春节档7片17个小时预售破亿！营销战谁是赢家？

1905电影网专稿 1月18日0：00，距离1月25日大年初一仅7天，2020年春节档各大影片终于集体“鸣枪开售”。

徐峥执导的《囧妈》和国漫《姜子牙》组成第二梯队，预售总票房均突破了千万。

国民情怀加持的《夺冠》（原名：《中国女排》）和林超贤导演的《紧急救援》紧随其后。成龙主演的《急先锋》稍显逊色，名列第六。动画《熊出没·狂野大陆》则通过提前点映，已有3600万票房入账。

“主题曲”一直是电影宣传必不可少的环节之一，对于这几部春节档大片而言也不例外。

《熊出没·狂野大陆》《夺冠》《囧妈》纷纷打出“流量牌”，选择当红流量明星演唱电影推广曲。王一博献声的《囧妈》主题曲《给妈咪》，上线一天，#王一博唱囧妈#话题阅读量就达到3.3亿，网易云评论超过4万。

《夺冠》选择易烊千玺作为宣传曲的演唱者，还在微博上发起了“为主题曲名字投票”的活动，带动了大众的参与度，也令歌曲的传唱度显著提升。

凭借着易烊千玺的超高人气，影片的主题曲《不分昼夜》MV不费吹灰之力就拿下了1291万次的观看量和1.9亿的阅读量。

 新兴人气组合R1SE凭借着青春活力的形象，成为了《熊出没·狂野大陆》插曲《奇迹无限》的演唱者，话题阅读量达到1.3亿次。

      《唐人街探案3》主题曲《酷你吉娃》沿用了前作中经典的“千人舞”，南征北战组合也再度带来“魔性”嘻哈曲风。另一支年味十足的送福曲《恭喜发财2020》则请来了天王刘德华助阵“唐探组合”。

一方面，《恭喜发财》歌曲的传唱度极高，另一方面，刘德华王宝强继《天下无贼》后时隔15年再度合体，也将这把情怀牌打得十分到位，因此歌曲一经推出，就凭借#唐探3恭喜发财##刘德华王宝强再合体#两话题赚了一把关注度。

相似的还有影片《紧急救援》，彭于晏、王彦霖、辛芷蕾等一众主演为影片献唱宣传曲《狂浪》，还凭借一支魔性搞怪的#紧急救援狂浪舞#登上热搜，演绎了另类“狂浪”。

     《急先锋》则采用“星素结合”的方式演绎主题曲《壮志在我胸2020》。成龙与100位来自各行各业的“大哥”共同发声，时隔28年再度唱响金曲。

从影片出发、拒绝互黑

从头部的7部影片来看，今年春节档的电影类型风格格外多元。短暂的预售期也避免了各大片方为争夺预售票房展开的非良性竞争，使营销回归到电影本身上来。

春节档7部大片主要营销事件

《唐人街探案3》主打喜剧、推理元素和“唐探”大宇宙概念，成功吸引了年轻观众，全网想看数突破了500万，创造了新纪录，也在预售中一马当先。

《姜子牙》则充分利用“哪吒”热度，打造“国漫神仙宇宙”，物料数量虽然不多，但神仙齐拜年，“强迫症”姜叔PK“魔童”哪吒等话题直击受众，赚足期待。

《囧妈》热度后来居上，前期主打“中国式亲子关系”话题，试图引发受众共鸣，后期则采取与网红合作推出“爆款”短视频、王一博配音、演唱主题曲等形式，叩开了流量大门。

《紧急救援》突出“硬核”概念，用“魔鬼导演”林超贤擅长的动作戏和救捞队人物原型吸引观众，大胆选择路演看片也显示了“用口碑说话”的决心。

如今，随着预售开启，春节档竞争进入冲刺阶段，格局也日趋明朗。今年春节档是否能打破去年的票房纪录，正式迈入60亿大关，又有哪些影片能突出重围，实现叫好又叫座，让我们拭目以待。