国庆档四大"王牌"接连上映 能否撬动观影热情？

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1905电影网独家专稿 今年下半年，国内影市先后经历了暑期档零增长、九月份负增长，急需止血。这让向来票房无忧的国庆档多了几分沉重的责任。

国庆档是近年来票房增长最迅猛的档期之一，同时也是国产影片的福地，《心花路放》、《夏洛特烦恼》等国产喜剧收获过不不俗票房。今年国庆档的四张“王牌”——《从你的全世界路过》（9.29）、《爵迹》（9.30）、《湄公河行动》（9.30）、《王牌逗王牌》（10.1）被寄予厚望，这四部电影的表现注定将吸引行业内外的目光。

2004-2015历年国庆档票房

历年国庆档观察 从特效大片制霸到喜剧为王

国庆档的说法大概起源于2006年，《宝贝计划》曾在这年国庆假期拿到4300万票房，此前两年，连续有成龙主演的电影（《新警察故事》、《神话》）选择在国庆前上映。但2008年之前，国庆档的大盘从未破亿，真正为国庆档打开局面的是这年上映的《画皮》，单片七天报收1.12亿；整个档期报收1.7亿，同比增长超过了220%。

随后的国庆档逐渐成为国产片扎堆上映的档期，先后出现过《风声》《狄仁杰之通天帝国》《画壁》《狄仁杰之神都龙王》等特效巨制引领国庆档期的局面。

《夏洛特烦恼》是2015年国庆档票发冠军

近两年的国庆档呈现出喜剧为王的态势，2014年《心花路放》国庆七天报收6.3亿，占到整个档期票房的六成；去年的国庆档依然由《夏洛特烦恼》、《港囧》两部喜剧领衔，两者票房之和超过了11亿，占比接近六成。

值得注意的是，随着国庆档容量的增加，已经可以容纳多部大片共存，去年不仅有的《夏洛特烦恼》与《港囧》，《九层妖塔》七天4.63亿的票房同样出色，《解救吾先生》的票房也突破了亿元大关，《头脑特工队》《小黄人大眼萌》《巴啦啦小魔仙3》等面向低龄观众的影片也表现不俗。

今年国庆档四强前瞻 实力不俗却难成爆款

今年的国庆档能能否延续往年良好的增长势头呢？通过对定档影片的内容分析与商业预期，兴许能够得出比较可靠的结论。

《港囧》去年在国庆前一周上映

去年，徐峥执导并主演的喜剧《港囧》在国庆前一周上映，其前作《泰囧》一度占据过华语电影票房冠军的宝座。《港囧》开画首日报收2亿，刷新了华语电影首日票房纪录，很大程度上提升了整个国庆档的热度。

今年国庆档率先上映的《从你的全世界路过》是一部爱情电影，虽然改编自知名人气小说，但前期群众基础远不及《港囧》，爱情小品的类型定位也使它不能成为家庭观众的首选。好在《全世界》的阵容人气不俗，邓超与张天爱、白百何与杨洋、岳云鹏与柳岩三个组合比较新鲜，可以吸引到大量年轻观众。

《爵迹》是国庆档卖相最好的影片

9月30日上映的《爵迹》看上去是整个国庆档卖相最好的影片，玄幻题材与强大阵容能够第一时间抓住观众。不久前，因为《爵迹》影院海报署名问题，令导演郭敬明与制片发行方乐视影业之间产生了纠纷，虽然双方很快达成和解，但这一突发事件值得玩味。

乐视方面给出的解释是，影片宣传要淡化郭敬明的标签。即便如此，郭导演的粉丝与普通观众也不会忘记这是一部郭敬明作品。加上范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、杨幂等人气演员的出演，决定了《爵迹》粉丝电影的地位。倘若该片的口碑不佳，恐将重复《小时代》的票房曲线，在国庆档后半程掉队的可能性不小。

《湄公河行动》与《爵迹》同天上映

与《爵迹》同天上映的《湄公河行动》，由香港导演林超贤执导、张涵予与彭于晏主演。该片改编自“10.5湄公河大案”，讲述了中国缉毒警察为遇难同胞洗清冤屈的故事，剧作上倒是十分契合国庆的气氛。通片的男性荷尔蒙与爱国情怀，既是卖点也是障碍，女性角色的缺失是一大硬伤。

类型上最讨巧的是国庆当天上映的喜剧《王牌逗王牌》，刘德华与黄晓明两代偶像派代表人物的碰撞是一大看点。国庆档的合家欢氛围没有春节档浓厚，但喜剧的通吃所有档期的优势已经显现，《王牌逗王牌》有望跻身最卖座国庆影片的行列。考虑到王晶导演近几部喜剧电影的口碑，阵容上亦不及《澳门风云》系列，《王牌逗王牌》的票房恐怕也难以达到前者的高度。

《我不是潘金莲》改档至11月18日

国庆档票房能否继续增长？观众态度决定一切

国庆档四部主力电影风格类型各异，各自面向特定受众，可惜的是没有一部能够成为整个假期的引擎，不能最大限度地调动观影热情。国庆期间上映的动画电影《我是哪吒》《铠甲勇士捕王》等，也不足以撑起低领观众市场，几乎成了断档的局面。加上《我不是潘金莲》的临时改档，让这个国庆档的钱景更加黯淡。

值得一提的是，四部主力电影的导演分别是张一白、郭敬明、林超贤与王晶，其中三位的作品向来不是以口碑著称，长卖的可能性不大，这也可能会影响到国庆假期后的票房产出；去年的国庆档票房冠军《夏洛特烦恼》七天票房5.58亿，总票房14.39亿，对十月的票房帮助很大。而林超贤的男性视角一定程度上难以吸引到女性与家庭观众，《湄公河行动》亦不会成为国庆档的爆款。

今年的国庆档恐怕难以追赶去年18.5亿的票房奇迹

以现有国庆档影片的影响力，与观众对影片品质的怀疑，可能会造成大批观众的观望态度。票补的全面退潮，也让电影市场丧失了刺激观影热情的最有效手段。以上诸多不利因素造成了今年国庆档的弱势，难以追赶去年七天18.5亿的票房奇迹。

暑期档过后，中国影市一直在等待一位身披金甲圣衣、脚踏七彩祥云的盖世英雄，以他之名挽回观众。但影市的下滑，并不是靠一两个爆款电影能够拯救的，想要重获观众的信任需要良好的电影生态做支持，需要各个类型、不同成本的品质电影来重塑形象，而不是一周一个吹牛吹到天花乱坠的发布会。