电影《分裂》采用边拍摄边直播的制作模式是一种大胆全新的尝试，据悉，该片拍摄期间每天持续8个小时的手机直播拍摄现场，打破了目前国内手机直播的时间长度，在6天的直播时间里，直播观看人数为500多万人，而因此引起的微博话题阅读也近千万。作为一部纯新人演员挑大梁的电影，一开机即获得此等数据相当有分量。面对电影《分裂》的直播数据片方表示，“手机直播并不是一个新鲜的东西，在此之前国内、国外就有很多app在做直播。但是真正把直播模式引入娱乐营销的并没有。这几天我们通过手机直播将人群引向电影本身，通过直播的互动带来大家对电影的关注度。这种互动带来的营销效果好过于常规宣传”。