互联网时代呼唤多平台矩阵 粉丝经济将成新风口

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1905电影网讯 4月20日，第六届北京国际电影节电影市场——“互联网影响下的中国电影新机遇”行业对话在京举行。星晧影业有限公司总裁王海峰、东方梦工厂CEO方淦、追光动画创始人王微、天马映像影业有限公司董事长马珂、大地影院集团总经理于欣、清华大学新闻与传播学院常务副院长、中国文艺评论家协会副主席尹鸿、畅销书《天才在左 疯子在右》作者高铭、冉盛传媒总裁蔡晓莉、大盛国际传媒总裁安晓芬等出席活动现场，与百度副总裁、百度糯米总经理曾良，百度糯米影业总经理徐勇明共议互联网与电影产业的融合。
电影票房O2O渗透率提升 百度糯米打造多平台矩阵
         “三年前中国电影票房180亿时，O2O渗透率仅为15%，而今年票房预计将达到600亿，且O2O渗透率高达80%。百度糯米，用更便捷和更亲近的方式与渠道让更多消费者走进了电影院，并成为影迷和活跃的观影受众”，据曾良透露，2015年第四季度，百度糯米电影一举抢占全国线上线下总体观影市场19.2%的份额，释放出强大的声势，而在今年的春节当天，百度糯米更是收获了近三成的全国票房份额，位列所有观影平台第一。
         “2016年，中国电影行业的关键词将是平台化和生态化，粉丝经济将成为下一风口。只有将目光放得更远、打造基于电影平台的多平台矩阵，才能有效促进片方、院线、用户和平台的利益最大化，推动电影产业更好地良性发展。”论坛上，徐勇明正式宣布百度糯米影业打造“多平台矩阵”战略新布局，即以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一方面，利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力；另一方面，平台矩阵则可反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。
         “比如金融平台会推出基于影院、影片、衍生品、演出等众筹产品，为用户带去更多元的体验，为合作方有效募集运作资金；演出平台将打造稀缺性的演出服务，最大化发挥互联网新生产力的价值；而广告平台则可通过互联网与传统广告模式嫁接提升行业盈利能力……等等，均与电影平台相辅相成，互为补充。”徐勇明还透露，百度糯米针对影院运营推出的“黄金眼项目”，可实时记录影院观影用户的人群特征及消费轨迹，明晰不同时间段的客流体量，“该项目的目的在于帮助影院协调影片的空场率和满座率，提高影院的创收空间。”
粉丝经济尚在初始阶段 “电影+餐饮”模式初见成效
         中国的粉丝文化伴随网生代诞生，随着90后成为社会经济消费主力而成熟。粉丝一旦对某明星或事件产生关注，便会愿意为此付诸各种各样的支持行为，甚至会进一步发酵原创作品和病毒式自传播。电影的传播一旦能够有效地激发粉丝的浓厚兴趣，可以预见将会收获几何式爆发的回报。
         徐勇明认为，目前中国电影的粉丝经济尚在初始阶段，未来将大有可为。“如今电影从制作到宣发，已经不再把粉丝当做小众，但仍然还未挖掘出其更深层的潜力。”徐勇明说，“粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星是一个完整的闭环过程。其根本在于从粉丝的兴趣出发，借力使力，才有可能达到粉丝营销的最大化。”
         曾良也表示，以往的传统电影宣发中往往会遇到投入大、效率低的问题，容易陷入经验论的黑箱。“多年来，百度积累了海量的影视行业相关数据及用户偏好行为数据，基于此，百度糯米影业可利用技术手段形成影片观影人群画像、用户关注度及口碑等，快速高效洞察观影人群的需求，助力电影宣发有的放矢。”