《长江图》拒售网络版权 能把观众逼进电影院？

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1905电影网独家专稿 上周五（9月9日），在66届柏林电影节上斩获最佳艺术贡献奖的《长江图》终于在国内上映。作为“中国最后一部胶片电影”，胶片一直是《长江图》的卖点，在柏林放映之后，其主创团队觉得2K版不能完全展现胶片的质感，所以回国后又做了4K版，并在9月8日安排了500场4K版点映活动。

值得一提的是，在《长江图》深圳看片会的采访中，制片人王彧透露，为了让大家更好的在影院观看4K版《长江图》，已经婉拒多家网络平台的电影版权收购意向。从王彧的表态中可以看出很多潜语，我们不禁要问为什么在电影院才能更好的地欣赏这部电影，而当我们坐在电影院里的时候又该看什么呢。

《长江图》制片人王彧

《长江图》为什么“拒绝”出售网络版权？

《长江图》制片人王彧口中的“婉拒”可能只是暂时的，基本上没有院线电影会永远拒绝网络发行。或许，在王彧看来院线放映与线上发行之间存在着冲突。

国外电影发行，通常会设置窗口期，即为不同发行方式设置独占电影放映的时间。以美国电影发行为例，电影首先要在影院上映6个月，随后开启家庭录像（录像带、DVD、网络付费点播/下载）窗口，为期6-8个月；之后会进入有线电视播放期（1-2年），最后进入长期包月观看与免费观看。

美国设置的影院放映期为6个月

而国内的网络发行早已成为电影发行的主要辅助手段，几乎每一部影院下线影片，都能在正规网络视频平台找到，特别是一些大片、热片，甫一下线就能在线付费点播，做到了无缝对接。在挤压影院票房空间的同时，也日渐成为院线电影的第二大发行方式。

观众走进电影院观看文艺片的热情低于商业片，“看文艺片就是看故事”的观念是一些观众间的默契，在他们看来，今天去电影院与一个月后在线观看可能并没有太大区别。而《长江图》人为设置窗口期的行为会把观众“逼”进电影院吗？恐怕并不能。

《路边野餐》北京首映礼，片方表示只上映十天

截止到昨天（9月11日），《长江图》首周的票房约为218万元，不及《路边野餐》首周（约340万），总票房恐怕也难及后者的620万；除非发生突发事件，类似于方励为《百鸟朝凤》下跪，否则很难刺激到票房。

《路边野餐》制片方曾在北京首映礼上表示，影片只在影院上映10天。这一看似博取观众同情的决定，其实只是一种讨巧的宣传方式。

因为文艺片在院线的生命周期通常不会超过两周，几乎没有长线放映的可能，《长江图》恐怕也难逃这一“宿命”。所以，《长江图》“拒绝”出售网络版权的决定显得有些一厢情愿。

《长江图》海报

影院放映有哪些优势？

对于电影来讲，不同的介质带来的观影感受截然不同。相比于电脑、电视，电影院有着先天的优势，无论是放映设备、银幕尺寸、音响效果都比前两者先进，人坐在黑屋子里的注意力也比别的地方更为集中，这两个方面带来的沉浸感才是影院的魅力所在。

《长江图》是一部描绘长江及其流域自然景观与人文景观的影片，同时是一部由胶片拍摄的影片，景观与色彩能否最大限度的再现与传递，将直接影响电影的观感，这恐怕也是片方格外重视电影院放映的原因。

从画面细节与声音细节上来讲，同样需要更加先进、精细的放映设备，带来感官上的层次感。可惜的是，观众通常不会为这样的影片买单。

《长江图》中有大量长江的人文景观与自然景观

如何改变观众对文艺片的偏见？

电影院作为电影发行的第一种介质，承载的不仅仅是票房上的任务，更多的是调动感官、提供更好观影体验的场所。电影院对普罗大众来讲，总是带有视觉猎奇的味道，也常常沦为特效巨作的收费关卡，放大真实生活与自然景观的电影往往得不到影院观众的亲睐。

也许，每个人或多或少听过类似于“这电影不值得去电影院”的言论，特别是在评点电影院排片表的时候。电影院的功能似乎已经被误解，进而变得单一，成为特定类型片的放映场所。而我们的媒体与影评人是否应为此愤愤不平，义愤填膺呢？

冯小刚在《一九四二》上海宣传活动上

冯小刚曾在《一九四二》的一场见面会上炮轰中国电影人：“你没有观众，其实你的电影拍得不够好看。好莱坞来了你有挡箭牌了，说是因为审查，因为好莱坞。把好莱坞撤销了，你的电影也未见得就会卖钱”。

文艺片没人看，同样不能把矛头指向商业片、特效片，没有好的商业片或许文艺片的生存状况会更加糟糕。观众对电影院功能的误解不是一朝一夕形成的，矫正的过程同样需要时间。

《百鸟朝凤》的首周票房只有154万，比《长江图》更少，方励下跪事件发生之后票房直线拉升，最终票房超过了8600万。

一部文艺片的票房命运因此改变，十分地戏剧化，难道文艺片观众真的需要跪求？或许，文艺片可以用一个更加的体面的方式找到受众。

方励为《百鸟朝凤》下跪争取排片

《路边野餐》在爱奇艺的付费播放量为1920万，虽然我们很难知道这个数字有没有水分，即便有，即便真实的播放量只有192万，也是一个很大的数字，说明关注文艺片领域的观众不在少数，而真正阻碍观众走进电影院的可能就是认知上的错误。

如何将这部分观众拉进电影院需要一个长期的过程，不需要义愤填膺的指责，或是以极端的方式博取同情，而是要慢慢的改变其认知与消费习惯。