年票房站稳600亿，华语片能否助贺岁档重归一线

第28届金鸡百花电影节开幕式现场

1905电影网专稿 第28届金鸡百花电影节开幕式上公布了这样一个数字：2019年中国电影票房已达582亿。也就是说，在接下来的40天里，只要再累积30亿的票房，便能超越去年606亿的纪录。

翻看今年12月的片单，累积30亿应该是意料之中。但细心的观众可能会发现，大导演、大卡司的国产电影又重现贺岁档。

作为每一年最后的大档期，贺岁档出现之初一直是大导演、大制作、大话题影片的集中地。然而随着暑期档和春节档出头，贺岁档从一年之中最重要的档期逐渐边缘化。

和贺岁档一起退居二线的还有国庆档，两个档期所在的10月和12月，在中国电影高速增长的时期，月票房大概在40亿元左右。

今年国庆档票房火爆

今年国庆档的火爆让10月票房爆增至80亿，那么12月的贺岁档，在一众国产电影的簇拥下，能否实现40亿的突破呢？

贺岁档的尴尬

春节太早了。这是最近几年贺岁档面临最大的尴尬。早年的贺岁档甚至被定位到12月初至次年3月初，涵盖了元旦、春节、元宵节等多个节假日，形成一个长达3个月的跨年档期。

但在春节假期长达7天，观影人群增长明显，票房火爆的情况下，春节档被单独算作了一个档期。贺岁档集中在了12月下旬，外延至11月底，总长可达1个月。

贺岁档早年确实有“贺岁”的味道：大导演的新作品，带有浓厚欢乐气氛的合家欢喜剧。但全年观众数量增长后，影片也不似以往集中。

徐峥的《泰囧》起步贺岁，随后《港囧》去了国庆，如今《囧妈》锁定春节。陈思诚《唐人街探案》在贺岁档成功后，接下来的两部也都选择了春节档。

“我觉得现在的贺岁档叫的有些牵强，以前的贺岁档是真的新年来临，电影公司拍些符合气氛的电影烘托氛围，现在贺岁档都很少有真正意义上‘贺岁’的电影了，只是变成了一个单纯的档期。”在一家电影公司工作的小陈说。

在她看来，春节档之外，更多的是电影造就档期：“2016年《我的特工爷爷》《火锅英雄》都选择了清明节左右的档期，一部3.7亿，一部3.4亿的票房，结果之后就出了个‘清明档’。”她举了这样一个例子。

纵观最近几年的贺岁档，主打喜庆、合家欢的贺岁片也不再是主流，反而爱情片、黑色喜剧片在这个档期里成为了大赢家。

贺岁档能否稳赢40亿？

虽然12月还被冠以贺岁档的名头，但影片的类型变化了不少。影视从业者小圆数了一下贺岁档的片单，然后断定，最有贺岁味道的《宠爱》很有可能在贺岁档中拔得头筹。

一位院线人士也基本同意这个判断，同时补充了12月13日《被光抓走的人》和12月20日《叶问4》。在他看来，一部是黄渤时隔多年再度回到贺岁档，影片概念新颖；另一部是在售票平台的想看指数颇高，都具有10亿的体量。

但另一位影城投资者王征则有不同的看法：“从2015年到去年，12月的票房稳定在40亿以上，当月必定是有一个超10亿的片子挑大梁带热其它影片，共同造热市场。例如18年的《海王》、17年的《芳华》、16年的《长城》《你的名字》。”

在他看来，目前定档的影片中没能看到质量和体量能够与过去几年对标的电影，不过王征补充说：“电影的魅力就在于它的不确定性和未知性，按照目前定档的影片来看，百花齐放的情况市场大盘到40亿的可能性很大。”

北京一家影城的张经理对今年的贺岁档更加乐观，他预估今年的贺岁档应该能冲击到50亿并超过往年：“由于今年国庆档正值新中国成立70周年，影片和观影氛围都利好的情况下，10月份票房产出82亿多。到了11月份，观影消费的热度明显下降了不少，11月份勉强能到30亿。观众的观影需求和12月份的节日氛围、贺岁档的影片加持，今年的12月份应该会有较好的成绩。”

今年贺岁的片单分量如何？

对影迷而言，12月的片单又是另一幅面貌：《南方车站的聚会》《吹哨人》《只有芸知道》等也成为讨论度颇高的影片。

《南方车站的聚会》入围戛纳国际电影节主竞赛单元，《吹哨人》主打汤唯雷佳音，《只有芸知道》也是冯小刚《芳华》后的新作。

“对电影公司来说，这是多无力的片单啊，一个爆款相的也没有，但确实是影迷比较关注的吧。”影视从业者晓晓这样评价，她觉得对影视公司而言，项目虽然很优质，但不一定是院线想要的爆款。

但贺岁档现在面临的问题，是头部影片纷纷被春节档吸走。一位影视从业者说，自己的公司今年直接跳过贺岁档的片子，从春节档做起。

“12月份没有一部大众眼里的爆款，没有讨论度高、上映一定会去看的影片。”小陈也认同这种看法，“但这并不代表12月份的片子不够好，很多事情都讲究一个气氛，现在这个片单对普通观众来说，不一定特别有吸引力。”

“作为片方，影迷其实并不是我们宣传的重点，”一位电影公司的相关人士这样说，他手上一部卡司分量很重的影片也在贺岁档上映，但对票房收入仍保持谨慎态度。“我们更在意影片是否可以尽最大可能出圈。”

张经理的态度比较乐观，他将《吹哨人》《只有芸知道》和《叶问4》排在第一梯队，认为它们将和《星际探索》与《勇敢者游戏2》来争夺票房：“不会有太强的爆款，大家体量都差距不大，就看谁能在上映后，产生足够影响力的口碑，制造出有吸引力的话题来。”

现在的贺岁档该期待什么？

贺岁档作为一个老牌档期，慢慢进入“中年”时期，开始面对新生档期对优质电影的争夺。但在《速度与激情7》4月上映，燃爆一个我们之前固定的“淡季”开始，固定的档期规则正在慢慢被打破，好的电影不惧怕档期，上映之后会自成一个热门档期，带热大盘。观众看重的是电影是否足够吸引自己到影院观影，而非根据档期来决定自己是否到影院观影。

在贺岁档两年的调整后，现在的贺岁档期形成了中等体量电影与文艺片组合的状态。一方面，中等体量的影片能够成为贺岁档票房基础的保障，另一方面则给予了文艺片、小成本电影等口碑发酵突围的机会。告别“头部巨制”的贺岁档在经历一段低沉后，已经迎来了一个新的转机。