总票房27亿！连续7年登陆春节档 它到底有何魅力

1905电影网专稿 “往上冲！去年是7（亿），再一个8！再一个9！”

当我们问起总导演丁亮对《熊出没·狂野大陆》的票房目标时，丁导兴奋地回答了我们，他说这话时声音洪亮，底气十足，看得出他对这部新作胸有成竹。

“熊出没”系列总导演丁亮

丁导的信心不是无缘无故的，早在1月初，《熊出没·狂野大陆》就开启了大规模点映，加上18日凌晨开始的预售票房，春节档大赛的发令枪刚刚打响，《狂野大陆》就“抢跑”拿下了4700万的票房。

《狂野大陆》是该系列的第7部大电影，同时这也是“熊出没”连续第7年登陆春节档。1月20日，片方更是非常自信宣布，影片提档至大年三十（1月24日）。

2014年，该系列第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》上映，初出茅庐的“光头强”并没有成为“炮灰”，反而以2.47亿的成绩成为了中国电影史上首部突破两亿票房的国产动画电影，从此稳稳扎根在了春节档。

此后的每一年，“熊出没”票房稳固攀升，总票房高达27亿人民币。

一部曾被大家认为低龄的动画片，为何能大获全胜？

带着这个问题，小电君找到了有着“熊出没之父”之称的总导演丁亮和《熊出没·狂野大陆》的导演邵和麒，让他们揭秘这部动画的七年成长之路。

总导演丁亮（左）与《熊出没·狂野大陆》导演邵和麒

“熊出没”崛起：“熊”是如何打败“羊”的？

在“熊出没”系列出现的前几年里，陪伴小朋友过春节的是大家非常熟悉的《喜羊羊与灰太狼》。

曾几何时，“这只羊”也是风光无两。

2009年，第一部“喜羊羊”大电影在春节档上映后，总票房达1亿元，和宁浩的《疯狂的赛车》、刘伟强的《游龙戏凤》势均力敌。

自2009年起，“喜羊羊”系列大电影每年的票房都呈现上升趋势，到2012年，总票房达到了最高峰1.67亿。

“喜羊羊”系列电影与“熊出没”系列电影票房对比图

彼时，一部名为《熊出没》的动画片在央视少儿频道开播，变化也从那一年悄然开始。

到2014年，“喜羊羊”的票房一落千丈。同年，“熊出没”第一部大电影《夺宝熊兵》在春节档登场，这也是第一次“熊羊”的正面PK。

结果显而易见，无论是票房还是口碑，“熊出没”都以绝对优势压倒了“喜羊羊”。

2015年，《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》找来了“喜羊羊之父”黄伟明执导，本想力挽狂澜，但结果却不如人意，票房仅为6743.6万。

同期一起竞争的《熊出没之雪岭熊风》收获了2.94亿的票房，随后，出品方便暂停了该系列的制作，“喜羊羊”彻底在春节档消失。

而“喜羊羊”消失的背后，大家也是众说纷纭，有人说它的内容太低幼、缺乏创新，也有人说因为故事情节涉及暴力元素，对儿童起到了不好的引导。

在“喜羊羊”消失的这几年，“熊出没”开始发力，抢占动画市场份额，从2016年到2019年，票房一路飙升的同时，电影的口碑也保持地非常稳定，6部作品豆瓣评分均保持在7分上下。

这个成绩在国产动画里面， 虽算不上是出类拔萃，但也绝对是可圈可点。

那么，造就“熊出没”票房口碑双丰收的秘诀是什么呢？

“熊出没”票房一路飙升，背后有何秘诀？

01

庞大的基础受众 良好的制作水平 

一个大IP的养成绝对离不开一群常年热爱TA的影迷，“熊出没”系列也不例外。

自2012年起，动画片《熊出没》在少儿频道首播，光头强和熊大熊二斗智斗勇，简单搞笑的故事情节立刻吸引了一批忠实小观众。

动画片《熊出没》于2012年首播

据公开资料显示，《熊出没》系列的网络点击量累计超过了2000亿次，相当于每个中国人点击100次以上。

可以说，“熊强组合”在有孩子的中国家庭里家喻户晓，“熊出没”逐渐成长为了一个国民级动画IP。

所以2014年“熊出没”的第一部大电影一经上映就获得了2.47亿的成绩，这个结果完全在丁亮导演的意料之中，一方面拥有了一定的存量观众，另一方面是丁导对自己的作品非常有信心。

“熊出没”系列走到现在已有8个年头，故事情节一直在变化，也有新的角色加入，但在丁亮看来，有一样东西是永恒不变的，就是影片的核心价值观：“我们的价值观就两个，第一是关心我们的家庭，第二就是关心大自然。”

导演把家和自然都比作我们的港湾：“家在社会中是港湾，放眼整个宇宙，地球是我们的港湾。”

诚如丁亮导演所言，“熊出没”系列的电影几乎都是围绕这两个主题展开，在2018年上映的《变形记》中，就探讨了社会当下关于“父子关系”的问题。

影片中的父子情贯穿始终，不仅孩子看得开心，家长也得到了反思。身边一位妈妈在陪孩子看完这部影片后在朋友圈说道：“本来是陪孩子看的，结果自己先哭了。”

除此之外，“熊出没”系列在技术上，也在一步一步地实现突破。

经过了这么多年的经验积累，丁亮的团队实力非常雄厚，用丁导自己的话说就是：“特效对于我们来说已经不是什么难题了。”

在《奇幻空间》中，神鹿降临的画面美轮美奂，让孩子和家长都很惊喜。

在新作《熊出没·狂野大陆》里，电影的角色量达到了系列之最，根据导演邵和麒的介绍，该片一共制作了387个角色，动物毛发量最多的角色达到了上千万根。可能观众看到的几秒钟的画面，特效粒子的制作量就多达上亿。

02

亲子观影市场助力 开拓年轻观众

一位网友曾在网上留言：本来一家人想去看《流浪地球》，但实在拗不过女儿，只好去看了《熊出没》。

这种“一带二，甚至一带四”的情况在亲子观影市场里是司空见惯的，一个小孩的背后意味着至少两张电影票。

而《熊出没》作为近几年春节档的必备节目，家长也愿意和孩子度过一段亲子时光，丁亮认为亲子交流是情感间不可缺少的一部分。

但是家长陪伴孩子看动画电影，绝对不止意味着“孩子看电影，大人打呼噜”的尴尬场面。

因此，“熊出没”这几年也试图尝试在影片中融入一些反映社会现象的网络笑点，比如像“程序猿”、“网红直播打赏”等。

“程序猿”正在加班

丁导在采访中给我们透露了一组令他眼前一亮的调研数据：“熊出没”的受众群有三分之二都是正在谈恋爱的年轻人。”

这些社会调研让丁亮的团队非常意外，同时带给了他们启发，“熊出没”是可以吸引青年观众的，这是一个很大的市场。

03

营销很会玩 覆盖全受众

“熊出没”系列的营销目标相比于其他影片来讲会更加精准，往年片方都会和幼儿园、少儿教育平台、母婴类KOL等合作，达到了事半功倍的效果。

百万级母婴博主在微博推荐《熊出没·狂野大陆》

此外，除了母婴群体，“熊出没”的营销也几乎覆盖了全年龄段的受众。

2020年片方就举办了一场“光头强发型设计大赛”，该话题在微博的阅读量达1.1亿，不仅激发了小朋友画画的兴趣，很多成人也参与到了这次活动中，增强了全民参与度。

官方更是会玩，与其他6部春节档影片联动，光头强摇身一变，变成电影中的各个角色。

不仅如此，“熊出没”电影系列在主题曲的营销大战中也没有落后。

2019年，《熊出没·原始时代》就请来了当红女团火箭少女献唱片尾曲《福气拱拱来》，其洗脑的歌词、喜庆的旋律即使在电影上映结束后，也依然能在大街小巷里听到。

新作《熊出没·狂野大陆》依然走流量路线，找来了男团组合R1SE演唱片尾曲。

青春活力的男团与故事基调相得益彰，随着主题曲的曝光，电影又在微博收获了1.3亿的阅读量。

丁亮导演坦言，主题曲歌手的选择除了要符合电影的基调外，也有市场的考量。

此外，片方首次在2019年的《熊出没·原始时代》尝试制作推出了四川话、河南话、广东话等五种方言影片。并且在方言版的加持下，影片再次收割一波票房。

尝到甜头后的“熊出没”在今年依旧推出了方言版，丁亮认为口音本就是“熊出没”的一大特点，用喜感的方言演绎更可以唤起观众的乡土情怀。

2020年春节档，“熊出没”还能笑到最后吗？

2020年春节档电影大战依然激烈，作为一部连续7年登陆春节档的“老人”，“熊出没”这次又面临和《姜子牙》《囧妈》《夺冠》等合家欢类型电影同台竞争的挑战，宣发团队曾向我们坦言：“说没有压力肯定是假的。”

从目前的预售票房来看，去掉点映票房，《熊出没·狂野大陆》的成绩为880.15万，排片占比仅为8.0%，位列春节档7部影片中的最后一名。

不过“熊出没”电影也并非无逆袭的案例。

就在2019年，《熊出没·原始时代》上映后第一天面临的情况就很恶劣，首日排片仅为4.4%，但凭借73.7%的高上座率逆袭，在上映第一天票房破亿。

在瞬息万变的春节档，一切皆有可能。

这些“可能”的背后遵循着一个永远不变的真理——只要内容良心、品质过硬，市场便不会亏待你。