带货真人秀、电视晚会结合电商大牌销售等，形成东方卫视的带货生态圈。

此外，东方台还将推出首档明星电商经营真人秀《超红哥哥营业中》，目前档期未定。

薇娅成为今年东方卫视的御用带货红人。2月结束的《我们在行动4》，采用节目IP联合薇娅卖货，成交额达到了700多万。目前正在播出的《极限挑战6》，薇娅直接上节目PK极限男团，带货销售额达到了600多万。

4、江苏卫视  

音乐节目创新，晚会直播最卖力

江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》《一站到底》常年不断更，同时，另一档王牌《最强大脑》在第七季迎来大变革。

《最强大脑》第七季横跨二、三季度，嘉宾阵容大换血，同时赛制改成了圈层晋级制，并辅之以选手打榜，像极了偶像选秀节目的操作，为此观众褒贬不一，但是收视率对比去年第六季，确实有明显提升。

横跨二、三季度的还有正在播出的《新相亲大会4》和真人秀《阳光姐妹淘》。

2019年末，江苏卫视招商会曾官宣过2020年节目片单，其中出现了多档创新的音综节目。

以目前释放的消息来看，Q3季度江苏卫视定档的原创音乐节目极有可能是《中国原创季》。《中国原创季》被定性为音乐版的《非诚勿扰》，将为音乐和音乐人牵线搭桥，网传的常驻阵容有薛之谦、蔡徐坤、李宇春、刘宇宁等人。

在直播卖货领域，江苏卫视似乎没有对手们敏感，目前其最卖力投入的是6.18X猫晚会。其他方面，直播最多是被用到了孟非这个IP和往期相亲节目选手跟网友的互动上。

孟非

今年影视行业的生存压力无法参考以往任何时候，但电视业又是其中稍微幸运的分支，尤其是综艺节目领域，可以进行无观众、少嘉宾录制。

Q1因为疫情原因，整个影视大行业停摆；Q2电视领域开始有序复工；Q3各节目挨个上线，处处可见各家平台出牌“王炸”。电视各时段、各网站都是全明星阵容，有综艺制片人直说，今年Q3是竞争压力最大的一个时段。

巨大压力逼迫行业不得不创新，平台的选择都在透露着两个字“求变”。如视频平台的各选秀节目——偶像选秀已经轰轰烈烈开启了两年，“竞品同质化、市场疲软说”不时出现，但芒果TV《乘风破浪的姐姐》又为市场带来新一轮的畅想空间。腾讯视频也在不断拓展偶像节目，因此有了《炙热的我们》和《认真的嘎嘎们》。

其他节目类型领域，几大视频平台也在不断求变探索，如腾爱优都推出了明星独居观察节目，迎合了当下年轻人的生活状态。芒果TV 推出了《婆婆和妈妈》，将国内千古难题婆媳关系呈上台前，爱奇艺推出《夏日冲浪店》，冲浪题材市场上此前没有。

卫视更不用说，因为受限制更多，所以只能在“求变”上做更深的文章。

《最强大脑》《极限挑战》《奔跑吧》等经久不衰的综N代都在今年迎来大改。因为生存压力，卫视的“求变”更实际，不止改节目，还改营收方式。而“直播”看起来则就是几大卫视今年抓在手里的救命稻草。

节目形式可直播，王牌IP组合也可直播，甚至推出直播综艺。东方卫视还将“直播”上升到了卫视经营战略上。

生存不易，求变更不容易。但也因为此，我们在Q3将看到一个琳琅满目、质优量大的综艺市场。