数量增加票房上涨 院线纪录片的春天真的来了吗？

1905电影网专稿 截止1月12日，开年第一部华语片《四个春天》的票房突破了800万。票务平台对这部纪录片的最终票房预测落在了1100万左右。

和此前黄渤、赵薇、周冬雨等人倾力推荐，以及从影展开始就不断流出的口碑相比。这个票房数字可以说有一定落差。

此前被预测将成为1月黑马的《四个春天》并没有等到雪融春来的时候。

有人说，这是2019年影市开年最大的遗憾。

之所以这么说，是因为如今中国电影市场上，纪录片的规模已经可以达到亿元以上。

2015年以前，纪录片票房冠军的纪录由《旋风九日》的1700万保持。2016年开始，中美合拍的《我们诞生在中国》票房突破6000万；随后一年，《二十二》获得了1.7亿的票房；带有纪录性质的电影《冈仁波齐》票房也超过1亿。

这使得当一部被市场看好的纪录片出现时，对标水准也从之前的千万体量上升到亿元量级。即便是2017年的纪录片票房亚军和季军《地球：神奇的一天》与《重返·狼群》也均突破3000万，成为了纪录片院线市场的奇观。

2017年纪录片票房排名前三影片

所以，当质量、题材均被看好，且有电影节奖项和提名保驾护航的《四个春天》出现时，不少人都觉得，它能在开年创造一个票房小奇迹。

然而事与愿违。

据不完全统计，2018年至少有16部纪录电影上映，总票房超5亿，《厉害了，我的国》一片贡献了4.8亿的票房。此外仅有《藏北秘岭-重返无人区》获得了2057.6万的票房。其余的14部影片，票房均止步在几百万。

2018年上映纪录片票房前五（数据来源：猫眼专业版）

而2019年仅仅在1月，便有《四个春天》和《燃点》两部纪录片上映。从11月开始到现在，短短3个月内，已经有4部纪录片进入院线。

截至目前，《四个春天》800万票房收入，《燃点》135万，《一百年很长吗》122万，《生活万岁》482万。

“纪录片扎堆上映，除了我们，还有谁知道么？”当我们把问题抛给一位电影宣传时，她这样反问。在她看来，不少纪录片，普通观众并没有感知。

“《四个春天》的宣传没打出重点。漂在外面、回家、家乡这些点都没有打出来。”喜欢这部电影的她说起来，显得有些痛心疾首。“普通观众没有感知。只靠宣传片没用。”

比照同样靠口碑营销的《二十二》，虽然有近一个月的提前点映，但其首日排片也仅为1.4%。直到“慰安妇”的题材社会性和口碑效应发酵后，排片率采飙升到10.8%。

“《二十二》如果不是题材，很难有这样的票房。”这位电影宣传总结道。

如果从她的角度看，《四个春天》票房遇“寒冬”是宣传重点不明显，那么占据了电梯间、贴片预告的《燃点》，似乎铺向了更多的观众。

不过目前，这部讲述创业者的纪录片票房刚刚超过140万。

“其实内容创作还是偏向一般央视二套节目那种吧，讲述创业者的故事。感觉也不是电影级的手法。”观众在看过《燃点》后表示了对其的失望。

“我觉得电影应该有电影的操作方法。”纪录片从业者小乔说。“电视类的，或者说节目类的纪录片，都是从策划出发。电影类的，当然也有前期策划，但是会更加弱化策划形式地，去拍摄和呈现内容。更加强调故事性，而非主题性。”在她看来，现在不少院线纪录片，还在用电视的思维操作。

她用《生活万岁》举了个例子：“那个操作手法，我感觉可能跟节目类的差不多。就是几组人到不同的地方去拍，最后是一个合成的东西。”

事实上，商业院线中的纪录片，如何吸引看惯了故事片的观众买票，又是一个很大的问题。除了前两年的自然类电影。现在走入院线的，大多是关注小人物和生活的影片。

《藏北秘岭-重返无人区》是探险羌塘的故事。《最后的棒棒》能够成为话题影片，也与镜头对准的重庆年迈底层劳动者有关。《大三儿》则讲述了有先天缺陷的主人公实现心愿的故事。《生活万岁》《四个春天》的主角们更是纯粹的素人。

《最后的棒棒》前期关注极高，最后票房仅为100万

“我觉得那些叫好的纪录片，其实可能出发点并不一定是冲着院线片去的。但最后可能做出来还不错。这些导演也并非特别职业导演的出身，可是创作激情却是很重要的。”小乔说。

但是叫好的纪录片，每年也是屈指可数。

“纪录电影的’热’，稍微有些虚热。”在一线纪录片导演团队内的工作人员小板说。在他看来，2018年到2019年出现的这些稍微带有话题性的纪录片，大多有种为了上院线而拼凑素材的感觉。

“很多纪录片人希望能够做纪录电影（上院线），都在尝试这种方式。”小板觉得虽然部分院线纪录片营销做得比较好，但内容不能达到院线电影的要求，都是比较投机的创作。他表示，目前的院线纪录片，有拼凑、过度消费和小圈子自嗨的嫌疑。

《大三儿》通过艺联专线，重点影院长线放映

虽然如此，小板告诉我们，目前纪录片团队的状态都比较乐观。“大概是看到《二十二》等这些电影之后，院线还是对纪录电影有些空间和观众的。”

中国传媒大学中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告（2018）》显示：2017年，在广电总局电影局过审的纪录电影一共有44部，同比增长37.5%；进入院线放映的中外纪录片9部，同比增长50%，纪录电影总票房为2.6亿元，数量和票房均创新高。

而谈到2018年的纪录片票房表现，小板指出一点，纪录片仍然属于小众类型。票房表现不如故事片，是必然属性导致，和商业电影不能放在一个数量级别上考虑。“更多出品方和发行方确实是因为情怀来做纪录片，当然也想再出《二十二》那样的奇迹。”小板说。

事实上，和过去10年的院线纪录片相比，最近几年，确实越来越多的纪录片有了走进院线的机会。小板说，这种纪录片增长的变化，比票房更有意义。“院线环境总的来说有变好，很多平台也开始在开发新的纪录片。”他透露，自己所工作的导演团队，也有新的纪录片和合作在筹备中。

纪录片《港珠澳大桥》计划2019年3月上映

小板告诉我们，目前资方对于纪录片的投资热情也高过以往：“但大部分都只是当作做公益，能盈利是好的，不盈利也能有些好口碑。”

在《中国纪录片发展报告（2018）》中有这样一段话：“纪录片的影院观看会成为一种纪录片接受的新常态，和纪录片产业板块的重要一极”。事实上，从近十年上映的院线纪录片数量来看，纪录片的环境确实越来越好。

2008年，仅有3部纪录片得到了进入院线的机会，直到7年后，这个数字仍然未能突破个位数，停留在5部。

2016年开始，院线纪录片的数量开始翻倍。

纪录片《我们诞生在中国》成2016年爆款

近两年则稳定在15部左右。从这个角度看，以票房的多寡来评判纪录片的发展，实在有失偏颇。

作为有着稳定观众群体的电影类型，院线纪录片的发展速度，可能就像龟兔赛跑里的那只乌龟，虽然慢，但保持稳健，终归会有《发展报告》中所期待的那天。