“延禧”“如懿”网络首播 改写暑期档网台收视格局？

《延禧攻略》剧照

暑期档，荧屏收视大战的必争之地，各家卫视都会卯足劲，火力全开推出各种热剧。借着暑期档的“天时”，流量爆款剧容易在这个阶段产生，剧集的播出效应反过来提升了卫视的影响力。以过去三年为例：2017年暑期档“黑马”《我的前半生》在东方卫视、北京卫视首播，2016年暑期档流量剧《微微一笑很倾城》在东方卫视、江苏卫视双星首播，2015年暑期档爆款剧《花千骨》在湖南卫视上星首播。

相比而言，2018年暑期档荧屏显然成了一个明显的分水岭——两部最热门的流量剧《延禧宫略》《如懿传》不约而同双双选择了网络首播：前者在爱奇艺独家首播，后者在腾讯视频独家首播。尽管卫视平台也依然在不遗余力进行剧集播出大战，但被今年尤为火爆的网络首播分流后，这一次的暑期档荧屏显得有点“凉凉”，暑期档网台收视格局是否将从此改写？

《如懿传》剧照

网络播出或迎全新阶段

古装宫廷剧《延禧攻略》7月19日在爱奇艺独家上线后播放量便呈爆炸式增长。数据显示，《延禧攻略》日均播放量突破3亿。其中，最高单日播放量7.0亿，不仅打破了今年全网电视剧+网剧的单日播放记录，在各大网剧播放排行榜上也是连续霸榜一个月，顺便还带火了影视、美妆、历史、情感、时尚等多个领域的热门话题，成为今夏名副其实的又一爆款剧集。

截至目前，爱奇艺《延禧攻略》总播放量已突破100亿，成为今年全网最快破百亿的剧集。爱奇艺海外版APP数据显示，目前《延禧攻略》海外播放量已经超过《三生三世十里桃花》《花千骨》的成绩，成为今年火遍海内外的“剧王”。

几乎是同一题材的《如懿传》8月20日在腾讯视频开播，开播首日也收获了2亿的播放量。尽管被《延禧攻略》占得播出先机，且在服装、化妆上被屡屡吐槽，但也不改其流量剧的“本色”：该剧在社交平台讨论度居高不下，媒体关注度也持续攀高。截止8月23日晚，腾讯视频播放量已近6亿。

而伴随着这两部剧的热播，不少观众开始选择不同于传统免费收看剧集的另一种模式：付费会员模式。沪上白领叶女士告诉记者：“以前只看电视台播出或网络视频播出的免费剧集，因为网络上的热播剧往往和电视台同步播出或者滞后更新。如今一旦网络首播甚至独播，会员可以提前看几集的优势就出来了。”

网络首播或独播，早就不是新鲜事物。但两部看上去并非“网剧”卖相的品质大剧，集中性地选择了网络首播，甚至于把电视台“老大哥”的风头集体打压下来，还是头一回。尽管《延禧攻略》《如懿传》是针尖对麦芒的竞争对手，但不约而同的网络首播，也在很大程度上“合力”成就了网络平台播出的全新气象。

没有平台之分，只有品质差异

在今年暑期档之前，“上星首播、先台后网、台网联动”是绝大部分品质爆款剧的首选。

尽管近年用户观剧习惯日益迁至互联网，但上星仍是优质内容制作方的持续追求。“一方面考虑到上星意味着需通过严格审批，相比较低门槛的网剧，电视台的播出为品质背书；另一方面，从收益角度看，虽说电视台支付的单集版权价未及网络视频，但也还可观。更重要的是，电视台还能触达部分网络尚未覆盖的群体。”如《我的前半生》《花千骨》《三生三世十里桃花》《欢乐颂》等爆款剧的播出操作，莫不如是。其中，《欢乐颂2》在爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视四大网站同时开播，同时浙江卫视和东方卫视黄金时段联播，可谓强强联手，共同打造爆款。

事实上，不同于《延禧攻略》一开始就决定先网后台的播出策略，《如懿传》最初倾向的播出方案也正是传统的上星首播，但几经延播变化，最终才“殊途同归”在网络首播。而之前人们认知的“爆款”独家网剧，也不过是《太子妃升职记》《余罪》等小成本剧集，后者的制作体量远非投资达数亿之多的《延禧攻略》《如懿传》可比。

《延禧攻略》为什么能成功？除去并不新鲜的宫斗题材外，最大原因还是在于精良的制作上。爱奇艺相关负责人表示：“这是一部达到电影工业水平的网络剧，每一帧、每一幕，包括演员手中的佛珠串和缂丝团扇，身上穿的传统刺绣工艺服饰都很用心，堪称是电影级水准拍摄。”而制片人于正[微博]也透露过，《延禧攻略》3亿元的投资中，仅有2400万元用于演员片酬，其余都用于制作。

可以说，网剧和电视剧的制作门槛已经逐步消弭，当品质大剧真正打破以电视台上星播出为优先的拘囿后，势必也将改变传统的网台收视格局。

是否爆款，还得观众说了算

也是在资本加持、品质提升的基础上，网络播出超越传统电视平台播出成为行业主战场的趋势越来越明显。有意思的是，在业内人士口中曾经习惯的“台网联动”一词，正微妙地变成“网台联动”的顺序。

今年的上海电视节国际影视市场电视市场上，《西游降魔》和《美人鱼》的海报引人瞩目。上海新文化传媒集团股份有限公司企宣部总监顾辰告诉记者：“《西游降魔》是主要针对网络受众打造的网剧，《美人鱼》则定位于网台联动的电视剧。尽管传统电视平台的购买力还存在，但网络平台的资源优势正在进一步加强。”此次腾讯视频斥8.1亿元买下《如懿传》网络首播权，也刷新了此前《芈月传》创下的纪录。

尽管受到政策的一定影响，但“只网不台”或“先网后台”成了越来越多电视剧的选择。如腾讯视频比电视台早30分钟播出《外科风云》，优酷视频《军师联盟》充会员就可以比电视台提前19.5个小时观看，范冰冰[微博]的《赢天下》优酷也采取了付费先看、之后台网同步的播出方式。

随着网络视频由被动转为主动，影视播放平台的合作模式，播放顺序，以至于影视的盈利来源，都将不断出现新的变化。《延禧宫略》《如懿传》双双pick了网络首播，不是偶然，并将开启新一轮收视大战。但对观众来说，不啻为一种福音：品质大剧的播出渠道实实在在地拓展了，不论是电视播出还是网络播出，是否爆款剧，还得观众说了算。