今日影评｜一张电影票对经济造成了这样的影响！

2018年3月7日·周三

CCTV6-电影频道

央视财经频道栏目制片人兼主播 章艳

22:12

今天，八哥给大家介绍三个数字。

这三个数字跟你在某种程度都有着密不可分的关联。

559.11，

2017年中国电影票房的总收入559.11亿元。

827122，

2017年中国国内的生产总值827122亿元。

0.06，

2017年中国票房在中国国内生产总值的占比0.06%。

最后这个0.06%看起来是一个非常小的数字，但是古希腊数学家阿基米德说过：

给我一个支点，我将撬动整个地球。

那如果电影是一个小支点，

那么它的小体量在中国经济的大格局当中能够撬动多大的景象呢？

2017年3月1日正式实施的《中华人民共和国电影产业促进法》，到现在整整诞生一年。

恰逢两会，同时今年又是电影创作质量和电影市场规范的加强年，这无疑是时代给电影人的一份“考卷”。

时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。

从本周三开始，《今日影评》将推出“两会”特别策划，将电影行业关于经济、电影创作、工业化、民生、人才、技术等多个领域的答卷逐一展现出来，请大家检阅，来共同见证中国文化产业的发展。

今晚（3月7日周三）22:12，《今日影评》特别邀请到了著名财经访谈类节目《跨界见真章》的节目制片人兼主持人章艳，为我们深度解析这份“中国电影交出的电影经济答卷”。

考卷问题一

电影经济在国民经济中的地位？

2017年将近560亿的票房收入，对于中国电影来说绝对是一个非常不错的成绩。

但是与去年国民生产总值来进行纵向对比，它也仅仅占到了总额的0.06%。

于是有人评，电影市场给出的这个答案分量太轻。

但是在《今日影评》中，章艳却有着自己多年对中国电影经济的观察。

她正视道，我们要基于整个电影票房的大格局来看。

“票房仅仅是电影大工业当中的一个组成部分。像IP、广告投入、非院线的版权售卖、电影城的旅游文化等带来的集群效应，都还没有计算到整个经济体量里面。”

经济学家马光远曾在《今日影评》春节特别策划“电影经济”话题节目中针对此类现象提到“长尾效应”一词。

长尾效应，英文名称Long Tail Effect。“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词，正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”。而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。

章艳在《今日影评》中也谈到了这点，并且结合市场具体的事例做出解释。

她举例1987版电视剧《红楼梦》拍摄时重建荣国府事件，这件在当时特别超前的事情为当地创收了几百万的收益。

图为《红楼梦》荣国府拍摄地河北正定

这种可以带来集群效应和衍生品的收入的模式，也就是长尾效应，在她看来这跟今天的影视基地的建设有异曲同工之处。

考卷问题二

电影对老百姓造成了哪些影响？

去年一年，八哥光看电影花了个小几千，这还不包括因为看完电影出去旅游、购买周边之类的费用。

你又花了多少钱呢？

那你知不知道我们在为电影花钱的同时，有人借着电影产业高速发展的东风已经成为了企业家？

章艳介绍，电影对人民生活的影响已经涉及到包括出版业、旅游业、教育产业、股票市场、电商平台等各个领域。

在《今日影评》中她分别解读道：

基于文学IP改编的电影火了，原著就会卖得好；

《厉害了，我的国》《非诚勿扰》《泰囧》等影片的火爆带动旅游业的发展；

电影工种越来越细化，围绕电影人才培养的机构开始兴起；

购买热门电影公司的股票，爆款电影的推出也会让老百姓挣钱；

另外，爆款电影也会刺激电商平台的购票服务。

章艳总结道，我们不要光看到那个百分之0.06，电影所撬动的产业链之长，规模之大是难以想象的。

考卷问题三

中国电影如何发挥好文化杠杆作用？

当我们谈电影和经济，只靠统计票房来定义电影的成绩是狭隘的。

中国电影撬动起国民消费的热情，撬动了周边各行业产业的蓬勃发展。

在新时代的背景下，电影虽然作为各种经济形态当中的一个小点，实际上已经成为了各行各业的一个多维杠杆。

《今日影评》中的章艳认为，如果中国要想更好地发挥文化杠杆，撬动经济的作用必须要“修炼内功”。

她指出，打铁还需自身硬，在未来我们还是要坚持文化自信，讲好中国故事。

中国电影人要在思想深度、文化深度各个方面下功夫，多拍一些老百姓喜闻乐见的电影。

她相信，只要按照这样的路径走下去，中国成为全球第一大电影市场指日可待。

章艳所说，就像开头举的小比喻。

如果电影是国民经济的一个小支点，当你挖掘它周边及背后的巨大能量时，你会发现，众多小小的汇聚能够成就诸多的伟大！