小猪佩奇出“圈”记 天底下这么多猪，怎么就它火

那只粉红色的、两只眼睛都长在一侧脸上的小猪佩奇，彻底火了。

在此之前，佩奇和她的爸爸妈妈、弟弟乔治，是只活跃在孩子爱看的动画和书本上的。

1月17日，贺岁电影《小猪佩奇过大年》的先导片《啥是佩奇》刷屏了朋友圈、微博以及各大社交平台，大家在传阅这则时长5分40秒的视频过程中，被纷纷“洗脑”。

短短一天，《小猪佩奇过大年》的微博指数、微信指数、百度指数在春节档影片中便稳居首位，连带着“小猪佩奇”概念股纷纷上涨。

《小猪佩奇过大年》主控发行方阿里影业（01060.HK）上涨1.59%，影片联合出品方幸福蓝海（300528）和版权持有方奥飞娱乐（002292）股票分别上涨2.41%和5.11%。

小猪佩奇似乎一下子活了过来，走出了二次元世界，走向了千家万户。

很多人不明白：天底下这么多猪，怎么就它火了？

昨日，不容小觑的热度令阿里影业召开了《小猪佩奇》媒体见面会，来揭秘这只粉红小猪非同一般的“能量”。

“片子只拍了两天  我从几十个老大爷中选出了男主角”

爆款背后的男人——《小猪佩奇过大年》兼《啥是佩奇》导演张大鹏表示，自己其实有点懵。

《小猪佩奇过大年》兼《啥是佩奇》导演张大鹏

1984年出生的张大鹏，在从北京电影学院美术系毕业后，开始了自己的职业电影生涯。

《啥是佩奇》并非张大鹏执导的第一个作品，在“新片场”网站上，导演曾经创作过的短片赫然在列。

其中，有大众熟识的华为“宇航员”广告和由沈腾马丽出演的链家广告，风格多幽默活泼，带着一些令人喜欢的机灵劲儿和生动劲儿。

“《啥是佩奇》对像我这个品类的导演，实际上是很奇怪的产物。现在的互联网时代，广告已经跟过去不太一样了，需要自带流量，能刷屏，语言要更电影化，要不然没有人去转了。”

作为一个孩子的爸爸，张大鹏表示，哄孩子的时候《小猪佩奇》就看了上百遍，对这个作品也比较熟悉。在机会来临的时候，尽管“从个人角度不在自己的职业规划里”，但考虑到对孩子来说“会是个挺好的礼物”，一拍即合就干了。

“《啥是佩奇》肯定是有诉求的，但如何把商业的和自己想表达的东西结合，不仅要考虑观众的感受，还要做好权衡。”

张大鹏透露，拍《啥是佩奇》他只用了两天。

“这个片子只拍了两天。除了最后家里面的爸爸妈妈是职业演员，其他演员都是非职业的，都是当地团队在当地帮着选的。我们从几十个老大爷中选出了男主角，”张大鹏说，“指导业余演员演戏的方法跟职业演员不同，业余演员你就鼓励他就完了，不要给他太大的压力，不要周围有很多的人围着他，放松就好了。”

“我个人的风格是拍片比较轴，剧本和台词相对严谨，我可能慢慢一点点抠。其实谁都会表演，每个人都是演员，只要他不怵镜头。”

“这个片子是我自己比较喜欢的类型和风格，这次团队给我的权限比较大，所以我比较放松。”张大鹏说，“《啥是佩奇》中有一点小荒诞和小戏剧感，但是不重，有些黑色幽默的意味。其实我自己拍的片子基本上都是这种风格。”

“关注过张大鹏导演‘华为宇航员’这一支广告的人应该就知道，导演其实一直都是从内容本体出发，重点关注短片里的人物、情感和有意思的细节，坚持达到一种品牌效应和传播效应共存的效果。”阿里影业制片人、《小猪佩奇过大年》制片人鲁岩说。

阿里影业制片人、《小猪佩奇过大年》制片人鲁岩

鲁岩表示，因为《小猪佩奇过大年》将在大年初一上映，又是一部合家欢题材的影片，以传递亲情、家人之间的关心和陪伴为核心，所以“我们创作团队就希望能在春节前提供一个场景看这部电影，共同享受生活细节点滴。”

“之前一直在聊，怎么样用一个方法，让所有的观众在成人视角看到电影的用心。根据其他片子拍摄经历，导演想到山村和比较偏僻的地方，比如一些农民伯伯和老爷爷大部分时间里都是平淡无奇生活着，没有办法了解那么多的信息，可能只有在过年的时候和家人团聚，这个点就触发了导演比较多的创作灵感。”

鲁岩认为，《啥是佩奇》之所以触动大众的情绪，是因为“承载了电影本体的灵魂，就是对家人的关心”，而“它的形象和整个角色设定，以及家人之间相处的日常，就是打穿各个地域和年龄层的核心，也是传播这么广泛的原因。”

“片子里面老爷爷做了一个很有意思、很质朴、很酷的佩奇，这就是灵魂上的东西。我们想用这种方式提醒一下大人，多关注你的孩子和老人，这是电影核心，内容传播的点。”

“短片差点被我毙掉《小猪佩奇》和《地球》没有可比性”

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影总经理李捷表示，自己是那个“差点毙掉《啥是佩奇》宣传片的人”。

“当时预算到我这的时候，我觉得有点贵，再一看这个脚本，觉得跟电影关联度不是很高。我说花这么多钱搞这样一个东西吗？但他们非常坚持，觉得这个片子要拍，故事特别好，哪怕对于电影帮助不大。”李捷说。

“昨天我看到这个宣传片这么爆这么刷屏，还有点懵，完全没有心理准备。”李捷表示，阿里影业没有想过用这个东西拉高排片、拉高票房，“它代表的其实就是阿里影业拍这个片子的初心，总要有一些人群被我们关注，这些人是平时没有机会被表达出来的，导演也是在合适的时间做了合适的事，刚好碰到用户。”

阿里影业宣发总经理杨海也透露，“时间点才是最核心的资源。”

“因为情绪这块是最容易推动事件的元素，所以我们之前就跟导演沟通，要在过年前大概两周左右时间让大家看到，这样可以节省非常多的主动推广成本。”

“这个视频达到了所有淘票票品牌物料、所有分享里面播放量的最高。不管是支付宝还是包括手淘、口碑、阿里的用户，都有覆盖到，当然同时还有中国移动这一块，其实这是一个发行的基点。还会有一些比较好玩的，像微博等自媒体会主动参与进来。当然最关键还是时间点。”杨海说。

有些网友表示，《啥是佩奇》中部分细节经不起推敲，比如说同村有一个大爷用起了智能手机，但是爷爷用的信号非常不好的老式手机，而且短片有“拉大了城乡差距，渲染了乡村闭塞”之嫌。

导演张大鹏表示，“带着偏见看才会觉得有问题”。

“片子中和现实中区别一定是有的。但是你不能去说片子就是说乡村不好，它有很多复杂、嘈杂、拥挤的东西，这个是相对的。抛开这个，内核都是一样的。甭管是留守的老人，儿子在外面打工也好，咱们也是一样的。”

“我有时候会忽略我的父母，因为离得很近，我可能忽略他，很长时间不去看。这个跟片子中间是很相似的，我相信很多人也有类似经历，”张大鹏说，“至于这个地方老人手机的问题，因为老人大多都是自己过得节俭一些，其实并没有刻意强调差距。”

而面对某些将《地球最后的夜晚》营销与《小猪佩奇》进行比较的质疑时，李捷认为，谈宣传营销要看电影本身，“我相信不太可能会出现《地球最后的夜晚》的落差，而且我们有这个信心，这个片子拍给谁，我们想的很清楚。”

“《小猪佩奇过大年》是跟《地球最后的夜晚》不太一样的电影。当然宣传片看完以后，也许看这个片子的人不是三口，应该是五口，甚至是七口，但因为这个片子有很多老人的元素，又是过年的故事，所以是没问题的。片子定位很重要，你做任何宣发都要考虑到，这个片子给谁看，它是讲什么故事。”

“此外，这个宣传片没有任何的功利心。它表面上讲的是小猪佩奇，其实讲的是中国整个社会，特别是在三四五线城市存在的留守家庭的事情。所以这个宣传片给大家带来的情绪，和电影出来的情绪不存在任何拉高和互斥。其实佩奇是年，是一家人在一起。我们想表达的是这么一个点。”

李捷还表示，阿里影业去年11月在香港中期业绩发布的时候推出了“锦橙合制计划”，决定未来3到5年拿出更多的资源和钱做头部内容，邀请一流制作团队和一流的导演加入，而第一部片子，就是跟张大鹏导演合作的《小猪佩奇过大年》。

“坦率地讲，这部片子是阿里影业成立以来我们第一部投制、宣发完全闭环的电影，具有历史纪念意义。这一次投制宣发一体，在今天形成了一个投制宣发的闭环，这也是未来锦橙基本上会沿用的模式。”

“我们为什么会做这个事情，是因为它像你的孩子一样，就算它对票房帮助不大，可能没有人敢做这个决定，但我相信走心的东西永远会使人感动的，就像我们做锦橙合制计划，也是走心的。”