未来机遇与挑战并存：电影与资本“相爱不相杀”

共7张

1905电影网讯 6月12日，第十九届上海国际电影节“电影与资本：相爱不相杀”论坛在上海银星皇冠假日酒店举行。论坛围绕电影和资本的关系、资本是否带来泡沫、资本对中国电影市场未来带来的机遇和挑战等话题进行了热烈讨论。

著名导演、监制黄建新，博纳影业集团创始人、董事局主席兼首席执行官于冬，华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁兼华谊兄弟电影有限公司首席执行官叶宁，万达文化集团副总裁、万达院线股份有限公司董事、总裁曾茂军，阿里影业执行董事兼首席执行官张强作为嘉宾出席了活动。

得到资本的爱不容易 资本入局有利有弊

在场所有嘉宾都承认资本的推动对于整个电影工业的推动起到了至关重要的作用。曾茂军认为中国年电影产出接近700部，如果平均每部的成本是2000万，那么每年需要150亿~200亿资金。中国电影要想参与求全球电影竞争，资本必须和电影相爱。

张强则认为中国电影市场在商业模式的创新上，在全世界都是领先的：比如线上售票展总售票额90%左右。而新兴的创业公司如雨后春笋般涌现，它们背后都是资本在推动。资本是中国电影走到今天最主要的推手。

但黄建新和于冬也不约而同地表示，资本市场看得起电影行业还是近几年的事儿。黄建新透露自己2012年的时候去和一些投资人开会，大家还在说“没有三百亿的规模是不能提‘电影工业’这个词的”，而那一年全国电影总票房刚超过170亿。

“直到2001年，终结了计划经济的产供销关系。从年票房不到9亿到现在每周票房大概5~10亿，”于冬说道：“现在是中国电影最好的时候，但往往这也是最坏的时候。我们要跟资本博弈，既要资本的推力，也要和资本有效的配合。”

资本会带来泡沫吗？票房、IP、影院建设、创作者薪酬情况各异

张强不认同票房泡沫的存在。因为偷票房远超过票房泡沫。去年票房达到近50%的高速发展跟票补有关系，但这只是特殊情况。“今年票补力度在减弱，因为它确实不是正常的，同时刚好这段儿时间片子不都是特别好。看电影不是刚需，有季节性变化，无需大惊小怪。”

而对于已经炒作了很久的“IP热”，叶宁认为电影IP对大的电影公司而言非常重要，但是眼下成熟的电影IP其实没有几个。“IP泡沫”指的是所谓的文学IP、游戏IP、互联网IP。于冬补充道，这种泡沫往往是由于IP落在了外行人的手上：“买来以后几年做不出来，IP也过时了；要么就是做了做不好。”

而影院方面，曾茂军认为，虽然中国影院建设不平衡，有些地方过剩，有些地方不足。但根据中国的电影市场发展，未来达到八万块会比较理想。目前还有一倍的增长空间，还没到泡沫期。

在演员、编剧、导演要价虚高的问题上，黄建新认为，由于电影行业关于薪酬体系的不规范，导致我国的电影要么就是大投资要么就是小成本，中等投资水平的电影几乎消失，这导致市场极其反常和不健全。黄建新大声呼吁，需要政府开放更多权力，让我们的行业协会向美国的行业工会学习：“要建立规矩。制片人协会、导演协会、演员协会之间通过法律联网，这样才能比较良性。”

国际化走多远？合适的投资与互补整合

叶宁认为，在中国电影工业刚开始高速发展的今天，中国和西方的结合是必由之路，未来一定是中学为体，西学为用。整合和并购是国际化的必由之路。但整合什么样的企业是很重要的：“现在很考验投资的判断力和定力。选对了就有未来，选错了就一钱不值。”

而曾茂军也以万达收购世界第二大院线AMC和澳洲第二大院线Hoyts的例子说明了万达的国际化战略：“第一，并购要有互补性，中美观众区别很大，中国观众平均都是20出头，美国观众平均40多岁……很多电影中美表现有差异，比如最近的《魔兽》；第二是要做好文化整合。”

资本对未来的影响？推动衍生品发展，培育新人才

曾茂军认为未来中国电影市场很有可能实现更丰富的回收结构。但首先要解决知识产权保护，不仅是电影内容，还有衍生品：“从今年开始，衍生品消费比例会逐步提高，但是不做保护，永远突破不了瓶颈。”

黄建新则认为一些长线资本的进入确实可以帮助新导演发展。但他同时提出，资本进入一个企业，一定是设计好了退出机制。一定是最赚钱的时候就撤一部分留一部分。“所以企业必须能做好才能跟资本对等。”此外，其实可以利用资本进入培训和教育计划，使行业未来得到支持。