M电影观察室 | 身临其境最能激发观众观影决策

凤凰de眼泪 2018.09.28 来源：1905电影网

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票房风向标

上周五（9.21）新上映影片中，《黄金兄弟》首日以31.53%的单日排片力压《悲伤逆流成河》《江湖儿女》登顶单日票房冠军，虽然《悲伤逆流成河》的单日排片逐日从16.66%上升至24.10%，却直到上映第7天才以微弱优势实现了对《黄金兄弟》的单日票房超越。此外，《江湖儿女》仅在上映首日以1324万元排名单日票房第二，随即便断崖式下跌至单日第五名，且在上映4天后单日票房便不足千万，冷清的市场与此前影片的火热宣传形成了鲜明的对比。此外，动画电影《大闹西游》和布鲁斯·威利斯主演电影《虎胆追凶》票房均仅过千万，走势不明朗。

映后观众指数

从上周新片的映后观众指数中，我们可以看到，观众对于《黄金兄弟》《江湖儿女》《悲伤逆流成河》三部影片的满意程度相差不多，但推荐度、惊喜度及失望度却差距颇大。其中《黄金兄弟》作为本周票房最高新片，虽然带给观众的惊喜程度较好，且有超过半数的观众选择将影片推荐给其他人，但失望度却远超另外两部影片，而另一部破亿影片《悲伤逆流成河》依托于郭敬明同名小说改编，具有一定的粉丝基础，虽然各个观众指数均没有什么突破，但票房方面并无太大压力。

然而在这两部影片的激烈竞争中，贾樟柯导演电影《江湖儿女》却成为了一种另类的存在，虽然在观众反馈中，本片推荐度远超另外两部影片，且失望度最低，然而本片票房却遭遇滑铁卢，上映首日仅凭借16.66%的单日排片，报收1324万元票房，此后数天单日排片一路下跌至9.35%，单日票房仅300万元有余，从数据中我们可以看到，虽然本片毫无疑问属于口碑佳片，但带给观众的惊喜度却远不及另外两部影片，在以动作、喜剧为主力观影类型的中国电影市场中，诸如《江湖儿女》此类影片需要走的路还很长。

第39周新片映前观众指数

时值国庆前夕，本周新片中开心麻花电影《李茶的姑妈》在观众中的熟悉程度（知晓度）不论是各线级城市还是各年龄层中均超过其他影片，而其观影意愿（热衷度）仅在年轻男性及年长女性群体中稍逊于《影》，可见麻花式喜剧早已在中国电影市场中占据重要的地位，《李茶的姑妈》势必将成为国庆档的领军人物。

其次，张艺谋影片《影》已亮相全球各大电影节，并取得了不俗的口碑，虽然在观众映前数据中略逊于《李茶的姑妈》，但整体走势明朗，必将在国庆档与《李茶的姑妈》形成双雄竞争之势。此外，包贝尔新作《胖子行动队》以及周润发、郭富城主演影片《无双》虽然在各线级城市及各年龄层中的熟悉程度处于平均水平上下，但观影意愿却普遍偏低，能否在国庆档中形成突围之势，目前看来并不明朗。

（本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持）

行业信息速览

【奥斯卡】定了！《红海行动》将参加奥斯卡最佳外语片角逐

9月24日，电影《红海行动》官博发布消息称，由林超贤执导的《红海行动》将代表中国香港参加第91届奥斯卡最佳外语片的角逐。这部影片于今年春节档在内地上映，最终斩获36.5亿票房，是截至目前的2018年中国电影票房冠军。

据悉，此次亚洲电影参与奥斯卡最佳外语片角逐的影片还有中国台湾《大佛普拉斯》，日本《小偷家族》，韩国《燃烧》，中国内地还未确定。

档期信息速览

内地

10月12日 | 印度电影《嗝嗝老师》宣布定档10月12日。

10月12日 | 法国电影《帝企鹅日记2：召唤》宣布定档10月12日。

10月19日 | 英法合拍动画电影《无敌原始人》宣布定档10月19日。

10月19日 | 日本电影《跨越8年的新娘》定档10月19日登陆中国内地大银幕。

10月26日 | 电影《阿拉姜色》宣布定档10月26日。

11月9日 | 纪录片《地层深处》宣布定档11月9日全国影院上映。

12月30日 | 动画电影《阿里巴巴三根金发》定档12月30日。

北美

12月14日 | 克林特·伊斯特伍德自导自演电影《骡子》北美定档12月14日。

2019年2月14日 | 惊悚电影《忌日快乐2》北美定档2019年2月14日。

2019年2月22日 | 动画电影《驯龙高手3》北美提档至2019年2月22日。

2019年4月12日 | 电影《地狱男爵：血皇后崛起》北美延期至2019年4月12日。

2019年11月8日 | 动作电影《王牌特工3》北美档期确定为2019年11月8日。

2020年2月7日 | 电影《猛禽小队》北美定档2020年2月7日。

2020年2月14日 | 受换导演风波影响，《邦德25》上映时间推迟至2020年2月14日。

新片信息速览

《神奇动物：格林德沃之罪》电影剧照

《神奇动物：格林德沃之罪》 | 9月25日晚，由《哈利·波特》作者J.K.罗琳全新创作的《神奇动物：格林德沃之罪》震撼发布北美终极预告片，海量新镜头首次曝光，预告中，格林德沃掀起魔法世界的黑暗风浪，纽特哥哥忒修斯任职英国魔法部、纽特前女友莉塔拥有的莱斯特兰奇家族身份也在海报中逐一体现。而纳吉尼的亮相则直接引爆全球哈迷，此时仍为人形的她，日后正是《哈利·波特》系列中伏地魔的蝰蛇！其首度公布的角色身份令人震惊。魔法世界风起云涌，神奇历险亟待启程！

《毒液：致命守护者》电影剧照

《毒液：致命守护者》 | 9月26日，网传《毒液：致命守护者》过审，档期待定，内地院线版片长为112分钟，与此前外媒报道的北美院线版时长一致。但截至发稿时，官方并未发布确认信息。

行业数据观察团

（分享来源：凡影，已获转载授权）

身临其境最能激发观众观影决策

上期我们分享了《火星救援》的宣传案例，本周我们再来看一个不同的案例，那就是经典电影《泰坦尼克号》。

关于《泰坦尼克号》讲了什么想必绝大部分人全都可以回答出来。但是先假设一下我们还没看过这部电影，然后再思考它是关于什么的，那么答案会有很多：它可能是部灾难片，一艘船撞到冰山，一群人掉入冰冷的海水后悲惨地死去；它也可能仅仅是一段罗曼史，是关于一对爱人的故事。这个爱情故事只是偶然发生在这艘船上；它也可以是一部航海史诗，告诉你泰坦尼克历史上发生了什么而已。

所以从表面上看，“他们活下来还是死去”貌似是观众的疑问，但是这并不是。如果现在回过头来看《泰坦尼克号》的宣传片，我们会看到消费者研究是如何给策略提供方向的。如果你看了1997年版的预告，核心疑问将是“沉船时你会怎么做”——你会是角色里的谁？会是那种把人群推开好让自己上船的人吗？会是那种惊慌失措，跳船逃命的人吗？还是那种关心身边的人，关心发生什么了的人？这里有很多故事可讲。由此我们就产生了一些疑问——如何最好地开头，最好地结尾？电影最好的预告是对船的介绍，还是对角色的介绍？

如果你看了电影，你可以感受到很多，体会到杰克和罗斯是什么样的人，以及他们怎么面对灾难。他们告诉彼此：“如果你跳，我也跳”，他们在告诉你怎么做——“坚持住，我们都会没事的。” 现在看来答案十分明显，但当时我们关于要做什么争论不休，因此关于《泰坦尼克号》的这些问题的思考，让它最终获得成功。

（摘自：洞察需求，传递价值——好莱坞如何持续运营市场增量）

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