电影网>新闻

独家评论丨《囧妈》确实创造历史,但我们别急着鼓掌

2020.01.24 来源:凤凰网娱乐专稿

文/伊万

网友们的呼唤成真了!在农历新年到来的前一天,徐峥新作《囧妈》宣布将在大年初一免费上线抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映四大平台进行网络首播,这也是受疫情影响选择撤档的7部春节档影片中,首部开启后续发行动作的影片。

同时,欢喜传媒发布公告称《囧妈》的原定保底发行协议终止,并与字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议。可以说,《囧妈》在一定程度上创造了中国电影的新历史,成为了中国首部选择网络首播的春节档影片,“线上春节档”的时代可能真的要来了。

对于《囧妈》和徐峥来说,其实这条春节档之路走得颇具争议,它是最早提档至大年三十公映的影片,消息一传出,全国的院线工作者炸开了锅,很多人来到徐峥的微博下面“倒苦水”,认为徐峥提档是一件颇为“自私”的行为,不顾及到院线人的感受,这是在院线群里“发多少红包”都难以弥补的

但今天《囧妈》打响了春节档流媒体首映的第一枪,可谓是“一举N得”。首先影片再次获得了极高的话题性,直接登上微博热搜第一,网友们纷纷表示“天哪,这魄力,不容易”“这次我要给徐峥点个赞,人家这种行为让我不付费感觉都不好意思了”,可以说《囧妈》与徐峥成功挽回了国民的好感度。

不仅是舆情,这一决定的效能也很直观地体现在股市上,1月24日盘中,港股欢喜传媒直线拉升,大涨逾30%。而对于字节跳动旗下的西瓜视频等平台来说,这也是一次很好的拉新机会,极大地满足了其拉新营销需求。

在疫情严峻的当下,《囧妈》相应国家的号召,想办法将观众留在了家里,还不耽误看春节档的影片,这种政治高度是其他几部影片难以比拟的,如果有片子也走相同的路,那也变成了“效仿徐峥,鹦鹉学舌”,话题性大大减弱。

登上院线,虽然受众更精准,但毕竟有其他六部影片分流,如今线上放映则变成了一家独大。如果卖电影票,片方只能分到三分之一左右,但现在线上收入则几乎都落入自己的口袋。我们推测头条系花6.3亿买断影片,除了引流之外,主要收入会集中在映前映后的广告上,大部分的线上收入还是会落到片方口袋中,并且这已经是当初《囧妈》与横店影业保底协议的四分之一,片方即使没有其他的收入,亏损也已经缩小到可以接受的范围内。

从内容的角度来说,之前《囧妈》的路演放映,口碑成绩并不太理想,与《夺冠》近乎一边倒的好评度相距甚远,而预售成绩也落后于《唐人街探案3》和《姜子牙》,在这种情况下,《囧妈》另辟蹊径博取观众好感,即使口碑不够理想,但由于是免费放映,观众可能也不会“火力全开”地吐槽,对影片其实是一种保护。再加上这部影片是2D制作,视效并非影片的主要卖点,合家欢才是最重要的标签,不会有卖点不对标的风险。

不过对于电影院来说,这将是一次极大的挑战。随着越来越多的导演开始加入流媒体战局,传统的电影行业格局受到了冲击。疫情爆发期间,由于电影放映厅的封闭性,通风换气条件不够,很多影院选择关闭,而这次中国的流媒体能否借着这一机会乘势而上,将成为2020中国电影市场的新焦点。

而在很多电影从业者眼中,《囧妈》此举无异于破坏市场规则。“电影要赚钱是制片的责任和义务,但《囧妈》属于出品人员完全制造了个商品出去卖,还得益于天灾,顺便为了自己的利益破坏了规则。”如此看来,对于《囧妈》上线流媒体这件事的功过还不能轻易下定论。

字节跳动此次豪掷6.3亿入局电影发行领域,只是一个开始,根据协议,欢欢喜喜(欢喜传媒全资附属公司)与字节跳动将分两阶段于下列领域展开合作。第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月。第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日。第二阶合作重点包括双方共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台;及双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。

字节跳动想要入局长视频的野心早已有之,但一直没有合适的机会,此次借着《囧妈》“异军突起”,虽然可能还无法撼动优爱腾已经固有的格局,但想必也会造成不小的冲击。目前网络流传腾讯买下《夺冠》和《姜子牙》,爱奇艺买下《唐探3》,优酷买下《急先锋》和《熊出没》,该消息尚未得到证实,但即使是真的,也正如前文所说,只是步了字节跳动的后尘难以抢占机先。

《囧妈》对于电影行业更具体的影响,可能要等到大年初一上线之后才能有清晰的展现,我们也将持续关注。抛开行业的意义来说,足不出户在家里看到想看的电影确实是一件好事,希望大家在过年期间减少外出,注意安全,健康、快乐地度过新年。

最惹眼球