上海国际电影论坛启幕 引导电影工业提质升级

1905电影网讯 一年一度的国内电影放映领域的专业盛会——第八届上海国际电影论坛暨展览会（CinemaS2019）主题论坛6月19日在上海启幕。上海国际电影论坛暨展览会在主管部门的指导下，成功搭建起了电影发行放映行业交流与沟通的平台。对于提高放映质量、促进新技术推广与应用、电影工业的提质升级起到了积极的引导作用。

本次主题论坛由中国电影发行放映协会联合北京电影学院未来影像高精尖创新中心联合举办，共有近400位来自国内电影领域知名专家，政府主管单位，研究机构，国内著名影投、影管及院线公司领导，通信、互联网、线下娱乐等精英人士，围绕“中国电影业深化改革与创新发展”的主题，就影响到影院行业发展的政策、趋势、变革和热点问题进行深入地交流与研判。

中国电影发行放映协会副会长梁戈、北京电影学院未来影像高精尖创新中心主任侯光明代表主办方发表了热情洋溢的致辞。

梁戈会长在致辞中表示，中国电影市场正在展现统一开放、公平有序的新气象，长期向好的基本面没有变。对于中国电影市场当下的处境和未来的走向，梁戈强调，要冷静理性地看待当下形势，为中国电影产业的更好发展积蓄能量。要树立长远和全局视角，把着眼长远作为根本，不能只求缓解短期矛盾而损害长期增长基础。同时，他指出中国城市化发展的强劲态势是中国电影长期向好的关键因素，政策利好为电影产业发展提供有力保障。梁戈会长在致辞的最后指出，我们对有利中国电影发展的积极因素要有清醒认识，对中国电影产业的发展未来要有坚定信心。

随后，侯光明主任在致辞中提到，CinemaS论坛暨展览会在中国电影发行放映协会指导下，做为电影发行放映领域规模最大的交流平台，对促进科技创新与成果转化应用有着非常重要的作用。他指出，电影科技发展的速度、规模和水平，将从根本上决定中国电影产业今后在国际市场的地位和竞争能力。

随后，主题论坛的演讲嘉宾依次登台，就相关议题发表了主题演讲。北京电影学院管理系教授、博士生导师于丽女士，做了“流年笑掷，未来可期——迈向电影强国进程中电影院线未来发展的几点思考”的演讲。她认为，中国的院线制改革正进入深水区，政府主管部门应以保持市场稳定为目标，以调动行业各方主观能动性为目的；行业协会的功能需要进一步加强，应肩负起“政府联络员、企业联系员、行业护航员”的责任。同时，锻造终端龙头企业；坚持院线差异化经营与建设；认真实施技术升级和人才队伍建设也将成为深化院线改革的过程中需要认真思考的问题。

于冬曾表示，“BAT带来的技术革命、思维方式和金融资本都将成为产业发展的新助力。作为影视公司，核心竞争力一定是好内容、好文化和好战略。”博纳影业集团高级副总裁蒋德富在题为“讲好中国故事，歌颂时代英雄，创作文化精品”的演讲中。引用于冬的话表述阐明了博纳在做内容产品的经验与方法。一方面是讲好中国故事，将商业电影的基因融入到主旋律电影的创作中，创作出烈火英雄、中国机长、决胜时等歌颂时代英雄的电影，通过电影讴歌祖国、讴歌新时代、讴歌英雄；另一方面会结合时代发展，尝试更多类型化电影的创作生产，不同观众群体的电影文化需求，满足人民群众对美好生活的新期待。他表示，中国电影任重道远，影视同仁齐心协力，做大本土市场，走向国际终端，肩负责任，不断创新敬畏艺术、敬畏创作、敬畏规章，从“高原”向“高峰”奋进。

4G改变生活，而5G改变社会。5G时代的来临，将给中国电影产业带来哪些影响？凤凰卫视投资控股有限公司CTO王宏波先生在“5G时代-电影产业的机遇和挑战”的演讲中分析了5G对于社会的巨大影响，他认为5G将成为促进社会经济发展的引擎，5G将丰富网络场景应用实现万物互联。他表示随着5G时代的到来，技术的进步或能在中国电影强国建设方面相助一臂之力。在制作环节、设备、创作者生产模式、内容表现形式、观影方式、观众消费模式、影院终端、宣发及传输方式等方面将产生正向的推动作用； 而在5G的加持下，互联网企业将会更加冲击电影行业，传统影视公司或将失去主导权。

在激烈的市场竞争中，影院个性化、差异性空间设计的重要性。作为影院空间设计界的先锋人士罗灵杰先生、龙慧祺小姐在题为 “创与破”的演讲中表示，更有创意的空间一定会对品牌的塑造上有很积极的帮助，创意和主题的设计，让影院空间差异化明显，能激发消费者的认同感，进而才会变成影院的常客。他们认为与更多的科技相结合、体现更多的功能性运用，将影响国内影院设计理念的发展，影院与很多新元素的良好结合才是更好的突破方向。

主题发言结束后，在博纳影业集团副总裁黄巍的主持下，新城发展集团助理总裁、上海星轶影院管理有限公司董事长王政，大地院线创始人、董事方斌，新丽电影总裁新丽传媒集团高级副总裁李宁，上海联和电影院线有限责任公司总经理沈玥，卢米埃影业CEO胡其鸣，北京聚合影联文化传媒有限公司副总裁焦靖共同参与了题为“变革期中影院未来发展的思考”的圆桌讨论。嘉宾们围绕“深化院线制改革”、“分线/分众发行”“分账模式的进化”议题，从政策、发展和商业模式及产业链参与各方的角度分别发表了各自的看法。

院线改革：

2018年12月国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，首推电影院线市场退出机制，《意见》鼓励电影院线公司并购重组，鼓励跨地区、跨所有制进行院线整合。深化院线制改革是中国电影产业发展的重要一环，也是中国电影产业化改革的窗口。对于在现实市场条件下，院线做为片方与放映方联结的枢纽功能逐渐弱化的说法，讨论嘉宾表示，中国院线正在逐渐完成着角色转变，正在“以服务为主，以服务替代管理”的方式努力使自身成为一个针对影院的技术服务、政策性指导、服务资源导流、精细化管理的服务平台。

分线分众：

目前，我国银幕已经超过了6.4万块，尽管中西部地区影院分布还存在不均衡发展的问题，但近年来的市场数据表明，中西部地区的电影市场增速相对较快，从一定程度上改善了城乡影院建设布局。《意见》提出到了2020年底，银幕总量将达到8万块。与会嘉宾们认为，分线发行是我们需要的。但从上游来讲，需要更多更好的内容来支撑分线市场，从中游来说，发行方对于发行区域、发行对象等有良好的预判，中国影院行业在硬件设施上来说，其实已经具备了分线、分众发行的基础条件，并在探索适用于中国市场实际的科学分线、分众发行方面做了很多的有益探索。

分账模式：

针对《复联4》的票价问题市场出现了一种说法，有些人认为，《复联4》的票价问题反映出来的是分账模式的“时代不适应性”。影院肩负房租、员工工资等运营成本水涨船高，上座率迟迟不见起色的双重压力；普通厅与特效厅的收入差距远低于造价成本的差距，影院投入资金更新改造动力不在。对此，嘉宾们提出了看法，定价标准一致，分账方式一致，片源来源一致，使影院的差异化不能良好体现，在现有分账模式遏制了片方优质内容生产的积极性，片方很难拍出挣钱的影片，投资风险巨大，也需要提高分账比例来盘活片源市场，行业各方面的发展都受到制约。

嘉宾们呼吁，需要探索出一种更加合理的分账模式，既要尊重国情，符合国家层面对于电影行业的政策导向，又要融合当下电影市场的发展规律，同时必须兼顾上下游乃至中小影投的利益。

“不为浮云遮望眼，风物长宜放眼量。”最后，黄巍总用一句诗做为圆桌讨论的结束语。

随着开幕主题论坛的成功举办，第八届上海国际电影论坛暨展览会正式开启为期三天的活动序幕，未来两天还将会有4个分论坛，议题内容涵盖影院多元化模式创新、影院流量管理、影院消费体验更新升级、5G技术下的放映技术发展、影院经营模式创新、电影二级市场发展等多个讨论话题；专家们围绕讨论话题在科技创新、产业升级、优化管理、提质增效、规范经营等方面提出了有价值的意见和观点。今年的展览会吸引了近200家国内外知名影院设备、卖品、点播影院企业，展览规模达17000平方米。据介绍，今年，主办方还增设了影院空间设计大赛环节，旨在传递新时代的电影院空间设计理念应引导观众的积极的消费观，通过促进消费更新升级，进一步促进供给侧改革的实施。同期，还会有FUN电影推介会和多场主题沙龙活动。