《何以为家》力压《复联4》，小语种影片靠什么火

1905电影网专稿 五一小长假结束了，不知道小伙伴们都去看了什么电影呢？据“全国电影票房app”数据，今年“五一档”（四天）总计票房15.15亿元，创下档期历史新高。

《复联4》持续屠榜，狂揽了12.21亿票房，其它影片表现平平。原本被看好的电影《雪暴》，即便有张震、倪妮、廖凡这样的豪华卡司，整体市场表现依旧疲软，累计票房不足2000万。

反倒是黎巴嫩电影《何以为家》，在《复联4》的碾压下，闯出了一条生路。影片从5月2日开始逆袭，在整个档期中拿下1.25亿票房，累计总票房1.54亿。

上座率更是从5月2日到5月5日连续4天力压《复联4》，成为了五一档期十足的黑马。

如今，《何以为家》的排片占比23.07%，相关票务平台对其总票房的预测更超过3亿元。

从今年3月开始，一波小语种电影陆续开始上映（本文中的“小语种电影”指除英语片外的进口片）。其中既有泰国电影《把哥哥退货可以吗？》，也有西班牙影片《篮球冠军》和荷兰惊悚题材影片《狂暴凶狮》。

与此同时，《看不见的客人》的导演新作《海市蜃楼》，以及“雷打不动”的印度电影《调音师》都陆续和观众见面。

接下来，德国电影《海蒂和爷爷》和法国电影《欢迎来北方2》也将登陆院线。总的来说，当下的电影市场越来越包容，真正在实现从无到有，从多到精。

近期上映的部分小语种影片

今年上映的小语种影片数量已经多达10部有余（含动画片），但票房过亿的影片仅有《海市蜃楼》、《调音师》和《何以为家》3部。

从去年下半年开始，小语种电影整体市场表现平平。2018年下半年共上映了5部印度电影，但其中破亿的仅有一部《嗝嗝老师》。

今年票房过亿的三部小语种影片

同样作为小语种电影引进大户的日本电影，除去部分动画电影具有超强表现力以外，真人电影仅有《小偷家族》的成绩令人欣慰，但总体票房最后也仅止步9674.9万。小语种电影真的出圈难吗？

《何以为家》出圈，只是靠奖杯？

《何以为家》的故事很简单，讲述在战乱中的中东，一个12岁小男孩赞恩向法院提起了诉讼，状告自己的亲生父母。

原因很简单，他认为父母既然无力抚养和教育的状况下，却依然不停生育，甚至公开“出售”自己的女儿，是谓生而不养。

电影中的生活其实离很多中国观众很遥远，但影片内核依旧是“原生家庭”这个亘古不变的话题，不管在哪个国家，总能引起观众的共鸣。尤其是影片中，那句台词，“我想起诉我父母，因为他们生下了我，我想让那些无法抚养孩子的父母，不要生下孩子。”戳中了不少人的痛点。

这句极具力量的台词，也成为了电影宣传方主打的方向。

电影引进方路画影视总裁蔡公明在此前的采访中曾提到，他们买下《何以为家》的版权时，影片并没有获得戛纳国际电影节评审团奖，但购片细则中规定，“除了法国以外，其它国家上映时间不能早于美国”。

所以，在他们最初的发行计划中，如果电影能顺利拿下奥斯卡外语片，就会选择在奥斯卡期间上映。

然而，事与愿违，影片在奥斯卡上并没有表现得特别出众，戛纳评审团奖虽然让不少影迷关注到了这部影片，但还是很难做到下沉。

于是，宣传方后期调整了自己的宣传模式。

路画影视董事长兼创始人之一曹佳表示，“在做《小偷家族》的时候，我们强调了奖项光环并安排了大量跨界合作。但是《何以为家》时，我们宣传期比较短。从宣传有望引进到现在，影片多次登上热搜榜。我们用互联网联动为片子的出圈和下沉做了铺垫。”

《何以为家》更是五一档唯一一部提前大规模点映的影片，为影片积累了不少的口碑。时至今日，电影依旧以豆瓣8.9分，淘票票9.1分，猫眼电影9.4分，成为档期内评分最高的影片。

曹佳还强调，“影片在宣传发行时，并没有特别设定目标人群。”在新媒体营销方面，通过抖音等短视频平台，将情感共鸣的口碑快速的扩散出去。与此同时，淘票票又作为本片的重点合作平台，大量投放优惠购票的份额，从而也从票价层面，刺激了观众的购买欲。

重回2017，三驾马车创记录

无独有偶，早在2017年的时候，就有三部小语种影片创造了“短暂”的辉煌。

5月，印度电影《摔跤吧！爸爸》与漫威大片《银河护卫队2》同档上映，但上座率一直高于后者，到了上映第六天，日票房更直接赶超了过去。最后以近13亿的票房纪录，创下印度电影在华的票房纪录。

9月，西班牙电影《看不见的客人》撞上了《猩球崛起3》，与此同时，上映仅一周的《蜘蛛侠：英雄归来》也余威尚在。但是在上映第五天，它的日票房便超过了《蜘蛛侠：英雄归来》，上座率远超《猩球崛起3》。

10月，蹭着国庆档之后的热度，泰国电影《天才枪手》上映。虽然宣传期不足一个月，但凭借口碑传播和高上座率，最后依旧拿下2.71亿票房，至今保持泰影在华的票房纪录。

三部电影清一色的以高口碑，获得了观众的认可，随后一路排片逆袭，创下了一个个票房纪录。

《看不见的客人》和《摔跤吧！爸爸》早在影片上映前，盗版资源流传在网络上。电影片方反而就此借力，让更多人去了解这部电影，狠抓前期累积的高口碑。

而《天才枪手》当时从拿到放映许可证，再到定档，宣传期不到一个月，但片方加强对海外票房成绩的宣传，将在香港、台湾等华语地区发酵过的口碑作为重要宣传点，并大胆地找到影评人、影院经理、媒体等业内人士提前看片，使口碑能很好地本土化发酵。

小语种未来之路怎么走？

每年有那么多小语种电影上映，为什么能成功出圈的却屈指可数呢？

从《看不见的客人》、《天才枪手》再到今年的《海市蜃楼》和《调音师》，再一次证明了小语种影片的高票房，更多集中在悬疑、犯罪、动作等相对更类型化的影片中。

狮鼠影业CEO邱杰就曾说过，“未来在引进片市场上，真正能获得观众认可的，一定是异于好莱坞大片的新东西。”

除此之外，类似《摔跤吧！爸爸》、《小偷家族》和《何以为家》这类能引起观众情感共鸣的影片，也是获得高票房的关键。

 “印度电影虽然大多都涉及社会问题，和中国很多现状相同，但是同质化的情绪太多，中国观众到后期多少有些疲累。所以像《调音师》这种和以往印度电影略有不同的作品，能刺激到一部分的观众。”一家院线的排片经理根据自己多年的工作经验，提出了自己的看法，“其实，中国观众还是非常包容的，主要还是要看故事。”

《摔跤吧！爸爸》等的成功得益于引发了中国观众的情感共鸣

“现在短视频传播越来越多，小语种电影也可以多多利用。”曾参与某部西语电影宣传的小A谈到，“有时候小语种电影的宣发费用很低，做完一些常规的宣传之后，经费可能就所剩无几了。但是有时候换个思路，把预算的重点放在新媒体上，可能还能制造票房奇迹。”

提到近期的《何以为家》，小A继续说道，“当然，有时候换个片名也能‘骗’到观众。《何以为家》原名叫《迦百农》，坦白说，如果原片名，普通观众都不知道这是什么意思，很难有观看的欲望。同档期的法国电影《天上再见》就是这样的情况，本身宣传不多，加上观众看起来‘不知所云’的片名，即使口碑很好，但最后还是沦为了炮灰。”

《何以为家》宣传侧重新媒体口碑营销，获得了很好的效果

不可否认，小语种影片在某方面填补了电影市场的空白。中国观众对多元化文化也越来越多地给予尊重和支持。但现阶段，大部分小语种电影还处在一个需要“被发现”的困境中。

如何让这些影片从寻找观众，变成观众主动选择这类影片，是引进方和宣传方需要思考的。