中国电影衍生产业蹒跚学步 叶宁：全力打击盗版！

共3张

1905电影网讯 4月18日下午，第六届北京国际电影节—中国电影衍生产业高峰论坛在北京国际饭店举行。
         北京电影学院副院长尼跃红、安乐影业有限公司总裁江志强、华谊兄弟电影有限公司CEO 叶宁、中影股份营销公司总经理蒋德富、华纳兄弟消费品部中港台东南亚区董事总经理李宛婷（Bianca Lee）、索尼影业全球消费品部高级副总裁 Mark Caplan、福斯授权及衍生品部总裁 Jeffrey Godsick、泽柯中国区总经理解东军八位嘉宾现场对谈，从中外市场差异、行业趋势、版权保护、人才需求等各层面，探讨了中国电影衍生品行业的现状与未来。
中国电影衍生行业尚处襁褓期：对市场缺乏认识、开发周期紧张
         近年来随着中国电影票房屡创新高，中国已成为仅次于北美的全球第二大电影市场，然而在票房繁荣背后，中国电影市场的结构还不太完善，市场构成比较单一的问题也暴露了出来——中国电影收入的80%以上依靠票房，而成熟的好莱坞市场电影票房的收入仅占三成左右，其余70%的收益则来源于电影衍生产业。
         对此，叶宁认为中国的电影衍生行业虽然还是个宝宝，但因为电影会产生IP，衍生品开发作为围绕IP形象支撑企业和工业体系运营的模式之一，一定是未来的大势所趋。而去年大热作品《捉妖记》本来提供了很好的衍生形象，却没有在这个市场上有所作为，这是值得反思的现象。
         而《捉妖记》出品人的江志强则幽默地表达了自己的委屈，他坦言《捉妖记》成功后，后面两部续集都顺利提上了日程，但一开始并没有人能预料这部影片的成功：“当做一件事并不知道是不是受欢迎时候，做衍生品不是这么简单，当时求很多人都不理会你，根本不让我们进门……”
         解东军则直言国内市场过于急功近利：“衍生产品跟大众产品是不太一样的，我们需要一段时间来了解电影和电影的文化，开发周期至少六个月，才能让设计团队开发出一个非常完好的产品。目前我们接触国内的片商的时候发现，我们没有把开发的周期留足够的空间给设计公司，这就导致目前为什么国内即便有好的IP也无法开发出好的产品，因为我们没有时间来沉淀。”
好的机制和土壤是行业发展必要条件：版权保护太重要！
         江志强在网上看到几千种《捉妖记》盗版衍生品，认为有很多做得也很漂亮，惊叹盗版的想象力之丰富：“我们中国窃取产品的能力、开发产品的能力也有，问题是希望把业绩精力放在正版上面。”而叶宁则近乎大声疾呼要保护版权、全力打击盗版。
         李宛婷认为假货其实很难进入实体店，消费者一定要选择在地摊买假货也很难控制。相比之下中国网民热衷网购，网上的假货更难区分，华纳与美国总部的法律部门和中国的相关组织合作，网上集中打假取得了一定的成果：“通常一到两天就可以把网上的假货拿下来。”
         Jeffrey Godsick则结合美国的行业经验，谈到了对消费者进行教育的重要性：“中国处于起步阶段，这个阶段最重要是做好消费者教育，让他们知道盗版就是偷盗……电影明星虽然都身价不菲，但从业人员有很多除了明星以外的人，设计师、特效师、服装傅等等，如果盗版的产品成为了一种文化蔚然成风的话，这些人的利益会受到非常严重的影响，所以我们需要和消费者直接进行教育活动，让他们认识到伤害性。”
         尼跃红认为正版受到打击，价格不是问题，关键是产品要好。Mark Caplan也指出正版衍生品在选材制作上做到货真价实也是对消费者的一种教育：“正品和赝品之间的价值差别是很大的，如果能够认识到这样的本质——货真价实的产品质量会更加好，可能消费者会多花一点钱拥有更好的体验。”
人才专业化、产品细分化：衍生品也可以做长期规划
         蒋德富受冯小刚导演在“两会”上提议成立电影技工专门学校的启发，认为电影衍生行业的人才也需要细分化：“有些设计人员学过美术或者学过一些平面设计就来设计衍生产品，我觉得是错位。”
         李宛婷指出，衍生品也有不同的层次，服饰系列的软性衍生品、玩具家装等硬性衍生品、海报等推广产品，每一个类目都有相应的专家跟不同的客户谈不同的诉求。衍生品并不单单是电影玩具这么简单。
         Jeffrey Godsick以《阿凡达》为例，鼓励大家思考长期的战略：“像迪斯尼要在奥兰多动物王国里要建立一个新的阿凡达主题公园，在其他的地方也有阿凡达系列的表演进行世界巡演，在未来还会针对阿凡达当中的星球潘多拉建立起一个主题活动，让大家参与进来，探索潘多拉星球，第一站在中国的台湾，然后来到大陆，持续一年左右。这是长期的战略，内容不止是核心类别的产品，我们考虑的是未来15到16年，我相信随着产业的发展如果我们长期规划还是有很多机会的。”
         解东军则提出，现阶段泽柯的衍生品更多的是要走向功能性、实用性，把大的IP真正跟生活结合在一起，不单单是买回一个产品摆在家里或者摆在办公桌上面。另一方面，未来也会发衍生品开发与数字化相结合，可能会开发一些现在比较流行的可穿戴式的电子设备，把大的IP融入其中，希望这些产品未来可以有长远的发展，不是短期性让消费者消费的行为，有更多的实用价值在里面。