M电影观察室 | 排片量竟能直接影响口碑走向？

凤凰de眼泪 2018.11.09 来源：1905电影网

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票房风向标

进入11月以来，首当其冲登陆院线的进口影片《胡桃夹子和四个王国》《飓风奇劫》《流浪猫鲍勃》虽然顺利取得票房榜单前列，但并未对内地影市脱离“冷静期”起到助推作用，其中《胡桃夹子和四个王国》上映首日以22.64%的单日排片，收获当日31.49%的票房占比，成为当日票房榜冠军，但在连续三天蝉联第一之后，于11月5日便被《飓风奇劫》以仅16.43%的单日排片，收获当日26.77%的票房占比，超越前者成为单日票房冠军。而“猫片”《流浪猫鲍勃》虽然上映首日排片仅为9.19%，仅收获票房400万余元，但此后数日本片单日排片稳步上升至11.03%，且单日票房稳定保持在第三名。

映后观众指数

此外，《冰封侠：时空行者》虽然以较高的话题度，在上映首日以17.28%的单日排片报收票房1000万余元，位列当日票房第二位，但从本片映后的观众指数中我们可以看到，相比《胡桃夹子和四个王国》以及《流浪猫鲍勃》依靠口碑发酵助推票房稳定上升，《冰封侠：时空行者》则在口碑断崖式下跌的同时，上演了一出戏剧性的“混战”，然而如此“高调”意图挽回市场与观众的意图明显走错了方向，再次证明，只有真正好的内容，才值得获得市场的认可以及观众的买单。

第45周新片映前观众指数

目光转向本周新片，漫威新作《毒液：致命守护者》无悬念热度领先，在各年龄层人群以及各线级城市中，不论是熟悉程度（知晓度）还是购票意愿（热衷度），均远超其他影片，本片势必将成为唤醒内地影市的第一颗“重磅炸弹”。

其次为日本动画电影《名侦探柯南：零的执行人》，本片目前已凭借超80亿日元总票房提前预定日本年度票房冠军，且“柯南”在国内粉丝量众多，此次能否创造系列内地票房新高值得期待。另外，岩井俊二首部华语电影《你好，之华》虽然有陈可辛监制以及周迅、胡歌等实力派演员阵容，但其不论是熟悉程度还是购票意愿仅在女性群体中水平较好，市场前景暂不乐观。

截至11月9日14:00，《毒液：致命守护者》以凭借60.94%的单日排片，累计票房1.10亿元，顺利突破亿元大关，其次为《名侦探柯南：零的执行人》以20.78%的单日排片，累计票房1486万元，《你好，之华》则以12%的单日排片，累计票房577万元。

（本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持）

行业信息速览

【Disney+】迪士尼新流媒体正式定名剧集拍摄计划已提上日程

迪士尼正式宣布迪士尼新流媒体定名为Disney+，新Logo曝光，Disney+将联手迪士尼旗下漫威、皮克斯、卢卡斯影业打造原创内容影视作品。同时确认由汤姆·希德勒斯顿饰演的洛基的个人剧集将在Disney+上线。该流媒体服务计划将于2019年下半年在美国国内面世。

档期信息速览

内地

11月16日 | 电影《记忆折叠》宣布定档11月16日全国上映。

11月23日 | 美国电影《克隆人》正式宣布将于11月23日在中国率先公映。

11月30日 | 法国电影《亡命救赎》定档11月30日全国上映。

12月7日 | 电影《爱不可及》宣布定档12月7日全国上映。

12月14日 | 曹保平导演电影《狗十三》正式宣布定档12月14日。

12月14日 | 美国动画电影《绿毛怪格林奇》宣布定档12月14日。

12月14日 | 日本动画电影《龙猫》宣布定档12月14日。

2019年2月14日 | 电影《一吻定情》宣布定档2019年情人节全国上映。

有望引进 | 印度电影《老爸102岁》有望引进国内。

北美

2021年 | 吉尔莫·德尔·托罗导演定格动画《匹诺曹》定档2021年。

新片信息速览

《刺杀小说家》电影海报

《刺杀小说家》 | 路阳导演的新作《刺杀小说家》自启动以来就备受关注，网络上对演员阵容也猜测不断。11月5日，片方一口气曝光了五位演员：雷佳音、杨幂、董子健、于和伟、郭京飞手持剧本出镜，虽然只露出半截脸，但眼神中写满了故事。历时近3年，《刺杀小说家》完成了剧本孵化和前期筹备，目前终于开机了。

崔永元编剧电影正式立项

《磊磊是冠军》 | 10月30日，国家电影局发布最新立项公示，崔永元编剧的电影《磊磊是冠军》确认同意拍摄。此前，崔永元在微博上发文透露自己将参与拍摄电影，且幕后主创有“大人物”。他写道，“这将是我参加拍摄的第一部电影。没有任何事情妨碍我们，让我们苦恼的都是电影本身。故事、人物、影像、色调，还有格调。影片参与的有一些大人物，而他们偏偏不是演员。开始了，至少有20万人希望我失败，但至少有200万人希望我成功，我充满信心！”

《怪物史瑞克》和《穿靴子的猫》计划重启

《怪物史瑞克》 | 据国外媒体报道，《怪物史瑞克》和《穿靴子的猫》系列将被环球影业重启，负责重启的则是打造了《神偷奶爸》系列，被称为“小黄人之父”的克里斯托弗。环球影业已经让克里斯托弗为《怪物史瑞克》筹备一些新的故事情节，为新一代观众引入这些备受欢迎的角色。

行业数据观察团

（分享来源：凡影，已获转载授权）

本周我们来进一步解读，观众口碑与市场之间的关系。

当我们进一步研究这种现象时，有一项数据吸引了我们的注意力，原来每部影片的场次占比和人次占比之间的关系，对评价的分布是否更有利于电影的长尾有着直接的影响。也就是说，如果一部影片占据了过多的场次，而人次不足，那么就会有更大概率让观众的评价趋于两极分化。那么为什么会存在这样的相关性呢？

举个例子。我们假设一个市场上有很多超市，分布在城市的不同角落，有些超市的货架放的是鸡汤，有些辣条比较多，而有些则是进口奶酪更多。但如果一家超市宣称我们什么都有，也不需要排队，大家快来吧，那么想好好挑选辣条的消费者走入超市之后，可能就会面临货架上都是鸡汤和进口奶酪的尴尬，这便会导致整个市场的供需失衡，这种情况我们一般称之为“错配”。

而在影院市场上，由于影片没有按照排片资源，去配置最合适的观众，便会有一些观众实际上是进错了影厅，既没有看到自己喜欢的电影，而去看的电影又不满意。这种沟通不畅导致的“错配”，必然会使得影片在收到正面评价的同时，也会收到更多的负面评价，从而造成了口碑的两极分化。

（摘自：打破“错配”，管理口碑——中国电影市场的增量在哪里）

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