80部国产片迎战7部进口片 谁会是“新三驾马车”

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1905电影网独家 《忍者神龟2：破影而出》自7月2日上映以来，5天已收获了2.52亿票房，把同档期的两部合拍片《赏金猎人》和《所以...和黑粉结婚了》远远甩在了身后。在本应是一年一度的“国产保护月”里，居然出现了好莱坞分账大片和国产片们抢票房，今年的“保护月”怎么了？

其实，除了《忍者神龟2》，今年7、8两个月还有包括《泰山归来：险战丛林》、《爱宠大机密》和《冰川时代5：星际碰撞》在内的六部进口片即将登场。这让不少媒体惊呼，“今年的国产保护月消失了！”。十几年来一直没能正名的“保护月”，如今是名不存，实也亡。

【“保护月”真的消失了吗？】

进口片“七武士”都是什么来历？

这七部既包括之前提到的四部进口分账片，也包括三部进口买断片—《红色警戒999》、《海洋之歌》和印度片《巴霍巴利王》。后两部评价颇高，《海洋之歌》曾获2015奥斯卡提名，几乎零差评，但两部距离本国初次公映时间已久，感兴趣的大部分已经通过各种途径看过，够不成太大威胁，但也不排除黑马的可能。

即将上映的三部进口买断片，其中，动画片《海洋之歌》曾获奥斯卡提名

再来看看四部好莱坞分账大片实力几何。《忍者神龟2》可以称得上是特例，能够避开好莱坞大片扎堆的“进口保护月”，成功跻身七月档，离不开万达和阿里爸爸的后台支持（《神龟2》背后的中国资本，请点此复习）。

剩下的三部中，有两部是动画片，虽然卖相和口碑都不错，但动画片对票房影响有限。8月23日才姗姗来迟的《冰川时代5》只能算勉强搭上了“暑期档”的末班车。

8月2日登陆的《爱宠大机密》，夹在《封神传奇》和《盗墓笔记》中间上映，倒是看起来颇具威胁。该片由小黄人原班班底打造。萌出血的预告片已经俘获了不少粉丝。烂番茄新鲜度有84%，估计到时候，中国的“铲屎官”会倾巢出动，或许能复制小黄人的奇迹也未可知。

至于7月19号上映的《泰山归来》，自7月1日北美上映五天以来，烂番茄新鲜度跌到35%，一部题材陈旧，颜值爆表却有些无聊的“伪大片”，中国观众买不买账要打一个问号。

值得注意的是，之前几个月大量好莱坞大片与北美同步登陆中国银幕，而七八月份这四部都推迟了三周到一个月左右。除了《忍者神龟2》，其他三部都在周二上映，这些都将对票房造成或多或少的影响，也算是另一种程度的“国产保护”。

如此看来，被放进来的四部大片并没有想象中的那么如狼似虎，而真正的吸金大片早就被挡在了门外。《谍影重重5》7月29日美国上映，而内地影迷则要等到9月2日才能一睹芳容。北美7月22日上映的《星际迷航3》和8月5日上映的《自杀小队》，之前都一度传出挤进保护月消息，但到现在档期仍未确定，可能凶多吉少。

“保护月”不是铁板一块

2013至2016年7、8月份进口片排片表（红字为分账片）

上表统计了2013年以来暑期档7、8两月的进口片排片情况。由此可见，传说中的“保护月”并不是铁板一块，每年都会有一定数量的进口片“见缝插针”。但这些进口片大多有几个特点。一是动画片多，每年都有一部到几部动画大片能获得“特赦”——毕竟是暑期，怎么少得了动画片？

二是，“抓大放小”，分账大片严格控制，批片则可以见缝插针。以2015年为例，7月份有四部买断片上映，但四部加起来的票房也只有1.1亿。而当年8月23日上映的分账片《终结者：创世纪》公映首日，就轻松拿下了1.68亿票房。下表是这几年暑期档，延期上映的好莱坞大片名单，可见真正的大片想进入暑期保护月，比“插翅”还难。

暑期档延期上映的好莱坞大片不完全名单 

三是，“保护月”似乎也分大小年，2015年的保护政策很严，直到8月23日才有分账大片《终结者：创世纪》登场。使得从6月23日开始，国产电影创纪录地连续61天盘踞内地电影市场票房冠军，也是现象级的《捉妖记》和“三驾马车”横空出世的重要原因。2012年暑期档也曾出现长达1个月没有好莱坞大片在内地市场亮相的情况。

而2013、2014两年相对宽松，数量上都有9部，2013年尤其突出，在7月底有两部好莱坞分账大片《速度与激情6》和《环太平洋》先后登场。《环太平洋》6.9亿票房力压《小时代1》成为当年暑期档冠军。“保护月”政策因而有所放松，与当年前几个月《西游降魔篇》、《致青春》等国产片取得的创纪录成绩不无关系。2014年，7月17日《小时代3》上映前，《变形金刚4》在7月暑期档所向披靡，狂揽了19.7亿票房。

除此之外，好莱坞大片们常常能在保护月两头“打打擦边球”，挤上末班车。有中国资本撑腰，也有望获得特殊“通行证”，《变4》和《忍者神龟2》都是例子。

通过对比不难发现，2016年“保护月”的7部进口片在数量上不能算突出。7部中有4部进口分账片，虽然没有绝对大片，但均匀分布在7、8两个月，在之前相对少见。但直呼“保护月消失”未免操之过急。等哪一天国产大片敢于在暑期档与《谍影重重5》同级别的大片正面交锋时再谈也不晚。

7月8日，《寒战2》、《大鱼海棠》、《致青春2》等7部国产片将同时上映

【保护月变肉搏月 “三驾马车”难再现？】

80部国产片 冰火两重天

7、8两个月，即将上映的国产片近80部。每周末都有差不多10部国产新片扎堆上映。其中7月15日最多，有包括《惊天大逆转》、《快手枪手快枪手》在内的10部影片同时登场。最近的7月8日，也有《寒战2》、《大鱼海棠》和《致青春2》等7部要正面开撕。

国产保护月改名国产肉搏月，一点不过分。

这与之前的国产片“改档潮”不无关系。包括《赏金猎人》、《天亮之前》、《路边野餐》和《冬》在内的多部影片纷纷改档7、8月，寻求“庇护”。整个五六月份几乎找不到国产片的踪影，六月更是活生生变成了“进口保护月”。这些改档的片方看到如今贴身肉搏的窘境，内心难免会有几分横竖都是死的悲壮感吧。

国产片肉搏的结果是，两极分化将更加严重。各个档期除了几部大片被“保护”，占尽资源和排片优势。其他中小制作、文艺片们的处境依然水深火热。又有不少国产片要面临影院“一日游”，给大片当炮灰的尴尬了。

以《路边野餐》和《冬》为例，分别改档到了竞争最激烈的7月15日和7月8日，估计在与国产商业大片的角力中，很难享受到真正的保护，只能看“自来水”们够不够给力了。

同类扎堆 观众会买账吗

暑期档国产片数量井喷的同时，质量更堪忧。最大的特点就是同类扎堆、内耗严重的同时观众不免审美疲劳。

除了暑期档几大常客，动画、喜剧、魔幻、武侠之外，今年的一大特点是粉丝电影特别多，小鲜肉搭配热IP成了青春片的标准配置。吴亦凡一人就有两部，其中的《致青春·原来你还在这里》改编自辛夷坞同名小说，黄子韬的《夏天十九岁的肖像》也是日本推理小说改编。鹿晗和井柏然同屏的《盗墓笔记》，IP价值不用多说，之前通过各种话题也赚足了眼球。

小鲜肉搭配热IP成了青春片的标准配置

这些颜值当道的粉丝电影，比拼的就是粉丝哪家多哪家强。只是颜值不能跟质量划等号，能够吸引多少粉丝以外的观众，还要用实力说话。

魔幻题材要数《封神传奇》了，之前曾号称预期票房25亿，但看过海报和预告片之后，资势君只是想说，先想想怎么避免去年《杨贵妃》的尴尬比较现实。动画片方面，十年磨一剑的《大鱼海棠》有望突出重围，而同期上映的美国班底，郑钧坐镇的《摇滚藏獒》，目前看排片量不容乐观。

喜剧热也在持续发酵，7月15日同时上映的《快手枪手快枪手》、《陆垚知马俐》和成龙新片《绝地逃亡》算是今年的代表。中韩合拍也还在蜜月期，只是始终没找到良性的合作模式，铁打的“套路”加流水的欧巴，真的有那么百看不厌吗？在武侠片方面，倒是有一部尔冬升导演的大IP电影《三少爷的剑》值得关注。

《快手枪手快枪手》剧照

7月8日即将登场的警匪片《寒战2》被普遍看好，前作曾狂揽金像奖九项大奖，收获2.53亿元内地票房。续集新老男神云集，之前的宣传也十分拼命，有望成为今年暑期档的顶梁柱。

80部的逆天数字加上严重的类型重合，在一定程度上反映了国产电影市场的“虚火”。去年暑期档国产电影总票房突破124.31亿元，7月更是在“三驾马车”的带动下单月国产票房拿下52.5亿。这是诸多因素综合作用的结果，现象级佳片可遇而不可求，“三驾马车”今年恐怕难再现。票房数字不是唯一衡量标准，国产电影真正需要的是整体质量的提升，冷静的投资和影片类型的多元化。国产电影保护，除了“保护月”措施外，还可以更多地采取政策倾斜、资金扶持等较为缓和的方式。