网生代情结引《魔兽》吸金迅速 游戏IP恐难以复制

“网生代”群体的存在，是导致本次魔兽热映的重要原因

“从整体而言，游戏仅提供了一个记忆与框架，游戏中对人物及环境的表现，均需要电影再创作。”尹鸿向记者直言。由于游戏的目标玩家相对小众、注重互动和竞技，而电影是大众娱乐消费、注重情节的起承转合，这些差异就要求游戏改编电影时花费极大功夫。

1994年，当《魔兽争霸》第一战于艾泽拉斯大陆敲响之际，没有人会料到，这场战火会持续22年，并在地球上超过1亿人的青春里恣肆燃烧。

《魔兽》电影在内地的热映，则将这一神话推向了新的高潮。自6月8日上映以来，这部游戏改编大作的票房在5天内屡创新高，刷新多项票房纪录。据统计，《魔兽》上映两天票房达到6亿，成功超过《速度与激情7》，成为内地影史两日票房报收最高的进口片。上映第三天，影片打破《美人鱼》保持的最快破7亿和最快破8亿的纪录。截至6月12日，《魔兽》累计票房已达10.04亿元。

在国内的评分网站，《魔兽》已彻底被粉丝攻陷。影片上映第2天，其豆瓣评分一路攀升至8.9分，超过近日上映的《X战警：天启》（8.2分），直逼以恢弘宇宙观引爆口碑的《星际穿越》（9.1分）。不过目前，《魔兽》的豆瓣评分回落至8.1分。在时光网上，《魔兽》目前评分为7.9分。

“《魔兽》电影的热映，本质上源于其‘粉丝电影’的特质。而粉丝电影的出现，很大程度上是因为‘网生代’自小的体验。魔兽粉丝在互联网上通过游戏形成部落，这些部落伴随他们成长，使其深度卷入对部落的情感需求。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿向记者强调，“粉丝电影的价值，主要不在于艺术，而在于创造了一个具有共同命名的想象共同体。”

“网生代”情系部落

世间最短暂的是青春，最漫长的是对青春的回忆。“其实，魔兽游戏本身并不重要，重要的是它在最恰当的时候出现在了那里。”自2005年开始玩魔兽的王溦向记者感慨道，“它陪伴了我生命中最怀念的一段时光。”

王溦所表达的，实则是大部分魔兽粉丝的心声。而正是这种狂热，使得《魔兽》电影彻底风光了一把。除内地票房上映三天连续破2亿、上映首日凌晨影院人满为患之外，《魔兽》在微信朋友圈上更是“刷屏”得一塌糊涂，甚至有“脑残粉”坦言，自己打“飞的”前往另一个城市，不为游玩，只为与兄弟一起看《魔兽》。

“通过电影《魔兽》在内地火爆的观影场面可以看出，这已经超出了单纯看电影范畴，而是魔兽粉丝的狂欢。”和君咨询合伙人寿治国向记者指出，“在观影过程中出现的各种奇葩奇景，都是魔兽玩家多年积累下来的情绪释放。”

而在尹鸿看来，“网生代”群体的存在，是导致本次魔兽热映的重要原因。所谓“网生代”，是指在互联网环境中成长的一代年轻人，这类群体已开始日渐支配和制约电影创作。这些“网生代”群体在观影过程中并不是以看故事为重点，而是寻找自己在互联网环境下成长的情感价值，是“粉丝电影”的主要受众。

“从过去的文本经验来看，‘粉丝电影’艺术品质往往并不高，但这种评判忽略了‘粉丝’们在互联网上形成部落并与之成长的价值。《魔兽》便是这样的一个超级大部落、超级大IP。”尹鸿指出。

难以复制的成功

作为超级大IP，魔兽通过电影引发的票房奇迹与粉丝狂潮，使影游联动再次被提上台面。

“2014年以来，随着互联网经济全面渗透人们的日常生活，包括文学、音乐、游戏、影视、动漫、喜剧等在内的各种文化形态加速跨界融合，形成了以IP为核心的‘泛娱乐’的大生态体系。”赛迪顾问互联网研究中心总经理张爽告诉记者，这种泛娱乐大生态具有更好的市场基础和更高的产业价值。

然而，看似从游戏走向电影的《魔兽》，交出了一份不错的成绩单，但影游联动究竟是否可行，还有待商榷。事实上，从1993年《超级马力兄弟》登上大银幕以来，美国已有超过30部游戏改编的电影，均是普遍在上映前即获得极高关注度，票房却多不尽人意。

据记者不完全梳理，包括《愤怒的小鸟》、《极品飞车》、《生化危机》、《最终幻想》等7个游戏巨作在改编为电影后，票房多徘徊在1亿至2亿美元左右，其中《超级马力兄弟》、《最终幻想：灵魂深处》及《毁灭战士》票房均未超过1亿美元。

“从整体而言，游戏仅提供了一个记忆与框架，游戏中对人物及环境的表现，均需要电影再创作。”尹鸿向记者直言。由于游戏的目标玩家相对小众、注重互动和竞技，而电影是大众娱乐消费、注重情节的起承转合，这些差异就要求游戏改编电影时花费极大功夫。

反观《魔兽》，其影片热映则应被视为影游联动领域的“另类”。在尹鸿看来，考虑到魔兽作为超级IP的存在，其电影的创作效果与票房并非呈完全的正相关性。寿治国亦直言，《魔兽》上映至今的高度成功是不可复制的。“魔兽游戏不是单纯的一款游戏产品，更是一个时代的产物和标志，承载了一代甚至几代人的情怀，因而会有大量粉丝愿意为其买单。”

票房或后劲不足

尽管在国内势如破竹，但在国外，《魔兽》的口碑实则一般。根据美国知名评分网站烂番茄（Tomatometer）显示，该电影的评分为4.4分，新鲜度18%。

糟糕的口碑导致《魔兽》海外票房遇冷。6月10日，《魔兽》在北美本土上映，首日票房仅1071万美元（折合人民币7025万元），仅中国首日票房（2.5亿元）约四分之一。

据悉，《魔兽》的直接制作成本高达1.6亿美元，这也就意味着，只有影片票房达4.8亿美元左右才够收回成本。而截至6月12日，《魔兽》全球累计票房约为2.861亿美元，北美票房仅斩获2400万美元。有分析预测，《魔兽》最终票房将达5亿美元，这个数字对于电影本身而言，仅是微利。

更令人忧心的是，《魔兽》中国内地市场的票房增速或将放缓。据记者了解，目前中国是《魔兽世界》游戏的最大市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，占据全球1亿玩家的10%，但即便按照猫眼电影单场票价的124元来计算，这一群体的票房贡献力也就徘徊在12亿元左右。

截至发稿，《魔兽》在13日的票房为3174万，票房与前几日相比有大幅回落。根据百度指数呈现的结果来看，“魔兽”在经过8日732459的搜索指数“巅峰”后，目前也呈回落状态。“从这个角度而言，尽管业内对《魔兽》的国内票房预期很高，但也未必真能达到，”尹鸿直言，“如果争取不到游戏之外的大量受众，票房未必能最终达到理想效果。”