看过这些电影宣传手段，保准你天天想进电影院

1905电影网专稿 今年4月1日，小编收到这样一条诡异的短信：

立刻意识到这是一条愚人节短信的英明神武的本人，还是按捺不住强烈的好奇心，拨打了蓝色的号码。没成想听到的居然是大鹏的声音：“我真的是大鹏，以后不要这么调皮，打电话来验证。”

大鹏监制并主演的暑期档新片《父子雄兵》中，大鹏饰演的范小兵是个一直想大发财的创业青年，他的公司叫做“雄兵科技”，饰演其女朋友的正是张天爱。

正在为大鹏的别出心裁赞叹不已时，又收到了第二条短信：

原来因为3月19日，小编参加过《父子雄兵》的改名发布会，并在签到的时候留下了自己的联系方式。十余天后，所有参加发布会的媒体都收到了大鹏的愚人节短信。

要说那场发布会，也绝对是我经历过的最有趣、最有新意的发布会。一般的电影发布会都是主创上台说说场面话，然后与观众互动做做不好玩的小游戏，最后大家合合影、回答回答问题，就各回各家了。但是《父子雄兵》的这场发布会，从每一细节都体现出片方的创意和用心。

影片原名《父子魂斗罗》因为版权问题需要更改，新的片名当时是第一次公布，所以媒体邀请写的是“电影《****》发布会”，保密工作也是做到家了。

活动现场，大鹏的大头像和比尔·盖茨、乔布斯、马云等科技大腕悬挂在一起，等你看了电影，肯定会明白这个梗的。

刚刚坐定，就发现一个“贼眉鼠眼”的路人正在给大家分发名片，接过一看是“雄兵科技公司”的董事长兼CEO范小兵的名片，照片上却是大鹏的脸。再定睛一看，原来刚才发名片的正是大鹏本尊！

此时，大鹏已经钻进一辆破旧不堪的蓝色电动车，无奈发动了半天也没有动静，最后还是几个黑衣保安把这辆影片中的道具车推上了舞台。

活动中发布了电影的“压my爹”版海报，大鹏和乔杉各种互怼互呛就像双口相声，还大玩当时最夯的游戏“八分音符酱”。

其实，《父子雄兵》不仅发布会做得看点十足，每次发布的物料也都让人忍俊不禁。

比如女主角张天爱为了配合电影中卤煮店老板娘的设定，现身北京某卤煮店，当起了一日店长，亲自动手切下水喂粉丝，一共完成了12份单子。

大鹏和乔杉也没闲着，一会儿为片中的铁公鸡金融借贷公司（其实是个高利贷公司）做直播，一会儿又为模仿街机游戏的8bit预告片配起音来。首次做监制的大鹏更是殚尽竭力，分别与MC天佑和二手玫瑰的主唱梁龙（在片中饰演重要角色）演唱了两首宣传曲。这些物料全都和电影剧情有着紧密的联系，有的还暗示了影片的幕后大Boss和最终的结局。

《缝纫机乐队》是大鹏继《煎饼侠》后自导自演的第二部电影，了解大鹏的观众肯定都知道他内心有个音乐梦，看来这个梦想总算是成真了。然而令人意外的是，这支乐队以电影里的身份为另外一部影片献唱了主题曲。这种合作在国内电影圈可谓空前绝后，绝对算得上是缔造了电影营销的新模式。

《绝世高手》改档MV

上面提到的大鹏，加上早已在电影宣发圈有口皆碑的徐峥，都给人一种印象，好像自导自演的喜剧导演都很擅长宣传和营销。这不刚刚推出大银幕处女作的卢正雨，也印证了这种猜测。

笑点多到导演本人都觉得过多的《绝世高手》，所有物料也都超级好笑，然而最有创意，最让人眼前一亮的还要数年初的改档MV。

发布会模仿热门网络综艺《吐槽大会》的形式，同样请来张绍刚做主持人，一众主演对坐在小板凳上的导演吴京火力全开，群起而攻之：“达康书记”吴刚吐槽吴京杀青后就没消息了，现在自己火了又来“蹭热度”；女演员卢靖姗吐槽《战狼》系列的感情戏太“直男癌”；张翰吐槽吴京“太狠心”扼杀了自己的军人梦；于谦则吐槽吴京“以貌取人”，让他演奸商。

发布会现场，吴京直面自己的各种槽点，积极为自己辩护，赢得更多观众的理解和支持。这次别开生面的发布会，不禁让人对即将上映《战狼2》充满了期待与好奇。

《大护法》自分级

《大护法》是光线彩条屋继《大圣归来》《大鱼海棠》之后，第三部“大”字头动画，上映以来虽然票房平平，但是豆瓣评分却一直没下过8分。然而，该片最早引起人们的关注，却是因为它的自分级。在越来越多的动画电影都瞄准合家欢或全年龄层的时候，《大护法》却把自己定义为PG-13（所有海报都有标注）的成人向动画，不建议13岁以下的儿童观看。

因此，尽管没做什么宣传，也没发多少物料，这部首次自分级的动画电影还是在网络上引发了不小的话题。但是请别误会，这可不是片方为了吸引眼球特意制造的噱头，这部动画的世界观确实非常黑暗、画面确实非常血腥，真的不适合儿童观看。小编在观影的时候旁边就坐了一位小朋友，而差不多一半的时间他都被妈妈捂住了眼睛。

《京城81号2》布置鬼宅

还有刚刚狂狂揽了两个多亿票房的恐怖片《京城81号2》，虽说影片没有多吓人，但每次的发布会却都搞得阴气十足。比如影片7月2日的首映礼就选在了，与京城81号并称为“东方四大凶宅”的北京湖广会馆，还在放映影片的大观楼影城布设了一个满是蜘蛛丝的灵堂，整个场地设计得阴森恐怖堪比鬼宅。

而此前一个月，该片在上影节期间就曾做过一场“回魂夜”的活动，为了配合剧情中核心的“尸婴案”，现场主舞台设计成了暗黑重口的 “尸婴墙”。

连现场的酒水单上供应的也都是“孟婆汤”“回魂水”“人肉叉烧卷”之类的餐饮。

《逆时营救》三个大幂幂

最后，不能忽略的还有大幂幂主演的科幻片《逆时营救》。该片最大的卖点是三个杨幂同框对打，所以其端午节的发布会真的请来了三个杨幂。原来两个是通过特型化妆打造的“假杨幂”。现场男主角霍建华故意猜错，批评真杨幂身材不好，剪刀手太假，还透露愿意出演该片就是为了打三个杨幂。“气得”真杨幂差点愤然离场。

众所周知，今年暑期档与往年相比，整体票房有所下降，所以国产电影的片方和宣传公司们都挖空了心思，想出千奇百怪、脑洞大开的方法来为电影做宣传。无非就是希望自己辛辛苦苦拍摄出来的作品，能够被更多观众看到，受到更多观众的喜爱。所以在大环境不景气的情况下，这种做法也是无可厚非。

但是即使宣传手段再吸引眼球、再夺人耳目，也无法增进影片的内容和品质，所以整个产业的首要任务还在于影片质量的提高。而在电影产业结构调整，国片质量回升的同时，如果有更多新颖、有趣的新型营销手段，让我们看到电影创作团队的诚意和用心，让更多喜欢电影、热爱电影的观众走进电影院，支持越来越好的国产电影，也是我们非常乐意看到的景象。也希望所有优秀的的电影作品，都不要因为不善于宣传和营销，而沦为泡沫破裂后的遗珠。