《王牌特工2》选王俊凯做推广大使，这事靠谱吗？

说到10月份最期待的电影，道哥脱口而出的第一位绝对是《王牌特工2：黄金圈》。西装革履的费叔，搭配人畜无害的“蛋蛋”，这组英伦特工搭档早已深入我心（捂脸）。

不过，道哥今天说的不是影片剧情，而是关于片方今天公布中国区推广大使的事。没错，9月21日，也就是王俊凯18岁的生日这天，《王牌特工2》宣布他将担任该片的中国推广大使。

一时间，网友在微博上炸翻了锅。铁杆影迷质疑流量小生的“中途加入”是否有必要，粉丝们则力排众议，一味地支持偶像。

那么，外片挑选中国推广大使的有哪些共性？除了挂名外，他们又做了什么，对影片有什么用？

挑选标准：流量与号召力并齐的男星是首选

其实，片方选择电影推广大使并非新鲜事，在海外也是十分常规的宣传方式。而这股“大使风”也从2015年吹到了中国。

自2015年开始，先后有鹿晗担任《星球大战7》的中国推广大使。

PG ONE任《蜘蛛侠：英雄归来》的中国区嘻哈大使。

张杰任《星际迷航3》的中国代言人。

纵观以上几位推广大使，无疑都是这几年流量与号召力并齐的男星。可以说，“有热度”是片方首选。

如《王牌特工2》官微在发布王俊凯为推广大使后，几小时转发量达到2万多。去年《星球大战7》官微宣布鹿晗代言“星战”后，鹿晗代言星战的话题在24小时内就累计了4000万阅读量，影响力非同寻常。

在今年夏天，《蜘蛛侠：英雄归来》也试图借大热综艺《中国有嘻哈》的冠军热度推一把“小蜘蛛”。选PGOne为《蜘蛛侠：英雄归来》的中国嘻哈大使，并且演唱了一首推广曲。

该条微博发出后得到2万多的转发和关注，迅速在大热综艺粉丝的基础上，扩散了影片的知名度。影片上映后，更是有不少PGOne的歌迷自发晒票根以表支持，这则表现了他们的号召力。

推广方式：唱主题曲、拍宣传片、活动站台

像PGOne为影片唱推广曲，是大多数推广大使的通用招数。片方大多会把这一步作为宣传期内的第二个大招，在引起粉丝注意后，再发布推广曲的MV延续热度。如歌手出身的张杰为《星际迷航3》演唱了主题曲《Lostin the Stars》、鹿晗为《星球大战7》演唱了推广曲《原动力》。

主题曲歌词可以影片为主题，MV画面结合影片精彩片段，粉丝在收听/观看的同时，也会被电影本身所吸引。

从《星球大战7》的百度指数来看：

《星球大战7》在片方于12月宣布推广大使后，指数开始上涨，之后逐渐平稳。到12月中，影片发布宣传片，指数再度上涨。再到2016年1月7日，影片上映前后，指数上涨达到峰值。百度搜索鹿晗+星球大战7的搜索结果，更是达到了1120000个。

其次，大使会出镜拍摄宣传片，这也是最直接的宣传方式。如鹿晗就在《星球大战7》的宣传片中，化身片中人物，重现系列电影中的经典段落，达到科普效果。

除了主题曲和宣传片外，大使们通常会在出现在影片的首映会、发布会上，做最后一个宣传步骤。

推广效果：吸引更多女性观众注意

不管是《王牌特工2》，还是《星球大战7》、《蝙蝠侠大战超人》、《蜘蛛侠：英雄归来》，这几部以动作、科幻为主打的电影，其主要受众群体还是以男性为主。

而关注《蝙蝠侠大战超人》的网友，仅有24%是女性。

从数据看，选择小鲜肉来推广，也可以通过吸引女性影迷作为切入点，演变成拖家带口一起观看的效果。

票房转化：推广大使并不能左右票房

小鲜肉担任推广大使，其粉丝基数毋庸置疑，但是否每部邀请推广大使的外片都可以为票房推波助澜呢？

未必。

从这几部启用推广大使影片的国内票房来看：《星球大战7》8亿、《蝙超》6亿，《星际迷航3》只有4亿，而“裸奔”的《美国队长3》则拿下了12亿票房。

此外，片方在选择推广大使的同时，也需要考虑其是否与影片契合。

对《王牌特工》、《星战》、《蝙超》感兴趣的观众，基本较早就开始接触欧美流行文化。对好莱坞科幻电影有一定的了解和观看经验。而像张杰的粉丝更倾向于在国产影视剧或《歌手》、《快乐大本营》等综艺中培养起来的受众，其与电影的受众，并不能说十分吻合。

而从大使站台宣传活动来看，其实更多是粉丝一窝蜂来看偶像，随后一拍即散。现场满足的是黄牛的口袋，和粉丝想见偶像的欲望。对影片是否感兴趣，并不是粉丝来参加活动的最关注的事。

外片在中国上映前夕，选择好一个推广大使，是可以最大限度的扩散知名度。但找一个与电影基本不相关的人来站台，想拉动票房大卖，还是有点力不从心。介于外片牵扯到文化差异等因素的影响，特别是系列动作、科幻电影，在寻找中国宣传大使的同时，也应该费力想想如何培养受众土壤的事，让宣传回到影片本身。

不然，最后二刷三刷的还是原IP忠实铁粉。