M电影观察室 | 什么造就了电影市场“蝴蝶效应”

凤凰de眼泪 2018.11.15 来源：1905电影网

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票房风向标

上周五（11.9）多部新片同天上映，其中《毒液：致命守护者》凭借49.54%的排片率，上映首日便票房突破2亿元，真正实现了暑期、国庆档后电影市场的“破冰”，此后数日不仅单日排片率持续保持在55%左右，上映6天票房更是突破10亿元大关。

另外动画电影《名侦探柯南：零的执行人》虽然不论在排片率还是票房方面，均远不及《毒液》，但本片仍旧在上映首日以19.16%的排片报收票房2588万元，位列当日票房第二名，截至11月14日，本片累计票房9751万元，并超越此前《名侦探柯南：业火的向日葵》的内地总票房8163万元，创造系列新高，并有望实现破亿。

映后观众指数

从本周映后观众指数中我们可以看到，《毒液：致命守护者》不论是满意度、推荐度还是惊喜度均远超市场均值，口碑段时间迅速上升的同时，实现了票房口碑双丰收。

第46周新片映前观众指数

本周内地影市持续发力，J.K.罗琳新片《神奇动物：格林德沃之罪》同步北美上映，其在国内外均拥有庞大的观影群众基础，从映前观众指数中可以看到，本片的观众熟悉程度（知晓度）以及购票意愿（热衷度）在各年龄层及各线级城市中均远超其他影片，势必将接替《毒液》为内地电影市场再添一把火；另外陈建斌、任素汐主演电影《无名之辈》的观众熟悉程度虽然在各年龄层及各线级城市中数值较好，但观影意愿却普遍较低，市场预期不明朗。

（本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持）

行业信息速览

【复映】电影局发布《国产电影复映暂行规定》 12月1日起施行

11月8日，国家电影局下发《国产电影复映暂行规定》，规定自2018年12月1日起施行。《规定》明确复映影片的规范，要求影片的复映严格保护各版权相关方合法权益，并明确划分复映影片的管理原则。另外，复映影片的放映规模也得到控制，要求全部放映范围不超过2500个影厅，每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。

【英国阿德曼动画公司】独辟蹊径！阿曼德独特发展计划助力保持创造性和文化性

近日阿德曼创始人彼得·洛伊德、大卫·斯普罗克斯顿表示他们已做出决定为保持阿德曼的独立性，会将公司所有权转给全体员工。洛伊德、斯普罗克斯顿表示会将公司的大部分股份转至一个信托公司，这个信托公司将代表全体员工持有这些股份。

档期信息速览

内地

11月27日 | 纪录片《生活万岁》宣布将于11月27日在万达院线、大地院线双线上映。

11月30日 | 法国电影《亡命救赎》宣布定档将于11月30日在内地上映。

11月30日 | 李·佩斯主演英国电影《铁甲战神》宣布定档11月30日内地上映。

12月7日 | 美国电影《惊涛飓浪》宣布定档12月7日。

12月28日 | 电影《我们最好的时光》正式宣布定档12月28日。

12月29日 | 电影《手机狂响》宣布定档12月29日。

12月30日 | 动画电影《闯堂兔3囧囧时光机》宣布将于12月30日全国上映。

2019年1月18日 | 动画电影《钢铁飞龙之奥特曼崛起》官宣定档2019年1月18日。

北美

2020年1月17日 | 威尔·史密斯主演电影《绝地战警3》正式定档2020年1月17日。

2019年4月19日 | 电影《银湖之底》北美延期至2019年4月19日。

新片信息速览

《紧急救援》主创合影

《紧急救援》 | 11月11日，林超贤全新力作《紧急救援》在厦门举行开机仪式。作为中国首部海上救援打捞题材的作品，电影《紧急救援》从公布之初，便引发众多期待。开机当日，现场首次曝光完整阵容，主演彭于晏、王彦霖、辛芷蕾、蓝盈莹、李岷城、徐洋、刘亦淳悉数亮相，共同祝福电影拍摄一切顺利。

《玩具总动员4》首曝海报

《玩具总动员4》 | 11月13日，《玩具总动员4》公布了先导海报及首支预告片。胡迪带领一众经典角色悉数亮相，而新玩具Fork的登场则将这场“聚会”推向了灾难的边缘。在预告中，巴斯光年、翠丝、蛋头先生、蛋头太太、抱抱龙、猪排博士、太空外星人、弹簧狗等经典角色悉数亮相。

行业数据观察团

（分享来源：凡影，已获转载授权）

通过几周对电影口碑与市场的分析，我们最终发现，这种因为场次和人次错配所导致的口碑分化，不仅仅影响了单一电影的票房表现和后续走势，还会影响这个周末其他电影的整体表现，容易一错百错。如果能在某个周末或者节假日，在这些观众本身就不会太稀缺的时间段里，将场次与观影的错配程度降低1%，那么这个周末所有电影的票房衰减速度就会下降8%。

因此，我们可以这么认为，在2016-2017年，因为所上映的电影没有通过合理的手段，在电影发行和宣传的过程中，找到足够多与电影本体适合的观众，并达成场次和人次的合理匹配，导致整个电影市场每年至少损失约30%的增量空间。

那么，我们要如何做增量？这就可能需要从打破“错配”来管理口碑开始。

（摘自：打破“错配”，管理口碑——中国电影市场的增量在哪里）

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