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日本动画内地屡败 《你的名字》也无法改变现实

钱佳忆 2016.12.04 来源:1905电影网

《你的名字》上映

1905电影网专稿《你的名字》确认12月2日将在国内上映的消息传出时,整个中国动漫圈的心情是炸裂的,尽管距该片在日本上映已经过去了三个月,但超高的口碑以及本土票房有望突破200亿日元的表现依旧让内地动漫迷们翘首以盼。《你的名字》也不负众望,在内地上映当天连破年度零点场和年度2D预售纪录,目前该片票房已经突破1.4亿元人民币,人气可见一斑。

2016年无疑是日本动画电影在中国的大年

2016年无疑是日本动画电影在中国的大年,一共有包括《你的名字》、《火影忍者剧场版:博人传》《圣斗士星矢:圣域传说》《航海王之黄金城》等在内的9部日本动画在中国内地上映,引进数量之多前所未有。这很大程度上是因为去年日本引进动画电影《哆啦A梦:伴我同行》,在内地令人大跌眼镜地斩获了超过5亿元的票房。

只是,这些日本动漫今年在内地的票房表现,一如往年不尽如人意,《火影忍者剧场版:博人传》、《哆啦A梦:新大雄的日本诞生》、《航海王之黄金城》在内地票房仅勉强破亿,其他影片更是惨不忍睹。这显然对不起这些怪物级的大IP,同时也充分反映了日本超人气动画电影在被引进国内后的尴尬现状。

日本动画电影本土与中国内地票房对比表

影片名称

日本

上映日期

日本票房

(万元)

内地

上映日期

内地票房

(万元)

《蜡笔小新:梦境世界大突击》

2016.4.16

11000

2016.11.4

2242

《名侦探柯南:纯黑的噩梦》

2016.4.16

40000

2016.11.25

2900

《航海王之黄金城》

2016.7.23

32100

2016.11.11

10730

《龙珠Z:复活的弗利萨》

2015.4.18

21000

2016.10.21

1100

《火影忍者剧场版:博人传》

2015.8.7

13000

2016.2.18

10322

《圣斗士星矢:圣域传说》

2014.6.21

1320

2016.2.26

3790

《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》

2016.3.5

25000

2016.7.22

10360

《樱桃小丸子:来自意大利的少年》

2015.12.23

3239

2016.9.23

2590

《你的名字》

2016.8.26

120000

2016.12.2

13600

注:数据统计截至2016年12月3日   单位:人民币

即便现象级的《你的名字》也无法改变日本动画在内地集体性疲软的事实!要知道这部电影在内地的评分高达9.5分,在日本本土的票房更突破了12亿元人民币,但在内地它能达到怎样的高度?尽管在知乎上,也有不少内地动漫迷预估该片能够突破5亿元人民币,甚至有人预测10亿,上映前两天《你的名字》在内地的排片也确实逆天,达到了51%。但日本引进动画都有后劲不足的诟病,再加上12月9日《血战钢锯岭》《萨利机长》《28岁未成年》等10部影片上映,《你的名字》排片率将大幅降低,要想力压《哆啦A梦:伴我同行》创造历史,两周票房达到4亿才有希望,难度颇大。

那么,在拥有大批日漫迷的中国,缘何日本动画电影在内地总是屡战屡败,完全无法与日本本土票房比拟呢?

 

《龙珠Z》时隔一年半才被引进

显性原因:上映时间过于滞后 内地影迷总是“提前观影”

众所周知,日本引进动画从未出现同步上映的情况,像《你的名字》这种“仅”时隔三个月就可以登陆内地市场的电影实属罕见,大部分日本动漫需要延迟6个月才能和国内的观众见面,《龙珠Z:复活的弗利萨》更是时隔一年半才被引进(该片2015年4月18日在日本上映,中国上映时间是2016年10月21日),最终这个大IP在内地仅获得不到1100万元人民币的惨淡票房,在今年所有引进日本动画电影中排名垫底,也足以证明了一部“过期”电影,纵使其质量再高,IP再大,也难以吸引观众。

面对长时间的滞后上映,动漫迷们自然会想尽办法“提前观影”。其实早在今年九月,就有消息称《你的名字》将被引进,但由于网络上盗版横行,该片的引进计划一度被叫停,爆料者称此次《你的名字》的盗版源不是翻拍或影院偷录,而是送审用的DVD遭到拷贝。上述爆料的虚实尚不得而知,但国内网络上确实出现了大量盗版的高清版《你的名字》。

有不少网友表示“这是一部好作品,但我已经看过了”、“虽然想去电影院看,但还是忍不住先看了盗版”。盗版横行造成了日本动画电影在国内的尴尬现状。值得一提的是,大批动漫迷已经对盗版产生依赖性,而影片引进时间滞后又无形中给了盗版酝酿的时间和可能性,这导致恶性循环,也是日本动画屡次败走中国的重要原因之一。

 

《千与千寻》无疑是经典作品

隐性原因:动画电影并非热血大片 影迷未养成观影习惯

作为世界第一的动画大国,日本动漫的年产值高达230万亿日元(约合15万亿人民币),占整个日本GDP的10%,也是日本的第三大产业,目前世界上60%的动漫作品来自日本。

在日本本土电影票房榜上排名前五位的作品中,有四部为动画电影,分别为《千与千寻》(304亿日元,约合人民币20亿元)、《哈尔的移动城堡》(196亿日元,约合人民币13亿元)、《幽灵公主》(194亿日元,约合人民币19.9亿元)、《悬崖上的金鱼姬》(155亿日元,约合人民币10.3亿元),其中《千与千寻》是日本影史上最高票房纪录的保持者,它甚至击败了《阿凡达》《泰坦尼克号》、《哈利·波特》系列等好莱坞超级巨制。

 

中国的动漫迷们尚未养成观影习惯

在中国,我们也有大批的动漫迷,据初步统计,目前中国的动漫迷已超过2亿,远远超过日本1.27亿的总人口,如果按照这个数量计算,即便每张电影票仅售价10元,一部引进的日本动漫电影都可以轻松获得20亿元人民币的超高票房。据国内某拥有《航海王》正版版权的视频网站统计,该动画目前的总点击量达到了43亿次,轻松秒杀所谓的各种爆款视频。那么为何这些动画电影登陆中国大银幕后却会屡遭滑铁卢,无法续写神话呢?除了上映时间滞后外,中国动漫迷们未养成观影习惯也成为重要原因。

 

《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》在中国国内的票房都不高

众所周知,大部分日本动漫在国内很难以电视作为传播媒介,绝大多数动漫迷都选择通过网络获取,有的追剧,有的浏览动漫信息,网络成为中国动漫迷们接触日本动漫的最大窗口。日本每年会在1月、4月、7月和10月分别推出新作动画,一次最多有50部,也就是说每年将有近200部动画作品出现在中国的各大动漫平台,供中国漫迷们任意挑选,庞大的动漫数量可以令每一名动漫迷一年中都处于追剧的模式。

不过长此以往,中国动漫迷们就养成了在网络观看日本动画的习惯,即便是动画电影也“顺理成章”通过网络观看,真正愿意走进大银幕,花钱再看一遍日本动漫的情况也就越来越少。

结语:

日本动漫电影若想在中国市场有所作为,如何克服以上两大因素是重中之重,同时也要注意加强营销宣传。此次《你的名字》在口碑营销和互动营销上已经做得有声有色,“满分神作,日本年度票房冠军”等一系列宣传语铺天盖地般出现在各种宣传平台,还推出了一款“你的名字”日漫风滤镜,为电影积攒了不少人气。

最终《你的名字》预售票房创造新纪录,首日票房也高达7000万元人民币,甚至把《神奇动物在哪里》也踩在了脚下,但该片会不会像《航海王之黄金城》一样高开低走,在核心日漫迷观影完毕后就一路走低,还是会凭借口碑走出一波上扬曲线,就让我们拭目以待。

文/钱佳忆

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