《夏目友人帐》首周票房超8000万可不止靠卖萌

1905电影网专稿 《惊奇队长》首周3天狂揽5.95亿票房，远高于去年同档期的《黑豹》，成为了漫威电影宇宙中，单人电影首周票房第二名（第一名是《美国队长3》）。虽然该片后劲平平，但是专业网站依旧给出了近10亿的预测。

奥斯卡最佳影片《绿皮书》次周热度依旧不减，顺利突破了3亿大关。

当然，这在两部电影的夹击下，一部小清新治愈动画电影并没有因此淹没，《夏目友人帐》保持着一定的排片占比与票房产出，可谓“细水长流”。

《夏目友人帐》票房明细

影片上周四上映，首周票房累计8376.3万，排片从首日的19.8%降至12.1%。从数据上看，《惊奇队长》周五上映后，票房确实受到了冲击，但到了周末，单日票房实现了逆跌。如今，猫眼专业版预测其总票房将达1.25亿。

虽然这个预测成绩比起两部过5亿的日本动画——《你的名字》和《哆啦A梦：与我同行》，还差得很多。但是已经非常接近超级IP《名侦探柯南》系列剧场版的票房冠军（2018年《名侦探柯南：零的执行人》获得1.27亿票房），也领先“民工漫”中《火影忍者》和《航海王》的剧场版动画，更不用说《刀剑神域》、《命运之夜》这些更小众的IP动画剧场版。

毋庸置疑，《夏目友人帐》将成为近年日本剧场版动画中，票房收益最好的一部。

但是，相较于晚一天上映的《魔神Z》，至今只有31万票房，可谓惨淡至极。

对于日本动画而言，其实又细分为剧场版动画和动画电影。

那么，如何区分这两者呢？

剧场版动画是基于该IP的TV版动画，进行衍生，比如在国内上映的《名侦探柯南》系列、《航海王之黄金城》等。它们独立成章，但又和TV版动画有一定的关联。

动画电影则是完全原创的动画，比如大家熟知的《龙猫》、《你的名字》、《烟花》等。

很多人会把《哆啦A梦：伴我同行》当做剧场版动画，但严格意义上，它属于动画电影。即便如此，《哆啦A梦》系列中，2018年上映的《大雄的金银岛》依旧以2亿的票房，成为日本剧场版动画在华的票房冠军。

当然，并不是所有剧场版动画都如同《哆啦A梦》系列在中国内地那么幸运。

《哥斯拉：怪兽行星》仅有的161.5万的票房成绩；《黑子的篮球：终极一战》679.1万的票房；就连国民动画《精灵宝可梦》剧场版《波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》的票房都未突破3000万。

可见，剧场版动画在国内还是遭到了两极的待遇。回顾整个日本电影的引进史，整体从2015年开始爆发。

从上面数据可见，除了《哆啦A梦》系列和《名侦探柯南》系列有不错的票房。值得关注的是，《火影忍者》和《航海王》两部的票房都有不俗的成绩。

在浅谈整个市场前，小电君必须要给大家科普一个概念，“民工漫”。

意思是“连毫无闲暇时刻的民工一族都能耳熟能详的动漫”，实际上就是形容作品普及程度较高。这类漫画多数为少年向的热血动漫，异于现实的虚构世界观，最大的特点就是，“燃”。

《火影忍者》是“民工漫”的代表

在过去，《航海王》、《火影忍者》和《死神》被称为“三大民工漫画”，随着这几部漫画逐渐完结，也涌现出了《妖精的尾巴》、《我的英雄学院》等新一代的“民工漫”。当然，这一定程度上，这种动漫IP很好地做到了下沉，以及出圈。

但是这类动画电影在某方面也可以称作为“粉丝电影”。它的局限性在于，不是该漫画的粉丝，很难进入到故事的内部，只能大概看个门道。从《航海王之黄金城》和《火影忍者剧场版》的想看数据可见，男女观众恒定在56%：44%，大部分集中在20~24岁人群中。

《航海王之黄金城》和《火影忍者剧场版》的想看数据

其实，在《黑子的篮球：终极一战》的受众数据上，近似于《火影忍者剧场版》和《航海王之黄金城》。但是，这部动画的原著并没有成功出圈，且不说和《火影忍者》相媲美，就连同期的《妖精的尾巴》都难以匹及。所以，剧场版在国内上映的时候，票房平淡也是可以想象的。

《黑子的篮球：终极一战》的受众数据

“出卖年纪”的《圣斗士星矢》，则明显因为时代差距，同样票房成绩平平。相比其他动画而言，它的受众明显多聚于25~29岁，乃至30~34岁。

《圣斗士星矢》年龄受众分布

当然，还有一种比“民工漫”受众更广泛的“国民漫画”，比如《哆啦A梦》系列。

这类动画因为其可爱萌系的卡通形象，在女性市场和儿童市场有着极强的优势。从泛娱乐周边带到作品本身，这类动画能引起不少的关注。刚上映的《夏目友人帐》便是其代表。

“卖萌可耻”的《夏目友人帐》

从猫眼专业版上可见，《夏目友人帐》的受众性别占比是男女比为38:62。

实际上，在国内市场，《夏目友人帐》并非是简单的因为作品快速出圈，更多是由于其音乐、同人作品、插图、表情包等方式，进入到大众视野。主角妖怪“猫老师”一度成为国内年轻群体的新宠，尤其是在不可忽略的女性市场。

《夏目友人帐》和《哆啦A梦》类似，其核心主打积极正能量的态度和情感传播，与同是“国民漫画”的《蜡笔小新》不同，它们更受父母接受，从而推进给孩子观看。《夏目友人帐》共发行了6季TV剧集，在豆瓣都有超9.3分的评价。

如果说，《航海王》、《火影忍者》这类漫画是横向在男性观众中扩散。那么，《夏目友人帐》则是垂直传播，用情感和内容，在全民范围中扩散。

如今，日本剧场版动画引进记录中，《哆啦A梦》系列6部票房近5亿（2007-2009年曾每年引进1部），《名侦探柯南》系列5部票房累计超2.7亿。暂时还未有第三股力量出现，《夏目友人帐》作为该系列的首部剧场版动画，随着票房的稳步上升，相信未来，如果还有剧场版问世的话，必然会成为引进的重点关注对象。

虽然，《夏目友人帐》很难和《惊奇队长》这类特效大片相匹及，但是我们依旧期待这种电影出现在电影院里，用100分钟来温暖我们。

当然，本周即将上映的《我的英雄学院：两位英雄》也隶属于剧场版动画范畴。它是否又会延续过往日本剧场版动画票房呢？小电君还将持续观察。