复盘大鹏柳岩直播仿胡歌桂纶镁线上宣传或成常态

姆明 2019.12.06 来源：1905电影网

1905电影网讯 12月5日晚，阿里影业举行发布会，正式推出了灯塔“冲击播”线上路演产品，希望通过互联网解决传统线下电影宣传的问题。此前大鹏、柳岩、胡歌、桂纶镁等明星进入直播间卖电影票，在未来有望成为电影宣传的新方式被更广泛地运用。

12月4日晚，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁以及导演刁亦男来到了李佳琦的淘宝直播间，在线上完成了一次电影宣传。结果当晚在线销售的25.5万张电影票在6秒钟被一抢而空，多个话题登上了热搜。此前，《受益人》主演大鹏和柳岩做客薇娅的直播间时，通过将内容策划和直播结合，使预热物料曝光量达到了2亿以上。

灯塔宣发平台总经理袁娟介绍：“对于电影宣发来说，一部电影至少要进行30到40场路演，不仅耗时耗力，对于结果也很难明确地评估。在这种背景下，用直播的形式来为电影做线上路演，这将成为未来电影宣发的必选项。”

灯塔宣发平台总经理袁娟

当晚在现场，凤仪影业的负责人也介绍了《受益人》主演大鹏、柳岩走进直播间宣传电影的前后经过。她透露，虽然柳岩在直播短视频平台上的流量非常高，策划直播宣传电影则完全是偶然。萌生了进入薇娅直播间的想法后，最终在很短的时间内敲定了直播方案，最终在大鹏和柳岩到杭州宣传电影时，才在当天下午走进了直播间进行线上宣传。

对于首次参与直播，对于能卖出多少票，该负责人表示没有想过，做这件事更想做的是跨行业的破圈层，希望通过柳岩的角色标签和现实生活中的网络女主播同框，作出一个营销事件，让电影和网络直播进行有效的结合。

如今，在《受益人》之后，《南方车站的聚会》主演也进入直播间宣传电影，这一宣发的突破点被阿里影业看中，希望能够打造新的模式。据了解，阿里影业旗下的灯塔实验室还与淘宝直播MCN机构达成了战略合作，未来淘宝直播也将入驻“冲击播”平台。

图/杨楠文/姆明

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