从《受益人》到《两只老虎》 新导演的秘密被曝光

基础盘：故事

对于一部电影而言，最核心的永远是故事本身。

那么，到底怎么样的故事能打动观众呢？在过去，大家会觉得喜剧题材能让观众主动买票，但是从近年的“爆款”来看，喜剧元素是助力影片大卖的要素之一，但绝对不会成为必要条件。

从《战狼2》到《红海行动》，内地影史票房榜单前五的作品中，也仅有《哪吒之魔童降世》中含有喜剧元素。不少导演也都在采访中吐露，创作喜剧太难了，当今网络发展过快，创作不当的话，很多喜剧元素都只会变得特别低级，成为观众眼中的网络段子。

加分项：团队

剧本永远只是敲门砖。

好的剧本能吸引到公司对此进行投资，同样也能吸引一线演员加入。李非告诉我们，他把《两只老虎》剧本发给了赵薇和葛优之后，前者立马拍板出演，并主动担任“监制”一职，而后者也是被剧本吸引，愿意出演“张成功”一角。

大家眼中的豪华阵容就此促进。毕竟，赵薇在《三人行》之后，便一直未参演过任何电影作品，葛优同样有类似的情况。

“一个好故事是吸引投资者的关键，但是对我们宣传来说，演员方面其实更关键。”从事了3年电影宣传工作的小文对我们讲了她的看法，“之前做过一部导演的处女作，大家之前都不认识这位导演，媒体上的关注也很低。但是演员配置还行，算得上是有作品的人，所以前期的宣传一直都在主打演员阵容。”

我们回顾近年新人导演的作品，发现确实不少的作品在宣传时，会把演员作为重要宣传点。“你仔细看这些导演作品的海报，有时候演员名字的字号会比导演名字还大。”小文拿出《大约在冬季》和《冰峰暴》的海报，作为例子指给我们看。

星光并不是每次都能奏效。《冰峰暴》和《长安道》中，同样有张静初、范伟、陈数这类演员参与，但是从他们的国民性来看，在电影方面还是难以“吸睛”。

没有明星出演的《平原上的夏洛克》在宣传上，显得更加“吃亏”。即便如此，该片还有《无名之辈》的导演饶晓志作为监制参与其中，一度成为了该片的重要宣传点之一。

大导演为新人作品站台做监制，通常也是能让大家“看到”的途径之一，“但是监制本身不出圈的话，这种宣传也很薄弱。你看，《追凶十九年》的监制张猛和《平原上的夏洛克》的监制饶晓志，大家可能对他们的作品很熟，但是本人不够了解，所以宣传上也没什么特别效果。”参与了11月某部新人导演作品的宣传人员小P，向我们表达了她的观点。

“但是，宁浩就不一样。观众对他的‘疯狂系列’太了解了，而且之前《我不是药神》《绣春刀2》的口碑都很好，所以大家已经逐渐认可‘宁浩监制’这块牌子。赵薇也是类似情况，本身是国民偶像，近期又在综艺节目上频繁露面，还是很有观众缘的。”

《受益人》导演申奥和监制宁浩

附加值：影展

“新导演的作品如果不够商业的话，经常会先去电影节走一圈。从后期宣传考虑，可能增加一定的曝光，同时，有部分观众的概念里，能去影展的影片，电影品质都不会太差。”妙妙告诉我们，此前她参与负责的一部影片，在上映前一年，几乎跑了各种大小的电影节，就是为了能有足够的曝光。

“我们内部有时候有个词叫，‘电影节魔咒’。但凡去电影节的影片，就票房不行，能过5000万都很开心了。”

通常需要这个附加项的影片，多是大家概念里的文艺片。

万事总有特例。电影《地球最后的夜晚》是导演毕赣的第二部作品，此前入围了戛纳国际电影节“一种关注”单元。但在电影宣传期时，弱化了相关信息，刻意回避了影片的文艺性质，无限放大了其商业属性，在宣传方面主打“一吻跨年”。最终，电影票房突破2.8亿，其中2.4亿的票房来自上映首日。

到底如何合理地宣传好这一类影片呢？对于从业人员而言，如今或是另一种反思吧。

关键值：情绪

故事剧情也好，卡司阵容也罢，对于一部电影而言，都是让观众认识它的基础因素。有了这些基础盘之后，一部电影是否能获得更好的票房成绩，从来都不是靠首周票房，而且依靠其本身的好口碑，实现了长线的下沉发酵。

但从11月的新人导演作品来看，似乎变成了某种“悖论”。

“很多人以为口碑只是单纯的网络评分。其实不然，更多还是某种‘观众的情绪’。” 小P告诉我们，“有没有发现，近年任何一部成为爆款的影片，它的评论多是一种情绪。《比悲伤更悲伤的事》《前任3》是哭，《流浪地球》《哪吒》是燃。” 确实，这种情绪正是观众和电影创作者的一种共情，正是因为这种共情才有机会让口碑通过各类社交平台传播出去。

《被光抓走的人》导演董润年也告诉我们，“除了电影本身，这个口碑好坏还跟整个时代，甚至是一个时期的社会心态有关系。” 

宁浩也曾和《云水》的导演曾赠讲，“拍片之前，一定要想清楚，作品到底是跟谁去对话。”

这才是在新人导演层出不穷的时代里，我们期待看到的作品。这种作品是在和观众对话，在和社会对话，挖掘更多属于这个时代背景下的反思。