热门大片争先提档为哪般？独家揭秘提档内幕

1905电影网专稿  恋恋不舍中我们送走了2016年最后一个长假。回看这个国庆档，最受关注的四部“种子影片”尽管在一定程度上带热了影市，但同比3个亿的缩水幅度仍令很多人唏嘘不已。最终，《湄公河行动》在10月1日至7日档期内获得票房冠军，《从你的全世界路过》与《爵迹》分列二、三位，《王牌逗王牌》则排名垫底。

有趣的是，在这几个原计划9月30日同时开画的影片里，只有《湄公河行动》“遵守”了约定。其余3部影片中，《从你的全世界路过》最早宣布提档1天，《王牌逗王牌》和《爵迹》也紧随其后，分别提前至29日18：00和22：00上映。

宝贵的1天时间不仅让《从你的全世界路过》在29号拿下近7400万（票房占比高达75%），更帮助该片在国庆档前期先声夺人，开画后连续5天问鼎单日票房冠军。而最后上映的《湄公河行动》则是在中后程才逐渐发力，直到6日达到票房最高点9042万，走出了一条逆袭上扬的曲线。

我们不妨做一次“事后诸葛亮”来反向猜想：《从你的全世界路过》达成连续5天的票房优势，并在假期结束时票房突破6亿，提档策略是否当居首功？而《湄公河行动》假如同样提前1天公映，给口碑发酵留出更加充足的时间，会不会实现全程领跑，帮助十一档在三足鼎立的情况下迎来更大爆发？

于是就影片在热门档期选择提档背后的战略意义，1905电影网与宣传方、影院经理及观众进行了一次探讨。

为口碑发酵争取宝贵时间  销售成绩直接影响排片场次

为了从更加客观、全面的角度了解影片在热门档期提档背后的奥义，1905电影网也分别与电影宣传、影院经理及观众进行了一次探讨。在某电影公司专门负责项目发行工作的L小姐向我们透露，国庆档是传统意义上的热门档期，加之今年这几部上映影片虽然类型各异但在量级上却是旗鼓相当，因此对于它们的票房表现，自己和许多同行小伙伴都在持续关注。

“从整个过程来看，《从你的全世界路过》提档的决定绝对是非常正确和必要的。利用这段时间让映后口碑率先发酵，再加上毕竟有邓超、岳云鹏、杨洋这样的主创（影响力），完全可以在初期提振它的票房，影响排片比例。”L小姐的上述观点在影院处也得到了认证。金逸影城西红门店陈经理就表示，院线先期都是按照质量、内容和阵容来判断排片，而影片提档售卖的情况好，后面的场次肯定会相应调整。而UME华星影城的徐经理则透露，《湄公河行动》票房呈现出上扬态势后，他们也开始逐渐减少其他影片的场次，为其增加排片。

这也就不难理解，为何《从你的全世界路过》在档期内占得优势，连续4天排片居首，其余时间也都仅以微弱劣势排在第二，而《湄公河行动》尽管上座率一直是所有影片当中的头名，但前半程，票房却在同《从你的全世界路过》的竞争中连续处于下风。4日，《湄公河行动》实现逆袭，以1000万的优势反超来到票房榜首，并在之后一天巩固住了优势，但这两天的数据显示，《湄公河行动》的市场占比仍并未能同步来到第一位，这就是从口碑传播到市场完成调整所必须要经历一段反应期。

10月6日，《湄公河行动》突破9000万的成绩成为了这个国庆档的单日单片票房峰值，截至发稿时，该片仍然持续领跑大盘，L小姐认为，这些数据都说明作品本身具备足够的爆发力和后劲。然而来到工作日，市场的热度显然与热门档期不可同日而语。我们大胆假设，如果《湄公河行动》也为口碑的传播争取到1-2天的宝贵时间，那么排片的增加和票房的走高是否能在国庆假期里来的再早一些，整体大盘的跳水幅度会不会也有所缓解？

同质化竞争中的合理选择  一次提档可能改变影片命运

当然，十一档票房是否会因为某部影片提档而发生变化，只是我们事后基于数据走势进行的一种逆向的分析和猜测，大盘整体表现下滑的锅自然不能让《湄公河行动》来背。不过这种通过提前上映时间，在影市竞争中为自己争取更多上升空间的方式，看起来已经成为了电影宣传当中的一种常见且成熟的发行策略。L小姐透露，热门档期作为兵家必争之地，新片甚至是大片扎堆上映都是可以预料的：“每个出品方和宣传早在前期开会研究、制定发行营销计划的时候，就已经会将提档这种情况纳入考虑范围。”一旦档期内出现有观众群较为同质化、或是更具竞争力的影片出现，适当提档就变成了一个非常理所当然的选择。

不只是这个国庆档，如今随着院线电影数量整体增加，每个档期都呈现日趋白热化的群片混战态势，扎堆定档再集体提档的情况比比皆是。不过，最令L小姐印象深刻的一部通过提档“改变命运”的作品还要算是2015年春节档前上映的《有一个地方只有我们知道》。该片原定于情人节开画，然而由于当年的情人节与春节相邻，作为一部轻量级的爱情电影，让它与春节档上映的《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《澳门风云2》等影片正面抗衡显然不太现实。最终《有一个地方只有我们知道》提档至2月10日上映，并在一周的时间当中以平均超过3成的排片量拿下了2.3亿票房，这一数字甚至占到了其总票房的80%以上。

当然我们也曾疑惑这种临时性的档期调整，会不会给电影宣传的整体效果带来影响。毕竟在同一些观众的对话中我们得知，近期许多影片的提前公映的消息大家都并不十分了解。这个问题，L小姐让我们大可不必担心：“每个项目都有自己的宣传节奏，这种短时间的提前不会打乱整体计划。并且就目前的情况来说，大多数内地观众还是遵循着自己的观影习惯，在固定的晚间、节假日购票观影。除非是有他们格外关注的主创的影片，才可能及时跟进影片的最新动态。”