超越《毒液》！全面解析《无名之辈》的逆袭之路

1905电影网专稿 11月22日，票房榜上发生了一件情理之中意料之外的事儿：国产片《无名之辈》反超《毒液》，拿下了单日票房冠军的位置。

数据截图来自猫眼专业版

从周末单日仅有917万票房，到工作日超3000万的票房，也证明，没钱做宣发的小成本电影，也可以由籍籍无名变为英雄辈出。

毕竟观众爽的程度，和票房是成正比。

电影的排片比，也从上映首日的13%，升到了周四的28.6%。

数据截图来自猫眼专业版

曾经有做电影宣发的人说，很多宣传工作其实是玄学，最直接的方式是买车站的灯箱广告，贵，但是的确有效。

虽然大部分时间段，都是好莱坞电影承包了车站灯箱，但重点城市+重点地段，肯砸钱买灯箱的国产片，最后卖得都不算差。

然而没钱砸硬广怎么办？也许《无名之辈》就为其他师出无名的电影闯出了一条路。

这不是“世界上本没有路，走的人多了便成了路”的道理，天时地利人和，只能说《无名之辈》也都占全了。

《无名之辈》电影海报

11月作为历来淡季，往往成为了好莱坞电影集中上映的日子。

在耀莱影城房山店的市场经理夏洪广看来，《无名之辈》和之前的《宝贝儿》《你好，之华》等影片的处境一样，在进口片的夹缝中上映。

在《毒液》与《神奇动物》两部好莱坞大片的夹击下，周末拿下3000万票房，夏洪广表示：“从周日的票房数据看，在这周工作日肯定会有爆发。于是我们在周一开始调整，增加《无名之辈》的排片占比。果不其然，在本周三逆袭得到票房冠军，我们已经加到30%左右的占比。”

而为什么会是《无名之辈》，而非《你好，之华》在这场华语片对决好莱坞的票房比拼中一马当先？

在一位业内人士看来，是电影受众的问题。

《你好，之华》对男性观众的吸引力欠缺，同时日本、文艺片等等关键词本身就限制了电影票房天花板的高度。

《你好，之华》电影海报

反观《无名之辈》，对普通观众更为又好。夏洪广经理也认为电影能抓取到很多普通观众：“我感觉最近缺少这种小人物多线叙事荒诞喜剧的影片，比较接地气，笑中带泪，观众最近看腻了进口片，换一换口味；从演员整容方面，陈建斌、任素汐、章宇、潘斌龙等演技派主演也能抓取到一部分观众。”

他还和1905电影网透露，自己也非常喜欢片中任素汐的表演。

《无名之辈》主演任素汐剧照

事实上，任素汐、章宇等演员，也成为了电影主推的元素。

在导演饶晓志的上一部电影《你好疯子》中，也曾经试图以万茜一人分饰七角的视频带动电影的流量，但是效果并没有《无名之辈》好。

万茜在《你好疯子》里的“精分”剧照

而任素汐，则算得上是青年演员里，在微博认知度非常高的一位。目前有57万粉丝的她，微博超话的阅读量在5000万左右。

任素汐微博截图

为《无名之辈》演唱的推广曲《胡广生》，转发量也接近15000次。微博没有认证的章宇，则在暑期档之后，粉丝涨到了34万。

这两位也成为了《无名之辈》在新媒体宣发上主推的演员。热度甚至超过了片中更大牌的演员陈建斌。

和其他电影不同，《无名之辈》在上映初期，就发布了大量的正片片段。一般的电影营销，正片片段往往是到了第二周、第三周才陆续发布。北京文化的一位宣发人员告诉我们，这次宣传的第一部就是以喜剧风格制作了几支40秒左右的片段：

“比如最经典的任素汐方言怼人、任素汐困斗章宇潘斌龙等，看过电影的观众一定知道，这里是全片最为精彩的部分之一，每个演员都极其有戏。”

《无名之辈》剧照

不少人认为，和此前《疯狂的石头》《提着心吊着胆》等荒诞喜剧相比，《无名之辈》则更像是一部略带心酸的现实题材影片。而最令观众感动的，便是马嘉祺（任素汐饰）和胡广生（章宇饰）所产生的特殊爱情。

而任素汐接连上了《幻乐之城》和《我就是演员》两档节目，也发酵出了“好演员的春天到了”这样一个话题。

任素汐参与综艺的海报

负责《无名之辈》宣发的工作人员向1905电影网透露，由“好演员的春天”过渡到“好电影的春天”，则是片方最核心的口碑点。

“陈建斌、任素汐、章宇、王砚辉几位老师个个都是影迷和业内及其认可的资深戏骨，他们几乎是一部电影的品质保障，但同样很明显的是，他们并不是流量，日常低调话题性也有限。所以演员部分的重点我们放在演技上，放在“好演员的春天来了”的大众需求上，并引导到“好电影的春天也要来了”，可以看出后续发酵的各类口碑文章中，这两句话都已经被接受且强提及了。”这位工作人员说

在电影票房屡创新高的时候，任素汐也发了一条微博表达自己的激动：

“这一刻跟前年《驴得水》赶超了《但丁密码》一样令人激动。好莱坞大片值得尊重，我们赶超了令我们尊重的对手，我们真棒！口碑时代来临了！感谢每一位进到电影院的观众，你们实打实花了银子！我们继续努力好好做更好的！赶上了这个时代，好幸运…”

任素汐微博截图

章宇在暑期档的表现，也让更多观众熟知。有人曾撰文提到，《无名之辈》里章宇第一次亮相时，影院里的观众小声喊了句“黄毛出来了”，这也是他在那部票房超30亿，豆瓣过9分的电影里的角色。

《无名之辈》里的章宇

除了演员，电影还推出了北京文化系的电影人为之站台的海报。这其中便有吴京。

而比起这些师出有名之人，另一组#我不是无名之辈#的海报则打动了不少人的心。

海报里有餐厅服务员，配上的是“看到你接过餐盘心满意足的笑容，我偷偷把被划破的手指藏到围裙里。”这样的文案。

《无名之辈》“小人物”版海报

也有城市清洁工，“见过四季变化的清晨，和整洁的城市一起迎接朝阳。”

《无名之辈》“小人物”版海报

还有修锁师傅、缝纫工、理发摊主、停车场大爷甚至于街边卖艺人这样在巨大社会里看起来更为渺小的职业，也有边防战士、手工艺传承者这样可能被大众所忽视的人。

《无名之辈》“小人物”版海报

这样的海报，配上扎心的文案，进一步拉近了观众的心理距离。

比起单纯的海报、视频这样的物料轰炸，口碑的发酵则成为了观众更容易接受的方式。海报之外，韩寒也在电影上映的第3天发了微博支持，提到：

“它看似是喜剧，其实也是喜剧，但远远不止是喜剧。除了导演编剧一流以外，《无名之辈》的表演也非常棒，陈建斌，章宇，任素汐，潘斌龙……个个出色。喜剧电影一般不是特别受电影节青睐，但这部电影的演员们值得至少一个影帝和一个影后，主创们也值得各种奖项和几倍票房。好电影能拯救你的眼晴和心情，好导演好演员就应该有更好的回报，希望大家狠狠买票，让这些优秀的电影人们名利双收吧。”

韩寒微博截图

这条微博的转发量超过5万，堪称是《无名之辈》这部小成本影片“零宣发”里最有力度的一环之一。而韩寒的微博也引来了陈坤等人的点赞。不少看过的观众又在微博下留言，形成了非常好的互动和循环。

口碑的炸裂，也让“把钱花在真正优秀的电影上吧”这样的话题得到发酵。《无名之辈》成为了今年为数不多在猫眼和淘票票两个购票平台超过9分，豆瓣超过8分的电影。

《无名之辈》各平台评分截图

宣传人员告诉1905电影网，电影的口碑密切围绕着几个递进的方向不断传播：“喜剧外壳包裹的悲剧内核—笑哭了的观影感受”、“好演员的春天到了，好电影的春天也要到了”、“小人物的尊严”。

《无名之辈》的影片英文名是a cool fish，一条酷酷的鱼。大概就像那句，如果没有梦想，又和咸鱼有什么两样相呼应。似乎在电影里，每个人都是一条在命运中挣扎着的咸鱼。

小人物的悲壮，大概就是这个时代下，最动人的章节。

在路演中，导演饶晓志说了一句，好电影的春天还没有来。

但至少从现在《无名之辈》的票房表现来看，好电影的春天，确实已经不远了。