M电影观察室：国内外评分网站到底有什么不同？

行业数据观察团

每周为您分享最硬核的电影知识

3月8日，漫威首部女超级英雄电影《惊奇队长》中美同步上映，在电影上映前夕，《惊奇队长》在国外评分网站烂番茄上遭刷差评，从而促使烂番茄实施了改革计划——取消映前评分。在国内，评分网站同样发生着相似的事件，春节档由于《流浪地球》在豆瓣遭遇恶意刷差评，导致豆瓣APP在应用软件平台上被持续打低分，该APP评分一度降到2.1分。

那么问题来了，电影映前评分真的会影响电影票房么？国内我们可以通过豆瓣、购票APP等平台获取电影资讯及映后评分来抉择是否观看该片，而在国外我们通常知道的IMDB、烂番茄等网站又是如何操作，来为观众提供电影观看参考的呢，这些平台又有哪些不同？本周M电影观察室为您揭秘。

烂番茄：综合

首先我们来看近期处于话题中心的烂番茄，烂番茄为美国网站，以提供电影相关评论、资讯和新闻为主，其母公司为IGN：全球规模最大的游戏娱乐媒体。

从上图中我们可以看出，烂番茄的的投票相当直观。分为好看——新鲜，和不好看——腐烂。参加投票的人群则为大众、媒体和专业影评人员，综合性较强。

这种评分方式叫All Critics，综合性强，对观众的参考价值最高。另外，烂番茄还有包括专业影评人的评分Top Critics和纯观众用户打分的Audience Score。从百分比来区分，60%以下的人选择了好看，则该电影的评价为：腐烂，如《侏罗纪世界2》。而60%以上，则为新鲜，如《海王》，若是70%以上，则会获得新鲜认证，如《复仇者联盟3：无限战争》。

有趣的是，去年漫威爆款影片《毒液：致命守护者》在烂番茄上All Critics为29%，但Audience Score却高达83%，由此也可以清晰的看到，专家和普通观众对于影片内容的多样化差异。最终本片国内累计票房为18.70亿元，全球累计票房8.55亿美元。

目前《惊奇队长》在经历了刷差评风波之后，媒体口碑已正式解禁，新鲜度达84%（181评153鲜28烂），延续了以往漫威电影的优良佳片水准。

综上所述，烂番茄的评分简单直观，最贴近观众，这也使得烂番茄成为了电影消费者和影迷考量电影的首选网站之一。

IMDB：严谨

其次国内观众接触比较多的外国电影资料网站当属IMDB，IMDB全称为互联网电影资料库（Internet Movie Database）。现为亚马逊公司旗下网站，它拥有着史上最详细的电影数据库和明星资料库。

当然，对大众用户最有用的，就是IMDb的评分和其特色：IMDb历史前250名电影片单了。（只有供影院播出的影片可以参加评选，而短片，纪录片，连续短剧和电视电影不在其列）

IMDB的评分，分为1到10，但一部电影的分数，不是加起来做一下平均就ok了。它独特的计算公式是保密的。IMDb Top 250则用的是复杂的贝叶斯统计算法得出的加权分，非常严谨。并且，只有“经常投票用户”的投票才被记入结果。为保护公平性，成为该类用户的条件还是保密的。这些都有效保护了IMDb的电影评分，不会像刷分那样，被恶意操作。

所以IMDb的评分，是最科学的北美评分。

Metascore：专业

Metascore，也就是MTC，是网站Metacritic的评分名称，它专门收集专业评论家们的评论与评分，再换算成平均数，即为电影的评分。

以今年奥斯卡获奖影片为例，由于文化差异因素影响，虽然本届奥斯卡最佳影片《绿皮书》在国内口碑、票房双丰收，然而美国市场却并不看好这部影片，本片在Metascore上仅获得69分，为历届奥斯卡最低；而艺术性较强的影片《罗马》评分则高达96分。

然而由新晋奥斯卡影帝主演影片《波西米亚狂想曲》评分却低至仅49分，要知道本片在IMDB和豆瓣上的评分分别高达8.1分和8.6分，而Metascore的影评人却评价其为“蹩脚的音乐传记片”，普通观众与专家之间的口碑分化在此尤为明显。

所以Metascore更关注电影本身，专业性最强，评分便普遍较低。

购票平台：方便

目光转回国内，观众在考虑是否走进影院观看一部电影之前，最方便的渠道就是看购票平台上的影片评分。以猫眼和淘票票为例，虽然两家购票网站的评分基本为依据用户活跃度来计算其权位分值，并以AI反作弊机制辅助，剔除“非正常评分”从而计算出影片的评分，但同一部影片在两个购票平台的评分存在差异，一方面是因为受两家公司投资影片的因素影响，另一方面，也与两家平台用户规模有关。

由上图所示，影片评分高的平台，评分用户数却仅为另一平台的一半，相对的评分参考性就较低，而评分用户数越多，虽然分数相对较低，但参考性越大。

另外，2018年末上映影片《地球最后的夜晚》在“一吻跨年”噱头的营销下，虽然预售票房迅速破亿，却在影片上映后遭遇低分差评，在猫眼和淘票票上评分分别为2.6和3.9，此分数与本片在豆瓣上的6.9的评分产生了巨大差异。

由于影片过度营销导致观众对影片内容存在错误印象，从而在映后迅速反噬在评分与票房上，由此也可以看出，与其他评分网站相比，购票平台上则多为影迷和普通路人观众，虽然对于影片评价并不专业、客观，却是最为直接展示观众喜好的平台。

所以，对于使用购票平台查看影片评分的用户来说，虽然最为方便，却需要综合评分人数、影片出品方等多方面因素，来判断此评分是否具备参考价值。

豆瓣：均衡

国内观众最熟悉的豆瓣，是以书影音起家的中国社区网站。所以豆瓣评分在国内的图书、音乐以及我们正在讨论的电影领域都有一定的参考性。它的评分机制要比IMDb简单的多，就是用户打分的平均分。

但对于那些不理智的用户行为，也有一定的甄选功能，避免无脑刷分。就算如此，还是有很多人要去刷电影的豆瓣评分。

以《地球最后的夜晚》为例，上文提到本片豆瓣评分为6.9分，虽然同样有用户在映后因为其营销而打低分，但整体评分则更加专业、客观。

然而，影片《流浪地球》却让豆瓣遭遇了一场信任危机，本片在上映初期豆瓣评分由8.5下滑至7.9分，差评率高达6.5%，且由于豆瓣无需看过影片即可评分的机制，本就常年招致影迷及观众的诟病，此番《流浪地球》被刷差评便引发了大批影迷的不满，从而导致豆瓣APP在苹果商店中的评分一度下滑至2.1分。

因此，相比购票平台的评分，虽然豆瓣评分较低，选片更垂直，是国内相比而言娱乐与专业比例较为均衡的评分网站。但在用户投票机制的公平、严谨性上还需要更加专业、客观的改进。

综上所述，虽然各家网站都有其独特的评分体系，且在防止恶意刷分方面也逐步趋于完善，但一部影片评分如何，关键仍旧在于打出分数的观众们，大众在评分的同时，如果看到了和别人看法不一致，可以先冷静下来思考彼此的理由，再下结论。这才是评分，这个参考性工具的根本存在意义。

行业信息速览

【建立道德委员会，由道德委员会对污点艺人进行评判】

3月1日，全国电影工作座谈会在北京召开。国家电影局局长王晓晖在全国电影工作座谈会上表示，目前电影行业正在筹建全国电影界道德委员会，将对电影从业人员的道德规范提出更高要求。

3月3日，全国人大代表、编剧赵东苓在接受记者采访时表示，建议对污点艺人，加强管理、严加约束。对污点艺人的处罚也应该规范，由道德委员会等专业机构对污点艺人行为的性质和恶劣程度做出评判，决定他们是否能够进入市场。

【北京文化2018年营收下滑10.46%，净利润增长5.51%】

北京文化发布2018年业绩快报，公司全年营收11.83亿元，同比下滑10.46%，全年归属于上市公司股东的净利润3.27亿元，同比增长5.51%，主要原因是公司在影视业务方面获利能力较上年同期有所增长。

【阿里影业正式成为阿里巴巴集团附属子公司】

阿里影业发布公告称，阿里巴巴集团对阿里影业的股权增持计划已完成交割。交易完成后，阿里巴巴集团将对阿里影业实现实质控制。合共10亿股新股份已根据认购协议条款及条件正式配发及发行。阿里巴巴对阿里影业的股权增持计划已完成交割。

【AT&T重组华纳传媒业务 与Netflix和迪士尼展开流媒体竞争】

据福布斯报道，AT&T在内部邮件中宣布将对近期收购的华纳传媒业务重组，以应对来自Netflix和迪士尼的竞争。此次重组将整合HBO和Turner的管理运营，并且为内容创作节省资金。公司将把投资重点转移到位新兴平台上的特定受众制作更多内容上，以准备与Netflix和迪士尼在流媒体视频领域展开竞争。

档期信息速览

3月22日 | 美国电影《波西米亚狂想曲》宣布定档3月22日在全国艺术电影放映联盟加盟影院专线放映。

3月28日 | 西班牙电影《海市蜃楼》宣布定档3月28日全国上映。

3月29日 | 西班牙电影《警告》宣布定档3月29日全国上映。

4月4日 | 电影《反贪风暴4》宣布定档4月4日全国上映。

4月4日 | 电影《守灵》宣布将于4月4日清明档上映。

4月26日 | 电影《雪暴》宣布内地定档4月26日上映。

4月26日 | 电影《动物出击》重新定档于4月26日登陆全国院线。

档期待定：

墨西哥电影《罗马》确定引进，将通过全国艺术电影放映联盟专线放映。

日本动画电影《境界》（原名《死神真人版》）确认引进，即将定档。

泰国电影《死于明日》有望在今年引进中国内地院线。

新片信息速览

《囧妈》概念海报

《囧妈》 | 欢喜传媒发公告称，旗下子公司欢喜首映与徐峥夫妇控股的北京真乐道达成了拍摄《囧妈》的电影制作协议，电影的制作成本总计2.17亿元。其中，徐峥个人获得的导演费、监制费、编剧费和演员费就合计达8700万元，占电影总成本的40%。《囧妈》是徐峥执导的“囧系列”第三部作品，已提前预定2020年的春节档。

《封神三部曲》备案公示

《封神三部曲》 | 据电影局2月上旬备案公示，由乌尔善、冉平、冉甲男编剧的《封神三部曲之魔道争锋》《封神三部曲之封神天下》已正式立项并曝光剧情。备案公司为上海摩天之眼文化传媒有限公司，其股东为北京京西文化旅游股份有限公司。据悉，《封神三部曲》计划于2018年至2019年拍摄，暂定于2020年至2022年期间陆续公映。

《好莱坞往事》电影剧照

《好莱坞往事》 | 据悉，昆汀·塔伦蒂诺新作《好莱坞往事》将亮相2019年第72届戛纳电影节。成长于洛杉矶的昆汀花了五年时间打磨剧本，并表示很高兴能向世人讲述一个已不复存在的洛杉矶和好莱坞。该片将于2019年7月26日北美上映。

票房风向标

本周《驯龙高手3》以2.56亿元票房成为第一名，然而纵观本片单日票房走势却并不乐观，上映首日虽然以30.25%的排片占比收获票房5493万元，且连续三天保持单日票房第一的好成绩，但在上映第四天便跌落至第三名，排片占比降至25%左右，单日票房仅维持在千万元水平。

反观奥斯卡最佳影片《绿皮书》，虽然上映首日仅以17.15%的排片占比收获票房2514万元，但随着影片口碑的不断发酵，本片于上映第四天以仅18.06%（《驯龙高手3》28.38%）收获票房1806万元，超越《驯龙高手3》《阿丽塔：战斗天使》成为单日票房冠军，并于此后数日蝉联单日票房第一，单日排片占比则稳步上升至23.22%。、

然而随着3月7日日本热门动画电影《夏目友人帐》以及漫威新作《惊奇队长》的上映，3月初的电影市场再次迎来新的格局，截至3月7日13:00，《夏目友人帐》已凭35.11%的排盘占比收获票房1238万元，暂列当日票房第一名，而《惊奇队长》则以715万元的预售票房暂列第二，《绿皮书》《阿丽塔：战斗天使》《驯龙高手3》等片则迅速退居次席。

（数据来源：专资办）

编辑：小镇，凤凰de眼泪

1905电影数据学院 出品