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M电影观察室 | 你真的了解网络观众爱看什么吗?

凤凰de眼泪 2019.02.15 来源:1905电影网

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票房风向标

本周整体票房走势依旧以春节档影片为主,其中《流浪地球》以单日近40%的排片率票房持续走高,继续领跑单日票房榜。《疯狂的外星人》《飞驰人生》两部影片则以20%左右的单日排片率,稳定保持单日票房第二、三位。

第7周新片映前观众指数

本周情人节当天同时上映四部爱情影片,其中仅《一吻定情》在女性观众尤其是年轻女性中的认知相对较高,并且在各城市线级观众中的熟悉程度(知晓度)也达到了市场均值,但是在购票意愿(热衷度)方面,《一吻定情》仅在年轻女性观众中的指数相对略高,然而本片虽然在14日当天报收超8000万元票房,但次日排片、票房均断崖式下跌,市场前景并不理想。

(本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持)

行业信息速览

【版权管理】春节档三部电影联合维权发律师函:下线盗版资源

2月12日晚,针对春节档电影盗版资源集体泄露问题,《流浪地球》、《廉政风云》《熊出没·原始时代》三部电影的片方委托浙江亿维律师事务所发布联合维权声明,向涉嫌提供盗版影片服务的手机端软件麻花影视发出律师函,敦促对方停止侵权行为,立即处理盗版资源下线事宜,还将保留通过民事诉讼、刑事打击等法律手段进一步追究对方侵权责任的权利。

【奥斯卡】为了收视率!奥斯卡竟决定在广告时段颁四项大奖

近日,奥斯卡主办方为了挽救收视率,确定将把四个奖项放在广告时间段颁发,希望能把颁奖礼时间控制在3个小时,而不是像去年一样达到3个小时45分钟。这四个奖项分别为最佳摄影,最佳剪辑,最佳化妆与发型,以及最佳真人短片。此举一经发布便遭到了美国摄影师协会和阿方索·卡隆吉尔莫·德尔·托罗等业内人士的抗议。

目前已有30多名摄影师以及超过40名的电影领域工作者共同签署联名公开信,敦促美国电影艺术与科学学院立即改变决定。

档期信息速览

内地

3月29日 | 电影《人间·喜剧》宣布定档3月29日全国上映。

有望引进 | 台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》、动画电影《精灵怪物:疯狂之旅》、西班牙电影《篮球冠军》有望引进内地。

北美

8月16日 | 动画电影《愤怒的小鸟2》即将于今夏8月16日登陆北美。

2021年6月25日 | 新版《蝙蝠侠》宣布定档2021年6月25日北美上映。

2021年7月23日 | 美国电影《碟中谍7》宣布将于2021年7月23日北美上映。

2022年8月5日 | 美国电影《碟中谍8》宣布将于2022年8月5日北美上映。

新片信息速览

周星驰确认将拍摄《功夫2》

《功夫2》 | 近日,周星驰在广州接受采访的过程中,确认了《功夫2》将正式开拍的消息,引发轰动。他表示这部电影并不真的是“功夫2”,它讲述的是发生在外国的故事,但跟《功夫》有一样的方向。此前关于这部续作的“假消息”已传出不少,一说是星爷为这部片染黑头发,将成最后出演,但被周星驰助理澄清。也有说老搭档吴孟达张敏将出演,但这一消息未得到确认。

《鹿鼎记》三部曲概念图

《鹿鼎记》 | 据外媒报道,这是《鹿鼎记》26年来首次回归大银幕,将由正在电影投资与制作,彭浩翔担任导演、监制及编剧,并以三部曲的形式完整呈现这部“金庸第一小说”,每部的制作费用暂定为8000万美金。电影将于2019年年中开始拍摄,计划2021年上映。主角韦小宝及其他角色的演员目前还未宣布。

行业数据观察团

(分享来源:凡影,已获转载授权)

前几期,我们了解了网络观众的看片需求之后,这个营销机会还可以从网大观众决策情况中看到。

当我们问网络观众选择看一部电影是随机的还是有目标的,结果显示他们在网上看院线电影时,有15%的情况是随意选择的,而在看网大时这个情况扩大到了42%。也就说看网大的观众,他们临时决策更多,而影响他们决策的因素就是网站的营销可以着力的地方,这个空间比院线电影更大。

那么,网络大电影的营销可以从哪方面着力呢?

首先,我们需要知道哪些因素影响了网大观众的临时决策。凡影的调研结果显示,故事简介、片名、类型这些内容信息是影响网大观众临时决策的重要因素。其中,故事简介的作用尤为突出。

其次,我们需要知道的是,在那些特意搜索的网大观众当中,之前接触到了什么形式的宣传信息?调研结果显示,预告片和贴片广告是观众最重要的信息来源,同样也是跟影片内容高度相关的营销信息。

综上所述,我们发现相比院线电影:

1、网络观众消费网大的临时选择更多,因此视频平台的营销就更为重要;

2、故事简介是网大观众选择影片的最重要考虑因素,因此我们需要凝练更能激发网大观众兴趣的故事简介;

3、预告片是向网大观众宣传影片的重要方式,因此我们需要制作更能激发网大观众兴趣的视频物料。

(摘自:凡影分享丨影响网大观众观影决策的首要因素—故事简介)

往期精选:

《凡影分享丨影响网大观众观影决策的首要因素—故事简介》

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