如果《魔宫魅影》叫《京城81号2》 五一档会好吗？

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1905电影网独家专稿 今年五一档，内地影市并未迎来期待中的爆发，三天小长假票房约为6.6亿，与去年同期相比只增长了5%，相较于清明档11.8%的涨幅更显乏力。去年五一档领军的影片为《何以笙箫默》《赤道》，文艺片有《念念》《闯入者》，今年同期的四部新片为《北京遇上西雅图之不二情书》《魔宫魅影》《梦想合伙人》与《大唐玄奘》，从纸面上的实力来看，今年的影片稍占上风，结果却不那么令人满意。

也许，我们可以从结果倒推五一档票房不及预期的原因，虽然这么做有些后诸葛亮、有些八卦，甚至有点封建迷信，但是强行解释的心还是要有的。五一档之前，资势君曾预测过，今年的五一档将是《北遇西2》一家独大，《梦想合伙人》与《魔宫魅影》领跑第二梯队的局面。事实是《北遇西2》三天3.3亿，占据整个档期票房的一半以上，而《梦想合伙人》与《魔宫魅影》的票房分别为4900万、4380万，而后两者的表现远低于预期，也直接导致了五一档的低迷。

《北遇西2》与《魔宫魅影》分别是《北京遇上西雅图》与《京城81号》的准续集作品，主创与前作几乎相同，但并无剧情上的联系。值得注意的是，《北遇西》与《京城81号》的最终票房分别为5.2亿与4.11亿，但准续作在商业表现上的差距却让人大跌眼镜。《梦想合伙人》走的是“傍大片”的路线，在宣传上也多使用“女版合伙人”等口号，而观众为何一点不买账呢？也许，在片名确定之初，三者的命运已然确定。

《京城81号》版权归属于福建恒业，《魔宫魅影》拟新名

准续集的取名玄学 新作品不要硬攀亲

《北遇西2》《魔宫魅影》与《梦想合伙人》代表了时下的三种取名方式——加后缀、重新拟、傍大片。《北遇西2》是在前作的基础上直接添加后缀，这在感情、认知乃至传播上说都容易延续前作的影响力，但是《北遇西2》在剧作上已经是新的故事，直接采用添加数字的方式容易招致争议，所以《北遇西2》的全名是《北京遇上西雅图之不二情书》，而不是《北京遇上西雅图2：不二情书》，文字游戏做的真好。

反观《魔宫魅影》，虽然主创人员与《京城81号》几无差别，在片名上却很难令人联想起“前作”，在制作经费投入加大的情况下，却没有取得预期的票房成绩。当然，并不能因此指责《魔宫魅影》的片方太不聪明，因为《京城81号》的版权在福建恒业手中，《魔宫魅影》却是由《京城81号》主创联合博纳影业打造，不能使用与《京城81号》相关的片名也在情理之中。在《魔宫魅影》定名之前，曾使用过《魔都18号》与 《魔都14号》——两个可以联想到《京城81号》的名字，倘若《魔宫魅影》使用了其中一个，也不会沦落到如此惨淡的地步。 《魔宫魅影》在为自己的节操买单，《梦想合伙人》也在为自己的没节操买单，“女版合伙人”是铁了心要搭上《中国合伙人》的宣传快车，从片名、剧情、角色设定到宣传发行，时刻不忘强行攀亲，被忽悠进电影院的人可能有，但不会太多。《梦想合伙人》的主创人员、制作公司与《中国合伙人》没有半毛钱关系，借势宣传也不会有太好的结果。况且影片素质过软，来自星星的勾兑鸡汤，油腻黏稠的难以下咽。

《北遇西2》三天3.3亿，占据五一档总票房的一半以上

四月哑火 五一档哑火 五月票房堪忧？

4月总票房为31.08亿，而去年同期 为40.91亿，跌幅明显，乍看上去确实是一个不太理想的数字。但2012-2014年4月的票房分别为16.5亿、18.0亿、18.2亿，总体来看依然呈上升趋势，而2015年4月的高票房与《速度与激情7》的爆发、以及《王牌特工：特工学院》《战狼》等黑马的出现关系很大。 对比去年五一档产生的今年哑火“假象”，也与《速度与激情7》延续强势，众新片表现出色有关。从单日、单片票房来看来看，去年5月1日大盘2.58亿，当天冠军为《何以笙箫默》（7925万），今年5月1日大盘为2.53亿，冠军为《北遇西2》（1.22亿）。虽然《何以笙箫默》表现远输于《北遇西2》，但《赤道》《左耳》的表现远好于《魔宫魅影》与《梦想合伙人》。从现有的影院、银幕数量来说，容纳两部大片甚至多部大片成为可能，而今年第二梯队影片的掉队削弱了五一档的票房能量。

假设《魔宫魅影》片名叫《京城81号2》，并能够取得与前作持平的票房，而《梦想合伙人》假期三天的票房能够维持在六千万以上，那五一档期的日均票房应该在3亿以上、总票房9亿以上，那现在的论调应该是“影市回暖”、“影市复苏”。如前所述，这是一种后设的假想，只能说明现在的影市在内容方面出了问题，吸引不了观众。 从这个角度来看，内地影市依然有鲜明的影片驱动效应，进入5月之后，《美国队长3》《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》与动画电影《愤怒的小鸟》将会拉升大盘回到正常轨道。而真正需要担心的是暑期档，一旦没有了类似去年《捉妖记》《煎饼侠》与《大圣归来》的三驾马车，电影市场可能会迎来将近两个月的低潮期。

内容上一时的缺失并不可怕，二月单月68.7亿的票房也不是虚假的美梦，可怕的是观众厌倦了俗套，又没有新鲜的电影文本。现在，国内很多家影视公司巨资加码VR，筹划着上市，在内容产出上却不甚用心，这是本末倒置。还是少一些套路，多一些真诚为好。