聚焦业内大佬春节档数据探讨:小镇青年不容小觑

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1905电影网讯  2017年的春节档内地票房斩获33.8亿（初一到初六），相比去年增幅8%，观影人次达到8811万。而这叱咤春节档的5部电影——《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》在上映后，其口碑和票房走势也不尽相同。

是否能从这5部电影的票房和排片变化看到中国电影的变化？春节档的市场走向是该评判还是鼓舞？7部电影的排片比又是如何衡量的？针对春节档这些疑问，微影时代特意举办了第一期微影娱乐数据沙龙，并邀请《看电影》杂志主编阿郎、保利院线全国发行总监袁海彬以及微影数据研究院的武剑，从春节档数据出发，仔细讨论了这些问题。

【今年春节档电影的市场表现】

初一到初二衰减快 超过了去年的19%

沙龙伊始，微影数据研究院的武剑先用一张图展示了春节7天的票房走势，其中初一到初二期间的票房衰减特别快，已经超过去年约19%，起因是今年的7部电影中，有2部预售成绩领跑的的电影《西游伏妖篇》和《大闹天竺》均未稳住走势，仅两天就造就了高开低走的成绩。反而最稳当的要属《功夫瑜伽》和《熊出没·奇幻空间》，其中《熊出没·奇幻空间》成为了春节档“回头率”最高的影片，而《乘风破浪》则以小体量一路逆势前行，最终有望破10亿。

《西游》排片受挤 《瑜伽》验证春节档合家欢需求

从星爷+徐克护航的《西游伏妖篇》与嘻嘻哈哈打打闹闹的《功夫瑜伽》、《大闹天竺》的排片和票房走势来看，可以再次印证人们在春节档习惯寻找“合家欢”的诉求，开心最重要。而保利院线全国发行总监袁海彬，也在春节期间前往影院视察，发现观众笑声最多的影厅内都在放映《功夫瑜伽》。从大量观众的直接观影反应，也影响了院线的排片规划。

知名媒体人阿郎也认为，《西游伏妖篇》并不是亏在质量，而确实亏在了档期。影片的剧情构思和视效震慑力十足，但依然会给让部分人群产生观影不适，比如《西游·降魔篇》就曝出很多小孩被吓哭，而且这些观众都立刻成为了拒绝二刷的人群，这次的《西游伏妖篇》也没能避免同样的问题。

但《功夫瑜伽》就不同了，从品质上来看，《功夫瑜伽》属于春节档特供电影，是一个类似春晚的存在，有唱歌、跳舞、相声和小品，然后后面还有那么美的背景，比如冰窟、石窟、古印度、迪拜，最后说唱歌就唱歌，说跳舞就跳舞。

【今年春节档电影质量变坏OR变坏？】

影片普遍跟口碑不成正比 却能轻松过亿   

从微影数据研究院给出的口碑分析可以看出，口碑跟票房的关系貌似不大，反而跟票房的趋势有着十分紧密的关系。因为票房体量是提前固定的，所以会出现很多想趁机捞一比的影片，不管品质如何，反正不让影院经理看片也没有点映，上去先把排片压倒，再主打几个抓眼球的演员做宣传、至于口碑怎样无所谓，反正春节档的体量是30亿，其中占10%也能有3亿。

高额票补并非掩盖影片口碑的神器

说到影片的质量与票房的关系，就不能不提票补，票补作为一种“低价吸引”的存在，依然将大批观众汇聚到了影院中，而袁海彬从院线方来讲，对这种方式依然很头痛。他声称：“票补的利，在于拉高了上座率；而其弊端则是扰乱市场，让烂片有机可乘，他们不给院线经理提前看片，却凭着高额的票补来霸占排片和拉拢人气，结果到头来被骂的还是影院，‘竟然排这种烂片’”。比如《大闹天竺》首日破2亿的票房，就有50%的作用来自票补。

院线排片是否关注网站评分？

此次沙龙提出了一个很有意思的问题，即院线排片是否关注豆瓣、时光网等网站的评分？而我们得到的答案是“说实话，院线不怎么看”。那院线经理都如何规划排片片呢？其一是会员的真实反馈，其二是网络关注度和主创阵容，其三是有没有票补和相关活动，其四才是外界的评分，因为影院最终还是要实现利益最大化。

【本届春节档不容忽视的因素：小镇青年】

近几年，小镇青年的概念被提出，以北京为例，每年春节北京2000万人口可能要走掉一般。而这种现象级的状况，也在全国的票房走势上有所体现。从微影数据院的票房图上可以看到，在一二线城市的春节档，都会出现一个凹槽，这个凹槽就是除夕夜到年初一期间的上座率，因为小镇青年要回家，所以下降特别明显。

而反观三四线城市的春节票房走势，这两天不但没有凹槽，反而高涨凸起，也说明春节期间有大量“小镇青年”在家乡贡献了票房。这也意味着小镇青年对一二线城市的票房抽血能力，在春节期间是非常明显的，不过他们在抽血的时候还在造血，会把观影习惯待会老家，在带动观影人次的增长。

【17年电影市场预测】

从目前来看，17年的好莱坞续集量非常庞大，这也显出了好莱坞的疲态，反而像《疯狂动物城》这样特色很强的原创电影很难看到了。而中国也有这样的趋势，今年的《熊出没3·奇幻空间》就是一个例子，前几部在2.5-3亿之间，今年这部竟到了4亿。与此同时，还有《捉妖记2》、《战狼2》、《绣春刀：修罗战场》、《春娇救志明》等续集，这也显示出大部分人都是奔着钱去的，这对于创作的压力比较大。

而对于观众来说，大家的观影参与感更强了，比较愿意把票价放在其次，把观影感受放在第一位，这对电影是很好的促进，会倒逼制片者做出满意的，看完电影心满意足这样的事是好事。