在创作之初，许诚毅与江志强的交往中，早就有过《捉妖记》的想法，但直到开始实际拍摄，中间足足经过了5年。这5年的时间里，他们一直在聊故事，两个人都想创作一部讲中国妖怪的、不一样的奇幻电影，他们与编剧袁锦麟一起，把《山海经》和《聊斋》里所有的故事都看完了，找到了一个叫做《宅妖》的小故事，虽然是讲妖怪，但他们觉得《宅妖》里，有着“万物有灵且美”的主旨，虽然表面是鬼怪，但说到底都是情的东西，也易于做改动，规避了创作上的审查难度”，江志强这么告诉记者。而许诚毅这个一颗童心的老男孩，从一开始就没想要拍个鬼片，《捉妖记》是个适合春节一家人去看的电影，很欢乐，一点都不恐怖，是100%中国人的东西。

在拍摄过程中，首次尝试大规模特效电影拍摄的井柏然和白百合都感觉很新鲜。《捉妖记》的两位演员白百合和井柏然也是第一次拍摄特效电影。拍摄真人电影的新体验，除了对白百合井柏然来说新鲜，对导演许诚毅也不例外，他告诉记者，在梦工厂做动画，经常是300个人去做一个动画做3年，团队精神比个人声音更重要。也因为导演在动画领域的丰富经验，虽然投放到真人电影《捉妖记》的拍摄里，难免画风不对。但这也让许诚毅想起了当年梦工厂的日子。《怪物史瑞克3》是许诚毅从动画总监转型导演的第一部电影。由此开始进行独属于许诚毅的动画风格制作。

正是如此，在之后的曝光海报之后也引来了广泛的关注。2015年3月23日，《捉妖记》曝光了两款国际版海报。电影根据中国神话故事改编，构建了一个人与妖共存的奇幻世界。此次发布的两款海报，以巨妖为主角，将水墨山水中国风元素和妖的形象创新结合，用妖的局部特征展现出前所未见的东方妖世界。一款是巨妖头上布满青叶，眼神里流露出满满的疑惑，对人的世界充满好奇，一款是巨妖隐藏在漫漫云海中，只露出锋利的鳍，又让人对巨妖的世界充满好奇。[1][1]