出圈用户争夺战头部短视频平台打响“中场战事”

五年 2020.05.17 来源：1905电影网

1905电影网讯 南抖音，北快手，中间夹个火山口。短视频江湖中的南北高手又过招了，并一度成为社交平台热门话题。

一山不容二虎。资本的风口过后，短视频行业的金字塔尖，或许只有一个C位。无论现阶段主力受众人群，还是电商、影视产业等业务布局方面，抖音与快手的高度重叠决定了相爱相杀的宿命。

尽管此前在多个细分领域发生小规模的隔空摩擦，但是两者台面上还是一片太平。此次，快手以商标侵权及不正当竞争为由起诉抖音，对方用相似的理由进行反诉，或许标志着头部短视频“中场战事”的正式打响，并从地下走向台前。

“出圈”的用户争夺战

雷军“风口上的猪”的创业哲学拥趸依然不少。而在资本的浪潮退去后，行业竞争变得残酷。曾经站在短视频风口上跨越式成长的快手与抖音，还是如网友所言“正面碰撞了。”

5月11日，北京海淀法院微信公号发布文章。内容显示原告快手公司诉称，快手公司发现在“360手机助手”内输入“快手”二字，置顶搜索结果竟然为“抖音短视频”APP，并且在应用程序名称右侧显示有“推广”标识，点击该搜索结果即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用。原告要求被告停止侵权，并索赔500万。目前，案件正在进一步审理中。

北京海淀法院发布网上公告

抖音与快手的这场正面交锋，从故事的开局就埋下了伏笔。产品诞生的初期，两者之间似乎就存在一条无形的鄙视链。抖音是和爱人一起去东京和巴黎的理想静好，快手则是“老铁没毛病”、“双击666”中散发的生活气息。

无论是研究机构的大数据，还是人们的主流偏见，皆认为快手前期用户群体主要集中在于三、四线城市，抖音用户则是偏向一、二线城市。前期用户的地域属性不同，导致了两大平台前期发展能够各自圈地为王。

随着双方羽翼日益丰满，平台的翅膀必须越过对方的领地才能获取更多用户。完成原始用户的积累后，两者都要走出舒适圈寻找增量用户。抖音需要向下争取更多三、四线城市小镇青年，快手则要向上拉拢一、二线城市文艺小资。

两者之间的用户争夺战早就硝烟弥漫，年轻人成为焦点。据3月10日QuestMobile发布的《2020中国移动直播行业“战疫“专题报告》显示，典型平台的直播用户以年轻人为主。其中，抖音与快手的直播用户年龄集中在19至35岁。

直播用户年龄段的高度重叠，更是两者当前整体用户人群画像逐渐趋同的缩影。在标榜个性的时代下，人们很难看见一个年轻人的手机里快手与抖音并存，两者都想做留下来的那款短视频APP。

电影点播等业务布局高度重叠

除了用户争夺战外，两大平台在短视频、电商直播、影视点播等方面的套娃式业务布局，也造成了冲突的不可避免。疫情导致的线上娱乐产业火爆，加速了两者之间的正面碰撞。

据4月21日QuestMobile发布的《中国春季互联网大报告》显示，20202年3月短视频用户规模同比增长16.4%，短视频用户总使用时长达到131亿小时，同比增量80%，位居十大领域增长之首。

当月，抖音短视频的月用户活跃量达到51813万，同比增长率达到14.7%；快手方面月用户活跃量达到44343万，同比增长率达到35.4%。两者各维度数据差异，有高有低。

4月1日晚，初代网红罗永浩抖音平台首次直播带货1.1亿商品，对面自称快手第一带货主播辛巴徒弟的小鹿卖出总值1.2亿的某品牌手机。3月20日，《大赢家》登陆抖音，5月10日《空巢》成为首部登陆快手平台的院转网电影。

春节期间，快手30亿预算成为央视2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。抖音则以6.3亿价格承包《囧妈》，请全国观众免费看电影。

在官方披露的信息中，原告快手公司认为，被告利用了其公司在春节期间斥巨资推广运营产品的契机以及“快手”商标知名度，对自身产品进行推广宣传，且因双方产品功能高度相似，从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权，因此构成商标侵权。

在回应中，抖音则表示“为了达到更好的导流效果，快手的下载链接甚至使用了今日头条的商标”。双方均认为对方存在利用己方商标进行宣传的行为。

“司法实践中，对于商标侵权的主要认定标准是‘混淆标准’、‘淡化标准’，法院的裁判规则也不统一。所以在商标侵权行为类型多样化、复杂化情形下，对于商标侵权的认定时长、取证复杂程度主要视个案而定。”来自北京某律师事务所的陶律师解释了此类案件的判定规则等。

对于赔偿金额的确定，陶律师表示“《商标法》规定的侵权损害赔偿参考依据，主要有权利人受到的实际损失、侵权人获得利益、商标许可使用费的倍数，如果受到的实际损失、侵权获利、商标许可使用费难以确定的，法院会根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。”

双方的互诉案件，未来将会朝着什么方向发展，仍然有待进一步消息。此事之后，双方之间的正面碰撞或将常态化。

竞争 “延长线”

双方的市场争夺战不仅在国内，还蔓延至国外。

2017年初，快手组建了出海团队，在泰国、俄罗斯及印尼进行试水。快手国际版本名称为Kwai，与国内功能不尽相同。据了解，2017年5月入驻俄罗斯移动应用市场，仅一年之后，便登顶移动应用排行榜榜首。

然而，2018年初快手海外团队迎来人员调整优化，为Kwai的发展蒙上一层阴影。近日，快手推出了一款名为SnackVideo的“类TikTok（抖音海外版）”短视频应用。对快手而言，海外市场的诱惑依然存在。

2017年8月，抖音海外版Tik Tok启动，当时其产品负责人王晓蔚宣布，将投入上亿美金开启国际化之路。早在抖音大举进军海外市场前，字节跳动就收购了Musical.ly（北美短视频社交软件名称）之时。当时，这个平台便已经在全球拥有约以年轻人为主的2.4亿注册用户。这也为抖音海外版提供了一定用户基础。

据 Sensor Tower（移动应用数据分析公司名称）平台的统计下载量来看，2020年1月，抖音及TikTok的下载量前三的市场为印度、巴西和美国，比例分别占34.4%、10.4%和7.3%。今年3月份，TikTok已经覆盖150个国家和地区。