《长城》这招杀棋 《罗曼蒂克消亡史》接得住吗?

12月15日晚 《长城》举办百城联动活动

1905电影网独家专稿 对于中国电影市场来说，今年可谓多事之秋。

单是华谊兄弟与万达之间几个回合的“较量”就有够精彩——先是暑期档华谊出品的《摇滚藏獒》疑遭万达封杀，郑钧6年心血成炮灰；上个月是《我不是潘金莲》陷排片疑云，小刚与思聪公子微博口水仗；最近《罗曼蒂克消亡史》提档正面怼《长城》，这两天又传出了《长城》提前5小时点映的消息……

华谊今年三部电影的票房或多或少都受到了万达影响

某种角度上讲，电影公司之间比拼作品实力、激烈竞争恰恰证明了电影市场的活力。不过从两家公司几轮“较量”引发的热议来看，竞争的手段是否有违职业道德才是争论的焦点。而《长城》明明说好16日上映，怎么15日19:00就有场次已经抢光黄金座了呢？这样的做法是否有挤压同档期影片、扰乱市场的嫌疑？

我们带着疑问，和业内人士聊了聊。

和《盗墓笔记》不一样，这次一周多以前就决定“提前上映”了

“不太记得。因为现在好多这种片子都要提前一天的黄金时段，也不知道在抢什么，”当被问及印象中今年还有哪些影片“提前N小时上映”时，UME华星影城经理徐梦告诉我们。

《盗墓笔记》首日票房破2亿（含点映场）

提前上映首次惹来非议要从暑期档的《盗墓笔记》说起。《盗墓笔记》原定8月5日上映，片方临时决定提前4小时上映，即8月4日20:00开画，不仅打乱了当天的排片计划，也引得影院经理与购买了零点场电影票的观众们吐槽不满。

不过《盗墓笔记》原定8月4日的点映仅限于IMAX厅与中国巨幕厅，普通3D厅则需要等到8月5日凌晨。然而，8月4日下午，有影院开始放出消息称，普通3D厅也可以提前点映。

《长城》12月9日宣布开启百城联动点映

而据北京UME华星影城影院经理徐梦透露，他们在一周多以前就接到了《长城》提前点映的通知，时间定在12月15日晚，并且是3D、IMAX 3D、中国巨幕3D、杜比视界、杜比全景声等全格式版本秘钥开放。根据微排片的数据，周四《长城》的预排片占比28.81%，其中黄金时段的比例甚至接近60%，超过了正式上映当天（12.16）54.35%的预排片，所以这次“点映”的本质就是提前上映。

由于早就知道要提前上映，所以部分影院方此次没有贸然提前安排零点场预售。我们在UME华星店上看到的最接近零点场的一场也是在15日的23:00。

既要保护口碑又想抢占票房先机——提前上映是大规模点映的折中？

《我不是潘金莲》为冯小刚带来几项重量级奖项

既要保护口碑又想抢占票房先机：提前上映是大规模点映的折中？

显而易见的是，提前上映N小时可以起到“冲票房”、造声势的作用，万达院线在北京的几家影院从19:00开始，每20分钟排映一场《长城》，5个小时大概可以放映十三四场，远高于其他影院。这个情景与前些天《我不是潘金莲》冲保底票房，在耀莱影城的排片何其相似。

尽管《我不是潘金莲》为冯小刚带来几项重量级奖项，但上映当天的“一封公开信”还是惹来了巨大争议

《长城》海报

但为什么不干脆多搞几轮大规模的全国范围点映呢？以《长城》这样的“巨无霸”体量，这么做并非难事。但徐梦经理告诉我们片方有可能是想做一个全国的超前点映，但是又不想做成《小时代》那种提前好几周的周末黄金场点映：“因为在正式上片前一周两周做这个活动、做市场预热的话，那可能口碑全出来了，有可能会好但是也有可能会差。”

由此可见，提前N小时上映其实是对提前N天、N周大规模点映的折中。《长城》的片方看来对影片的口碑保护非常谨慎。

12月12日《长城》预售成绩破1000万

从《长城》的预售成绩来看，这样的谨慎似乎也无可厚非：12月6日，《长城》在北京举行了声势浩大的首映活动，张艺谋带着全部主创亮相，占据了当天各大媒体及网站的头条。但是之后的预售成绩并不理想，截止到12月14日下午四点，预售成绩也仅仅1587.6万（根据猫眼专业版数据），这与其贺岁航母片的地位并不匹配。

而如果《长城》将宣传重点放在首日票房，便可以巧妙地利用超前点映的成绩，既可以传达出短时间内大量观影的印象（虽然排的都是当日的黄金场次），也可以算作首日票房，从而达到提升观影热情、削弱同档期影片的目的。

《长城》北京首映礼

提前N小时上映谈不上扰乱市场：既不强制也未严重挤压其他影片

提前点映（上映）会不会扰乱市场呢，这一行为由是否合乎规范呢？UME华星影城经理徐梦认为，《长城》此次提前上映并不存在扰乱市场的嫌疑，因为《长城》的片方只是通知到影院，没有过强制排片，上不上影院自己决定。

此外，徐梦经理认为现在上映的电影，量级都不是太大，所以从排片空间上来说的话，虽然有挤占，但是并不影响其他片子的发挥。就目前的上座率来讲，《长城》上映之外影片的排片量还是够的。

从影院自身角度讲，自然是以盈利为准，哪个片子卖座哪个片子就应该排好点，应该强力地去排。徐梦经理同时表示，相对于团体包场，《长城》15日黄金场次零售观众目前的预售情况并不好，原因可能是（对点映场）宣传得不够。

从影院经理的回答中，可以得到两个关键信息：一是《长城》片方不干涉排片，二是在映影片上座率不高。从这两个方面讲，提前点映似乎是可以接受的。事实是影院还是会自愿把大量排片分给《长城》。

由12月14日—16日排片量可见，《长城》提前5小时点映的影响颇大

独立来看每部在映影片损失的排片量也不大，以《血战钢锯岭》为例，今天（12.14）的排片约为24.6%，明日会跌到20%左右，《你的名字。》《28岁未成年》等同样会损失5%左右的排片。但损失的是黄金时段的排片，票房上的损失也不能仅仅依照排片损失的比例计算。

这恐怕是除了《长城》片方之外，其他在映及将映影片最不愿看到的。