《小偷家族》破纪录，金棕榈叶子到底值多少钱？

1905电影网专稿 上映10天，《小偷家族》票房累积8537.8万。

比起档期内的其他影片，成绩并不算显然，但是它已经打破了两个记录。

当下日本真人电影票房冠军；

至今戛纳系影片的票房冠军。

从路画影视拿下《小偷家族》的版权之后，国内影迷便一直津津乐道此事，纷纷等待着它的上映。有影迷说，这是《霸王别姬》之后，又一部金棕榈大奖影片在内地上映；也有人说，2002年金棕榈大奖影片《钢琴家》也曾小范围上映过。

不管怎么说，《小偷家族》至少是15年以来，唯一一部在内地上映的金棕榈大奖影片。

如果把范围扩大，回顾在国内上映的戛纳系影片，最近的两部作品是2015年上映的《刺客聂隐娘》和《山河故人》。

两部影片中，获得当年戛纳国际电影最佳导演奖的《刺客聂隐娘》以6140万的票房成绩，属于表现尚佳梯队。倘若，要以外语片的规格来定论，那么上一部公映的戛纳系影片，只能算是搭载了奥斯卡最佳影片噱头上映的《艺术家》。

那么，为什么《小偷家族》能屡破纪录呢？

是因为金棕榈奖叶子的加持？又或是是枝裕和本人？还是影片本身内容？

如今，或许很难找到一个绝对的平衡点进行比较。毕竟，这是是枝裕和第二部在国内公映的影片，前作《第三度嫌疑人》曾与今年三月底在全国艺术电影放映联盟进行放映，最后仅获得452.2万票房。

《第三度嫌疑人》票房

在6月份的时候，曾一度传闻《小偷家族》会于6月29日上映。小电君向影片的国内版权方路画影视总裁蔡公明进行了证实，“拿到版权之后，就一直同时进行公映的准备。当时确实希望能在6月29日上映。但后来手续没赶上，所以就选择了现在这个档期。”

导演是枝裕和与路画影视总裁蔡公明

虽然，最后8月3日的上映时间相比原计划晚了1个多月。不过，最后正是利用了这1个多月的宣发，将电影打通了“影迷和小资观众”的闭环。

那么，这次宣发到底做了哪些事情呢？小电君简单地回顾一下。

电影在上映前，首先选择在上海国际电影节进行了特别展映。当时，还邀请到了电影导演是枝裕和，以及演员松冈茉优和城桧吏来国内宣传，进而带动了影迷的热情。当时，更是传出一张上影节《小偷家族》的电影票，可以换一套上海内环房子的“调侃”。

与此同时，电影首映礼的时候，更是再度邀请男主角Lily Franky和佐佐木美结来华站台造势。不仅如此，还请来了热度较高的内地演员王传君、章宇等人也到场助阵。

这两次的主创站台多少都抬高了影片的热度，与此同时，国内影迷圈中，再次掀起了一股“是枝裕和热”。

宣传方邀请到是枝裕和亲自为国内的上映背书。这次电影定档之际，以是枝裕和手写的“谢谢你们”的物料，让更多影迷对此有所期待。不仅如此，国内的片名标准字，同样是导演本人手写完成。

当然，这样是远远不够的。国内版本在内容上涉及了部分删减，版权方并没有如同其他片商一般，仗着自己版权在握，随意进行剪辑。这次《小偷家族》的国内二次剪辑，也经过了导演进行首肯，并由他背书认可。

版权方一直强调要尊重导演的意识，“我们当初请李健唱推广曲，也是经过多层挑选，并邀请导演进行确认，才最后发布出来。”

《小偷家族》上映首日，拿下了9.5%的排片占比。从猫眼想看指数来看，一、二线城市占据了超60%的占比。于是，影片发行重点一直放在了国内的一线城市。

不仅如此，发行更是针对了日片市场更多的东部地区，做了最大的努力，“江浙沪这三个地，是我们最大的票房产出地，也是发行比较侧重的几个地方。”蔡总向小电君阐述了他们的发行观点。

其实，这次宣传最大的成功点便是做到了“出圈”了。蔡总表示，在和国内合作方的沟通中，大家一致认为这类影片要走“影迷带动小资观众，进而推进普通观众观看欲望”的模式。

当然，这一模式的推广成功，很大程度上和影片拿下金棕榈大奖有所关联。小电君就曾在上海国际电影节期间，在《小偷家族》首场放映之后，做过一个简短的街采。

而“金棕榈”就成了大部分的观众想看的关键词。

当时小电君街采场景

“其实，买下版权的时候还没获奖。只是知道入围了，后来一看片，确实觉得不错。”路画影视总裁蔡公明如是说，“我们认为《小偷家族》的题材比较适合中国市场，很有深度，家庭只是一种载体，更多还有社会，人与人的关系，一种社会组织新形式的探讨。”

同时，这次路画影视在今年戛纳国际电影节市场买下《小偷家族》以外，还有获得评委团奖的《迦百农》。

“《迦百农》当然有计划上映。不过这部影片现在法国定档10月17日，美国定档12月份。当时购片时候，其中有一条细则便是，‘除法国以外，其他国家上映时间不能早于美国’。”对于未来《迦百农》的上映计划，路画影视也透露了自己的想法，“这部影片很大可能会代表黎巴嫩参加奥斯卡外语片的评选，如果真的顺利的话，我们有可能选在明年奥斯卡期间上映。”

这两部片子在国内的命运，不得不让小电君又重新关注到戛纳国际电影节的另一种风貌——国际影视版权的交易。就在戛纳电影宫地下一层的电影市场，这个面积有12000多平方的地方。

不过，业内人士透露，戛纳真正的“电影市场“存在两种地方，一个是常规概念的电影宫地下，另一个则是电影宫对面的大酒店内，来自全球电影公司的大佬们，在那里喝着咖啡，敲定未来的“任务”。

近年，中国一度成为戛纳市场中瞩目的买手。去年，微影时代一口气买下来法国知名的电影发行商Wild Bunch手中买下了9部影片的中国全版权。时任微影时代副总裁向明曾透露，微影跟Wild Bunch谈定的是一个保底分账的合作方式，并且签订了一个时间超过10年的发行权益。

在很多业内人士眼里，微影疯了。甚至有国内买片人曾表示，“我肯定不会去买主竞赛的片子。太文艺了，不会有太好的票房，甚至不一定能拿到进口片的指标。”

如今，随着微影时代和猫眼的合并，这9部片子再也没有过多下文。有知情的人透露，这批片子并没有一同并购至猫眼娱乐，仍积压在娱跃影业（微影时代的另一个公司）手中。与此同时，并没有发行方愿意接受这批项目。

当然，爱奇艺也是每年戛纳出了名的“买片好手”。不过，对于主竞赛单元的影片，他们比较多的是买下影片的网络版权。其实他们知道，这类影片并不能赚钱，播放量也表现平平。但平台购买这种影片更多还是出于留存的目的，就是为了提高用户粘性。

爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳曾在采访中表示，“曾经有朋友告诉我，他交钱注册了爱奇艺的会员，我问他为什么，他说因为上了《索尔之子》。”该片曾获得第68届戛纳国际电影节评审团大奖。

这次，路画影视总裁蔡公明也聊到，“其实现在买片公司有的只买了数字版权，并没买下院线的。但是对于考虑购买院线版权的公司来说在，这样一拆分开来就不太好做。毕竟戛纳的片子文艺性还是比较强，体量也不太一样。”

如今，《小偷家族》如同一块试金石，探索了戛纳系文艺片在国内市场上的诸多可能性。但这仍是这类电影的第一步，未来是否还有更多可能性。或许还需要《迦百农》，或者下一个《小偷家族》进行探究。

这次小电君在采访路画影视总裁蔡公明时，特别喜欢他一句，“为什么看个文艺片就要选一大早起来，还要去偏远的影院。文艺青年同样要有自信。”