《愤怒的小鸟2》来袭 影游联动是门好生意吗？

《愤怒的小鸟2》

1905电影网讯 十年之前，一只浓眉大眼的红色小鸟火遍全球。

作为第一款从手游走向大众视野的游戏，《愤怒的小鸟》也走向了大银幕。2016年“520表白日”，这只来自芬兰的“小鸟”登陆内地影市，并最终取得了5.12亿票房，全球累计票房达到3.52亿美元。

两周之后，根据暴雪娱乐公司开发的RPG游戏《魔兽世界》改编的电影《魔兽》内地公映。该片以14.68亿最终票房，成为当年内地年度票房季军。在全球4.33亿美元票房中，中国内地占比五成以上远超北美本土。彼时，观众的情怀，让游改电影在国内影市表现充满想象。

同年12月16日，中国首部游改影的《古剑奇谭之流月昭明》，在京举办项目启动发布会。导演雷尼·哈林，主演王力宏、宋茜等主演出席。主创团队的卡司阵容，也折射出出品方的商业野心与欲望。

除了影改游之外，国内外还有不少影视作品被改编成游戏，比如《阿凡达》、《蝙蝠侠》、《长城》、《九州缥缈录》、《花千骨》等。但能够如电影般被观众熟知及认可的游戏作品，却是乏善可陈。这也不禁让人想问影游联动是门好生意吗？

爆款游改影是怎样炼成的？

“人生就像愤怒的小鸟一样，当你失败的时候，总有几头猪在嘲笑你。”

2019年7月27日，一位用户在安卓商店关于《愤怒的小鸟》游戏的短评，获得网友高赞。除此之外，童年回忆与广告太多也成了这款诞生于2009年手游的用户评价高频词。

作为首款主流手游，其玩家遍布全球，游戏原作及其系列已被累计下载超40亿次。2016年5月，这款游戏的生产商芬兰Rovio公司打造了同名动画电影《愤怒的小鸟》。此片内地上映时取得5.12亿票房，豆瓣评分7.1分，可谓是游改影的“模范生”。

在此之前的公开数据显示，2010年公映取得1.35亿成绩的《生化危机4：战神再生》，为内地影史游改影最佳票房。2016年6月上映的《魔兽》将这一类型电影的内地票房上限推升至14.68亿。

2018年3月上映的系列电影重启版《古墓丽影：源起之战》，虽然大盘走势不及预期，但也取得了4.97亿的综合累计票房。

这些票房成绩优秀的游改影作品，都有哪些共同特质呢？

首先，原著游戏IP在内地市场拥有一定知名度，以及稳定且数量客观的用户基础。无论是手游，还是端游，原作粉丝数量往往决定了一部游改影作品的票房基本面。这也是粉丝经济学在电影市场的另一种存在体现。

据2016年人民网的一篇文章报道指出：中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，国内的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在当时全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。

来自游戏智库2018年的一篇文章表明，《愤怒的小鸟2》第二大受众市场为中国。时至今日，在APP store以及安卓商店休闲益智类下载排名中，这款游戏仍然位居上游。

其次，主创团队了解游戏精髓，故事改编与原作游戏的契合度较高。《愤怒的小鸟》电影版首部，无论在整体画风、人物形象，还是以小鸟与肥猪之间矛盾展开的剧情方面，给人神还原的既视感。

2016年，制片人John Cohen在接受小电君采访时表示“我个人是《愤怒的小鸟》游戏的忠实粉丝，很长一段时间里我都沉迷于玩这个游戏。而在打游戏的过程中我总是情不自禁的在想象，如果这些游戏中的角色被制作成CG动画人物，那会是什么样子？”

《魔兽》导演邓肯·琼斯是个资深游戏玩家，他曾在一次采访中说：“我在《创世纪Online》里带一个公会，从公测开始当了好几年会长。游戏关服后，我们想集体转到别的游戏里，就选择了《魔兽世界》，从那时起我成为了魔兽粉。”

最后，与中国内地影视公司的积极推广存在一定关联。中国电影、腾讯影业等内地影企，是《魔兽》的联合出品方之一，在影片上映前后投入不少营销资源。

此片联合出品方腾讯影业该项目的负责人张思阳曾表示，为了这部电影，腾讯整合了平台上可调用的、可整合的所有资源。《愤怒的小鸟》首部作品的中国内地推广，也得到了上影、中影及一九零五影业的支持。

整体来看，近年国外游改影作品在内地的票房天花板是不断抬升的。除了上文提及的影片，此类作品还包括《忍者神龟》系列、《刺客信条》等。就票房成绩而言，其中有好有坏。《刺客信条》就曾被观众吐槽剧情改编混乱，内地票房不及预期。对于大IP游戏改编成电影这门生意，风险与挑战并存。

国内游改影市场仍是一片蓝海

在国外游改影陆续踏上中国大银幕淘金之旅的同时，国内影视公司也在积极尝试此类作品的制作。2016年，借着《愤怒的小鸟》、《魔兽》、《忍者神龟》的东风，国内首部游改影作品《古剑奇谭之流月昭明》项目启动。

2010年，系列初代游戏作品《古剑奇谭：琴心剑魄何在》发布。浓烈的中国风，让此作推出首周就达到了30万销量，打破《仙剑奇侠传4》首周20万的销售纪录。2014年，游戏被改编成同名电视剧。

剧版《古剑奇谭》

在游戏、剧集IP辐射受众范围广阔的前提下，此作确实具备改编成电影的商业基因。在当时，除此之外具备一定受众基础的国产原著游戏IP屈指可数，多数观众耳熟能详的就是《仙剑奇侠传》了。

2018年国庆档，《古剑奇谭之流月昭明》公映便遭遇市场一轮游的尬尴处境。最终，影片仅获得1411.9万累计票房，豆瓣评分仅4.3分。“特效还行，剧情衔接生硬”，成了观众的主流印象。

导演雷尼·哈林的西方视角，并没有把一个东方故事讲好。从《愤怒的小鸟》等成功作品经验来看，导演本身必须很熟悉游戏本身，才能更好地去进行改编。

虽然首部国产游改影的票房、口碑不尽人意，但并没有打断国内资本对此类作品的探索之路。由网易移动游戏自主研发的爆款回合制RPG手游《阴阳师》电影版《侍神令》，已于今年年初杀青，预计2020年上映。

根据公开资料显示，此片由李蔚然执导，陈坤、周迅等担任主演。本土化的主创团队，对于提升电影热度与构建符合东方世界观下的故事改编皆大有裨益。

另一款国产超现实恋爱手游《恋与制作人》，也曾在去年传出影视化消息。大宇资讯集团，也在2018年宣布将《仙剑奇侠传》改编成大电影。

《阴阳师》改编大电影已杀青

值得一提的是，国内外游改影作品，普遍面临着观影门槛问题。《魔兽》国内公映第五天，票房便遭遇断崖式下跌。日票房从首映2.5亿，直接跌至不足5000万。《生化危机：终章》的票房曲线，与前者几乎一致。

在以游戏粉丝为主的存量市场观众离场后，增量市场受众进入有限。如何在粉丝与普通观众之间找到创作黄金分割点，成为这类作品想要有更出色票房表现需要思考的问题。

2019年，国产科幻电影、动画类型影片出现了里程碑式作品。当下，国产游改影市场数量与质量都存在很大的上升空间，仍然处于一片蓝海。在日益成熟的观影氛围及电影工业体系中，爆款国产游改影的诞生或许已经进入倒计时。

影改游的反向输出更为常见

相对于游改影，影改游的现象在国内外更为常见。在国外主要以端游为主，国内则以页游、手游为主。

国外电影方面，前有《阿凡达》、《蝙蝠侠》，后有漫威电影被改编成《漫威复仇者联盟》、《漫威终极联盟3：黑暗教团》两款游戏。

国内影视改编成游戏作品中，主要以电视剧为主，比如《九州缥缈录》、《花千骨》、《琅琊榜》等拥有同名手游。在电影方面，则有《长城》等电影作品被改编。

在操作难度上，游戏相对于影视作品故事性要求不高，主线用文字叙述清楚即可。商业利益方面，游戏是出品方票房、剧集版权费之外收益的一种补充。

“国内外由影视作品改编的游戏，几乎没有爆款产生。因为出品方更看重的是短期利益，在影视作品热度散去之后，此类同名游戏也几乎无人问津。”一名资深游戏玩家对小电君说到。同时，他还表示这类游戏的操作模式翻来覆去就是那么几种，缺乏创新性，也是玩家弃游的重要原因之一。

无论是影改游，还游改影，都需要建立在原作IP拥有一定知名度与受众基础之上。对于国内市场来说，影游联动拥有广阔的市场前景，是门好生意。但想要做好，需要用更长远的眼光与规划。因为机会是留给有准备的人。