《鬓边不是海棠红》：如何盘红京剧“IP”？

作为一部以京剧为背景的“网剧”，《鬓边不是海棠红》是如何利用京剧这个国粹“IP”的呢？随着该剧的热播，流行文化和传统文化如何相互搭台，相互借力，成为人们关注的话题。

剧中戏：经典京剧昆曲开唱，互动字幕弹幕同飞

《鬓边》开播可谓唱得“一出好戏”，首播当日爱奇艺站内热度值破7000大关，开播日五个热搜登上新浪微博热搜榜。截至记者发稿前，《鬓边》共上12个热搜，其中对于演员演技的讨论成为喜爱八卦、娱乐事件的热搜榜的一股清流。演员尹正饰演的京剧名伶商细蕊的演技成为话题词，其京剧扮相更是受到网友和观众的点赞。

据悉，剧集里涉及二十多出京剧、五六处昆曲，包含了旦角八九个流派，观众除了能看到耳熟能详的《贵妃醉酒》《霸王别姬》，更有《打严嵩》《救风尘》《百花亭》《玉堂春》《长生殿》《战宛城》等戏。为了让年轻观众更好地了解国粹，爱奇艺特别准备了“《鬓边》百科”相应物料普及京剧知识。

京剧对于年轻观众最难听懂的是唱词，电视剧制作方更准备了屏幕右侧的“题词器”，画风极具中国风之美。北青报记者还看到年轻观众用“弹幕边追剧边聊戏”，打开弹幕观剧有一种坐在戏园子里，台上台下互动的新感觉。

戏中人：明星苦学戏曲功法，老艺术家亲自指导

尹正在剧中高度还原京剧旦角技艺，“云手”“兰花指”“台步”都很到位，就连他的“一颦一笑”都恰到好处，不会让观众跳戏。本周VIP会员更新的最新十四集，商细蕊首演《赵飞燕》时首创“玄女步伐”，虽然有戏说的成分，但电视剧中的整体舞台呈现非凡，给观众美的感受。

能够达到这样的境界，一方面是尹正个人在台下苦练，另一方面该剧制片人于正找来90岁高龄的京剧艺术家毕谷云，担任《鬓边》戏曲顾问。除了亲自指导尹正的动作，还让亲传乾旦弟子尹俊、牟元笛作为戏曲指导全程跟组。于正直言：“拍摄《鬓边》不仅得到了京剧院的助力，更得到了中国京剧界的支持！”这一切只为了弘扬国粹之美。

人上衣：定制戏服一百多套，专业绣娘手工绣制

剧中“人物的着装之精美”也成为讨论的话题，对于剧中精致细腻的“服化道”都由衷称赞。尤其演员们的服饰，不管是复古西装、华丽戏服，还是典雅旗袍、时尚洋装，都是美轮美奂、十分用心，体现了剧中民国时代的独特潮流。

据悉，《鬓边》剧组总共用了200多套戏服，其中专属定制的就有100多套，每一套服饰大都耗费数月完成，从绣花线到纹样都经过了精心琢磨，版型用料也是精挑细选。由专业绣娘一针一线绣制而成，才有了荧屏上令人爱不释手的精品效果。

《鬓边》采用了“燕京八绝”之一的京绣，让服饰更加大气华贵。商细蕊在剧中检查戏服时还提及“苏绣”。除了本土刺绣技艺，剧中人物程美心的戏服中更有印度丝绣技艺。为了呈现出该剧的“质感”，制片人于正坦言：“花了不少钱，更下了不少功夫！”《鬓边》剧组不仅展现了国粹，更在剧中展现了中国刺绣这样的“非遗”，在传承中华民族传统文化上做足了文章。

戏外略：延续中国风战略，叙事为观众调整

作为《鬓边》的出品方和承制方，欢娱影视在2019年就提出了“影视中国风”的战略，其出品的电视剧《延禧攻略》《皓镧传》《凤囚凰》等，均融入了传统文化的元素，以影视化的表达吸引更多年轻人的关注。

为了让《鬓边》的人物立得住，于正“放弃”了自己最为擅长的爽剧模式，“为了让观众更深入地走进人物，我调整了叙事模式，前八集人物交代得更加细腻、有质感。”

如今在电视剧市场，如何在原汁原味保留几百年历史文化积淀和精华的基础上，以更适合现代人视角的方式呈现出来，一直是以国粹文化为底色的影视剧面临的一个重大考验。虽然不少电视剧中喜爱融入戏曲元素，但影视圈很少有人敢碰戏曲题材剧。资深制片人张雅直言：“带有京剧元素的电视剧有文化内涵，但真的拍一遍梨园行的大剧特别难，因为是国粹，博大精深，懂的人多，稍有不慎就容易挨骂。”

北青报记者查阅资料发现，以戏曲为主要题材的电视剧并不多：1994年由郭宝昌导演的《大老板程长庚》、1997年开播的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年由康洪雷导演的《青衣》等。这几部剧在豆瓣评分均较高，平均分在8分左右。此次《鬓边》首播开分6.9，经过一周的播出，豆瓣评分7.4，一周能让评分增长如此迅猛的电视剧不多，说明用心做好国粹剧既有市场，观众又买账。

略中策：京剧脱口秀为戏预热，衍生彩妆让“风继续吹”

在内容本体之外，发挥平台生态协同效应，对内容IP进行业务联动和衍生打造，进一步扩大内容的影响力和辐射力，这在爱奇艺体系内已形成了常态化的运作。对于《鬓边》IP的打造也下足了功夫，爱奇艺邀请到了当代“女老生”的领军人物王珮瑜，打造了一档衍生综艺《瑜你台上见》，这也是中国首档京剧脱口秀节目。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹直言：“最开始策划时，我们跟王珮瑜老师聊这个项目，她还是抱有一些疑问的，因为她不知道我们到底会不会认真地做京剧。等我们做完后，团队请王老师去看《鬓边》的样片，她看完以后就非常兴奋，特别想跟我们做这档综艺，与剧结合，将京剧文化进一步发扬光大。”

与此同时，结合《鬓边》中有大量戏台妆饰这一特点，爱奇艺还围绕这部剧开发了衍生彩妆。复古类型的珠钗、耳环等饰品，也将在近期向用户推出。近两年，各大视频网站一直致力于在年轻用户群中深耕传统文化题材，从剧集到综艺，为用户展现中国传统文化之美，让国风在年轻人群中一直刮。

如爱奇艺去年推出《国风美少年》，用综艺展现中国优秀传统文化与流行文化碰撞；《延禧攻略》的热播，让观众对昆曲、刺绣等非遗文化产生了兴趣；《黄金瞳》高度还原文物道具风雅韵味、《宸汐缘》展现东方美学服饰及神话元素，都在用创新将传统文化底色融入现代潮流，为文娱行业输送了多个继承、创新与融合的内容范本，展现了东方文化底蕴与传统文化的价值内涵。